Tilføjet værdi
Hvad er værditilvækst?
Udtrykket "værditilvækst" beskriver den økonomiske forbedring, en virksomhed giver sine produkter eller tjenester, før de tilbyder dem til kunder. Værditilvækst hjælper med at forklare, hvorfor virksomheder er i stand til at sælge deres varer eller tjenester for mere, end de koster at producere. Det er meget vigtigt at tilføje værdi til produkter og tjenester, da det giver forbrugerne et incitament til at foretage køb og dermed øge en virksomheds omsætning og bundlinje.
Værditilvækst kan således gælde for tilfælde, hvor en virksomhed tager et produkt, der kan anses for homogent – med få forskelle fra en konkurrents, hvis nogen – og giver potentielle kunder en funktion eller tilføjelse, der giver den en større opfattelse af værdi. At tilføje et mærkenavn til et generisk produkt kan være lige så værdifuldt som at producere noget nyt eller på en måde, som ingen har tænkt på før.
Forstå værditilvækst
Værditilvækst er forskellen mellem prisen på et produkt eller en tjenesteydelse og omkostningerne ved at producere det. Prisen bestemmes af, hvad kunderne er villige til at betale baseret på deres opfattede værdi. Værdi tilføres eller skabes på forskellige måder.
Disse kan for eksempel omfatte ekstra eller særlige funktioner tilføjet af en virksomhed eller producent for at øge værdien af et produkt eller en service. Værditilførslen kan således øge produktets pris, som forbrugerne er villige til at betale. For eksempel vil det være en værdiskabende funktion at tilbyde et års gratis teknisk support på en ny computer. Enkeltpersoner kan også tilføje værdi til tjenester, de udfører, såsom at bringe avancerede færdigheder ind i arbejdsstyrken.
Forbrugerne har nu adgang til en lang række produkter og tjenester, når de ønsker det. Som følge heraf kæmper virksomheder konstant for at finde konkurrencefordele i forhold til hinanden. At opdage, hvad kunderne virkelig værdsætter, er afgørende for, hvad virksomheden producerer, pakker, markedsfører, og hvordan den leverer sine produkter.
Bose Corporation har for eksempel med succes flyttet sit fokus fra at producere højttalere til at levere en "lydoplevelse", eller når en BMW-bil ruller af samlebåndet, sælges den til en meget højere præmie i forhold til produktionsomkostningerne på grund af sit ry for fremragende ydeevne, tysk teknik og kvalitetsdele. Her er den ekstra fordel blevet skabt gennem hvert mærkes symbolske værdi og mange års forfining.
Værditilvækst i økonomien
Bidraget fra den private industri eller en offentlig sektor til det samlede bruttonationalprodukt ( BNP ) er værditilvæksten af en industri, også kaldet BNP-for-industri. Hvis alle produktionsstadier fandt sted inden for et lands grænser, er den samlede værditilvækst på alle stadier, hvad der regnes med i BNP. Den samlede værditilvækst er markedsprisen for det endelige produkt eller ydelse og tæller kun produktion inden for en bestemt tidsperiode. Dette er grundlaget for beregning af merværdiafgift (moms), et skattesystem, der er udbredt i Europa.
Økonomer kan på denne måde bestemme, hvor meget værdi en industri bidrager med til en nations BNP. Værditilvækst i en branche refererer til forskellen mellem en branches samlede omsætning og de samlede omkostninger ved input - summen af arbejdskraft, materialer og tjenester - købt fra andre virksomheder inden for en rapporteringsperiode.
Den samlede omsætning eller produktion af branchen består af salg og andre driftsindtægter,. vareskatter og lagerændringer. Input, der kunne købes fra andre virksomheder for at producere et endeligt produkt, omfatter råmaterialer, halvfabrikata, energi og tjenester.
Økonomisk værditilvækst - også kaldet økonomisk overskud eller EVA - er den værdi, en virksomhed genererer fra sin investerede kapital.
Merværdi i markedsføring
Virksomheder, der bygger stærke brands, øger værdien blot ved at tilføje deres logo til et produkt. Nike kan sælge sko til en meget højere pris end nogle af sine konkurrenter, selvom deres produktionsomkostninger kan være ens. Det er fordi Nike-mærket og dets logo, som vises på uniformerne på de bedste college- og professionelle sportshold, repræsenterer en kvalitet, som eliteatleter nyder godt af.
På samme måde er luksusbilkøbere, der overvejer en BMW eller Mercedes-Benz, villige til at betale en overpris for deres køretøjer på grund af mærkets omdømme og de løbende vedligeholdelsesprogrammer, som virksomhederne tilbyder.
Amazon har været en kraft i e-detailsektoren med sine automatiske tilbagebetalinger for dårlig service, gratis forsendelse og prisgarantier på forudbestilte varer. Forbrugerne er blevet så vant til dens service, at de er villige til at betale for Amazon Prime-medlemskaber, fordi de værdsætter den gratis to-dages levering af ordrer.
Højdepunkter
Værditilvækst er de ekstra funktioner eller økonomiske værdi, som en virksomhed tilføjer til sine produkter og tjenester, før de tilbyder dem til kunderne.
Værdi kan tilføres på flere forskellige måder, såsom at tilføje et varemærke til et generisk produkt eller at samle et produkt på en innovativ måde.
At tilføre værdi til et produkt eller en service hjælper virksomheder med at tiltrække flere kunder, hvilket kan booste omsætning og overskud.
Værditilvækst er reelt forskellen mellem et produkts pris til forbrugerne og omkostningerne ved at producere det.
