Neysluhyggja
Hvað er neysluhyggja?
Neytendahyggja er sú hugmynd að aukin neysla vöru og þjónustu sem keypt er á markaði sé alltaf æskilegt markmið og að velferð og hamingja einstaklings sé í grundvallaratriðum háð því að fá neysluvöru og efnislegar eigur. Í efnahagslegum skilningi tengist það þeirri hugmynd sem er aðallega keynesísk að neytendaútgjöld séu lykildrifkraftur hagkerfisins og að hvetja neytendur til að eyða sé meginstefnumarkmið. Frá þessu sjónarhorni er neysluhyggja jákvætt fyrirbæri sem ýtir undir hagvöxt.
Skilningur á neysluhyggju
Í almennri notkun vísar neysluhyggja til tilhneigingar fólks sem býr í kapítalísku hagkerfi til að taka þátt í lífsstíl óhóflegrar efnishyggju sem snýst um endurspegla, sóun eða áberandi ofneyslu. Í þessum skilningi er almennt litið svo á að neysluhyggja stuðlar að eyðileggingu hefðbundinna gilda og lífshátta, nýtingu neytenda af hálfu stórfyrirtækja, umhverfisspjöllum og neikvæðum sálfræðilegum áhrifum.
Þorsteinn Veblen var til dæmis hagfræðingur og félagsfræðingur á 19. öld sem þekktastur var fyrir að búa til hugtakið „áberandi neysla“ í bók sinni The Theory of the Leisure Class (1899). Áberandi neysla er leið til að sýna félagslega stöðu sína, sérstaklega þegar vörur og þjónusta sem birtar eru opinberlega eru of dýrar fyrir aðra meðlimi sömu stéttar. Þessi tegund neyslu er venjulega tengd auðmönnum en getur einnig átt við hvaða efnahagsstétt sem er.
Í kjölfar kreppunnar miklu var neysluhyggja að mestu háð. Hins vegar, með því að bandaríska hagkerfið hófst af seinni heimsstyrjöldinni og velmeguninni sem fylgdi í lok stríðsins, byrjaði notkun hugtaksins um miðja 20. öld að hafa jákvæða merkingu. Neytendahyggja lagði á þessum tíma áherslu á þann ávinning sem kapítalisminn hafði upp á að bjóða hvað varðar bætt lífskjör og hagstjórn sem setti hagsmuni neytenda í forgang. Þessar að mestu nostalgísku merkingar hafa síðan fallið úr almennri notkun.
Þegar neytendur eyða, gera hagfræðingar ráð fyrir að neytendur njóti góðs af notagildi neysluvarninganna sem þeir kaupa, en fyrirtæki njóta einnig góðs af aukinni sölu, tekjum og hagnaði. Til dæmis, ef bílasala eykst, sjá bílaframleiðendur aukinn hagnað. Auk þess sjá fyrirtækin sem framleiða stál, dekk og áklæði fyrir bíla einnig aukna sölu. Með öðrum orðum, eyðsla neytenda getur gagnast hagkerfinu og atvinnulífinu sérstaklega.
Vegna þessa hafa fyrirtæki (og sumir hagfræðingar) litið á aukna neyslu sem mikilvægt markmið til að byggja upp og viðhalda öflugu hagkerfi, óháð ávinningi fyrir neytendur eða samfélagið í heild.
Áhrif neysluhyggju
Samkvæmt keynesískri þjóðhagfræði er það helsta markmið hagstjórnarmanna að efla útgjöld neytenda með ríkisfjármálum og peningamálum. Neytendaútgjöld eru bróðurpartinn af heildareftirspurn og vergri landsframleiðslu (VLF), þannig að aukning neysluútgjalda er talin skilvirkasta leiðin til að stýra hagkerfinu í átt að vexti.
Neytendahyggja lítur á neytendur sem markmið hagstjórnar og peningakú fyrir atvinnulífið með þá einu trú að aukin neysla komi hagkerfinu til góða. Sparnaður getur jafnvel talist skaðlegur fyrir efnahagslífið því hann kemur á kostnað tafarlausrar neyslueyðslu.
Neytendahyggja hjálpar einnig til við að móta suma viðskiptahætti. Fyrirhuguð úrelding neysluvara getur komið í veg fyrir samkeppni milli framleiðenda um að búa til varanlegri vörur. Markaðssetning og auglýsingar geta beinst að því að skapa eftirspurn neytenda eftir nýjum vörum frekar en að upplýsa neytendur.
