Wert hinzugefügt
Was ist Mehrwert?
Der Begriff „Mehrwert“ beschreibt den wirtschaftlichen Mehrwert, den ein Unternehmen seinen Produkten oder Dienstleistungen gibt, bevor es diese den Kunden anbietet. Die Wertschöpfung hilft zu erklären, warum Unternehmen ihre Waren oder Dienstleistungen für mehr als ihre Produktionskosten verkaufen können. Es ist sehr wichtig, Produkten und Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen, da sie den Verbrauchern einen Kaufanreiz bieten und so den Umsatz und das Endergebnis eines Unternehmens steigern.
Der Mehrwert könnte daher für Fälle gelten, in denen ein Unternehmen ein Produkt nimmt, das als homogen angesehen werden kann – mit wenigen Unterschieden zu dem eines Wettbewerbers, falls vorhanden – und potenziellen Kunden eine Funktion oder ein Add-on bietet, das ihm eine größere Wahrnehmung vermittelt Wert. Das Hinzufügen eines Markennamens zu einem generischen Produkt kann genauso wertvoll sein wie die Herstellung von etwas Neuem oder auf eine Weise, an die noch niemand gedacht hat.
Mehrwert verstehen
Die Wertschöpfung ist die Differenz zwischen dem Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung und den Herstellungskosten. Der Preis wird dadurch bestimmt, was Kunden bereit sind zu zahlen, basierend auf ihrem wahrgenommenen Wert. Wert wird auf unterschiedliche Weise hinzugefügt oder geschaffen.
Dies können beispielsweise zusätzliche oder besondere Merkmale sein, die von einem Unternehmen oder Hersteller hinzugefügt werden, um den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern. Die Wertschöpfung kann somit den Preis des Produkts erhöhen, den die Verbraucher zu zahlen bereit sind. Ein Jahr kostenloser technischer Support für einen neuen Computer wäre beispielsweise eine Mehrwertfunktion. Einzelpersonen können auch einen Mehrwert für die von ihnen erbrachten Dienstleistungen schaffen, z. B. indem sie fortgeschrittene Fähigkeiten in die Belegschaft einbringen.
Verbraucher haben heute Zugriff auf eine ganze Reihe von Produkten und Dienstleistungen, wann immer sie es wünschen. Infolgedessen kämpfen Unternehmen ständig darum, Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen zu finden. Zu entdecken, was Kunden wirklich schätzen, ist entscheidend dafür, was das Unternehmen produziert, verpackt, vermarktet und wie es seine Produkte liefert.
Die Bose Corporation beispielsweise hat ihren Fokus erfolgreich von der Herstellung von Lautsprechern auf die Bereitstellung eines „Klangerlebnisses“ verlagert, oder wenn ein BMW-Auto vom Band rollt, wird es aufgrund seines Rufs für einen viel höheren Aufschlag als die Produktionskosten verkauft für herausragende Leistung, deutsche Ingenieurskunst und Qualitätsteile. Hier entsteht der zusätzliche Vorteil durch den symbolischen Wert jeder Marke und die jahrelange Veredelung.
Wertschöpfung in der Wirtschaft
Der Beitrag der Privatwirtschaft oder eines staatlichen Sektors zum gesamten Bruttoinlandsprodukt ( BIP ) ist die Wertschöpfung einer Branche, auch BIP pro Branche genannt. Wenn alle Produktionsstufen innerhalb der Grenzen eines Landes erfolgten, wird die gesamte Wertschöpfung auf allen Stufen zum BIP gezählt. Die Gesamtwertschöpfung ist der Marktpreis des Endprodukts oder der Dienstleistung und zählt nur die Produktion innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Auf dieser Grundlage wird die Mehrwertsteuer (MwSt.) berechnet, ein in Europa weit verbreitetes Steuersystem.
Ökonomen können auf diese Weise bestimmen, wie viel Wert eine Branche zum BIP eines Landes beiträgt. Die Wertschöpfung in einer Branche bezieht sich auf die Differenz zwischen dem Gesamtumsatz einer Branche und den Gesamtkosten der Inputs – der Summe aus Arbeit, Materialien und Dienstleistungen –, die innerhalb eines Berichtszeitraums von anderen Unternehmen gekauft wurden.
Die Gesamteinnahmen oder -ausgaben der Branche bestehen aus Verkäufen und sonstigen betrieblichen Erträgen,. Warensteuern und Bestandsveränderungen. Zu den Inputs, die von anderen Unternehmen zur Herstellung eines Endprodukts gekauft werden könnten, gehören Rohstoffe, Halbfabrikate, Energie und Dienstleistungen.
Der ökonomische Mehrwert – auch Economic Profit oder EVA genannt – ist der Wert, den ein Unternehmen aus seinem investierten Kapital erwirtschaftet.
Mehrwert im Marketing
Unternehmen, die starke Marken aufbauen, steigern den Wert, indem sie einem Produkt einfach ihr Logo hinzufügen. Nike kann Schuhe zu einem viel höheren Preis verkaufen als einige seiner Konkurrenten, obwohl ihre Produktionskosten ähnlich sein können. Das liegt daran, dass die Marke Nike und ihr Logo, das auf den Uniformen der besten College- und professionellen Sportmannschaften erscheint, eine Qualität darstellt, die von Spitzensportlern geschätzt wird.
In ähnlicher Weise sind Käufer von Luxusautos, die einen BMW oder Mercedes-Benz in Betracht ziehen, bereit, aufgrund des Markenrufs und der laufenden Wartungsprogramme, die die Unternehmen anbieten, einen höheren Preis für ihre Fahrzeuge zu zahlen.
Amazon ist mit seinen automatischen Rückerstattungen für schlechten Service, kostenlosem Versand und Preisgarantien für vorbestellte Artikel eine feste Größe im E-Retail-Sektor. Die Verbraucher haben sich so an seinen Service gewöhnt, dass sie bereit sind, für Amazon Prime-Mitgliedschaften zu bezahlen, weil sie die kostenlose zweitägige Bearbeitungszeit für Bestellungen schätzen.
Höhepunkte
Mehrwert sind die zusätzlichen Funktionen oder der wirtschaftliche Wert, den ein Unternehmen seinen Produkten und Dienstleistungen hinzufügt, bevor es sie den Kunden anbietet.
Wert kann auf verschiedene Weise hinzugefĂĽgt werden, z. B. durch HinzufĂĽgen eines Markennamens zu einem generischen Produkt oder durch innovative Zusammenstellung eines Produkts.
Der Mehrwert eines Produkts oder einer Dienstleistung hilft Unternehmen, mehr Kunden anzuziehen, was den Umsatz und Gewinn steigern kann.
Der Mehrwert ist effektiv die Differenz zwischen dem Preis eines Produkts fĂĽr die Verbraucher und den Kosten seiner Herstellung.