Áberandi neysla
Hagfræðingurinn Thorstein Veblen þróaði hugmyndina um áberandi neyslu,. þar sem neytendur kaupa, eiga og nota vörur ekki fyrir beinan notagildi heldur sem leið til að gefa til kynna félagslega og efnahagslega stöðu.
Þegar lífskjör hækkuðu eftir iðnbyltinguna jókst áberandi neysla. Hátt hlutfall af áberandi neyslu getur verið sóun á núllsummu eða jafnvel neikvæðri upphæð þar sem raunverulegar auðlindir eru notaðar til að framleiða vörur sem eru ekki metnar fyrir notkun þeirra heldur ímyndina sem þær sýna.
Í formi áberandi neyslu getur neysluhyggja lagt gífurlegan raunkostnað á hagkerfi. Að neyta raunverulegra auðlinda í núll- eða neikvæðri samkeppni um félagslega stöðu getur vegið upp á móti ávinningi af viðskiptum í nútíma iðnaðarhagkerfi og leitt til eyðileggjandi sköpunar á mörkuðum fyrir neytendur og aðrar vörur.
Kostir og gallar neysluhyggju
Kostir
Talsmenn neysluhyggju benda á hvernig útgjöld neytenda geta knúið hagkerfið áfram og leitt til aukinnar framleiðslu á vörum og þjónustu. Sem afleiðing af meiri neysluútgjöldum getur aukning á landsframleiðslu átt sér stað. Í Bandaríkjunum má finna merki um heilbrigða eftirspurn neytenda í tiltrú neytenda,. smásölu og útgjöldum til einkaneyslu. Eigendur fyrirtækja, starfsmenn í greininni og eigendur hráauðlinda geta hagnast á sölu á neysluvörum annaðhvort beint eða í gegnum kaupendur eftir strauminn.
Ókostir
Neytendahyggja er oft gagnrýnd af menningarlegum forsendum. Sumir sjá að neysluhyggja getur leitt til efnishyggjusamfélags sem vanrækir önnur gildi. Í stað hefðbundinna framleiðslumáta og lífshátta er hægt að einbeita sér að því að neyta sífellt dýrari varnings í meira magni.
Neysluhyggja er oft tengd hnattvæðingu í því að efla framleiðslu og neyslu á vörum og vörumerkjum sem verslað er á heimsvísu, sem getur verið ósamrýmanlegt staðbundinni menningu og mynstrum atvinnustarfsemi. Neytendahyggja getur einnig skapað hvata fyrir neytendur til að taka á sig ósjálfbærar skuldir sem stuðla að fjármálakreppum og samdrætti.
Umhverfisvandamál eru oft tengd neysluhyggju að því marki að neysluvöruiðnaður og bein neysluáhrif valda ytri umhverfisáhrifum. Þetta getur falið í sér mengun frá framleiðsluiðnaði, eyðingu auðlinda vegna víðtækrar áberandi neyslu og vandamál við förgun úrgangs frá umfram neysluvörum og umbúðum.
Að lokum er neysluhyggja oft gagnrýnd af sálrænum ástæðum. Það er kennt um að auka stöðukvíða, þar sem fólk upplifir streitu sem tengist félagslegri stöðu og skynjaðri þörf fyrir að "fylgjast með Joneses" með því að auka neyslu sína.
Sálfræðilegar rannsóknir hafa sýnt að fólk sem skipuleggur líf sitt í kringum neytendamarkmið, eins og vöruöflun, tilkynnir um verra skap, meiri óhamingju í samböndum og önnur sálræn vandamál. Sálfræðilegar tilraunir hafa sýnt að fólk sem verður fyrir neyslugildum sem byggjast á auði, stöðu og efnislegum eignum sýnir meiri kvíða og þunglyndi.
Hápunktar
Neysluhyggja er sú kenning að einstaklingar sem neyta vöru og þjónustu í miklu magni muni hafa það betra.
Hins vegar hefur neysluhyggja verið harðlega gagnrýnd fyrir efnahagslegar, félagslegar, umhverfislegar og sálfræðilegar afleiðingar.
Sumir hagfræðingar telja að neysluútgjöld örvi framleiðslu og hagvöxt.
