Produktets livssyklus

Hva er en produktlivssyklus?

Begrepet produktlivssyklus refererer til hvor lang tid et produkt introduseres til forbrukere på markedet før det er fjernet fra hyllene. Livssyklusen til et produkt er delt inn i fire stadier – introduksjon, vekst, modenhet og nedgang. Dette konseptet brukes av ledelsen og av markedsføringseksperter som en faktor for å avgjøre når det er hensiktsmessig å øke annonseringen, redusere prisene, utvide til nye markeder eller redesigne emballasjen. Prosessen med å planlegge måter å kontinuerlig støtte og vedlikeholde et produkt på kalles produktlivssyklusstyring.

Hvordan produktlivssykluser fungerer

Produkter, som mennesker, har livssykluser. Et produkt begynner med en idé, og innenfor rammen av moderne virksomhet vil det sannsynligvis ikke gå lenger før det gjennomgår forskning og utvikling (FoU) og er funnet å være gjennomførbart og potensielt lønnsomt. På det tidspunktet blir produktet produsert, markedsført og rullet ut.

Som nevnt ovenfor er det fire generelt aksepterte stadier i livssyklusen til et produkt - introduksjon, vekst, modenhet og nedgang.

• Introduksjon: Denne fasen inkluderer generelt en betydelig investering i reklame og en markedsføringskampanje med fokus på å gjøre forbrukerne oppmerksomme på produktet og dets fordeler.

• Vekst: Hvis produktet er vellykket, går det til vekststadiet. Dette er preget av økende etterspørsel,. økt produksjon og utvidelse av tilgjengeligheten.

• Modenhet: Dette er det mest lønnsomme stadiet, mens kostnadene ved produksjon og markedsføring går ned.

• Nedgang: Et produkt får økt konkurranse ettersom andre selskaper etterligner suksessen – noen ganger med forbedringer eller lavere priser. Produktet kan tape markedsandeler og begynne å falle.

Når et produkt er vellykket introdusert på markedet,. øker etterspørselen, og øker derfor populariteten. Disse nyere produktene ender opp med å skyve eldre ut av markedet, og erstatte dem effektivt. Bedrifter har en tendens til å dempe markedsføringsinnsatsen etter hvert som et nytt produkt vokser. Det er fordi kostnadene for å produsere og markedsføre produktet faller. Når etterspørselen etter produktet avtar, kan det bli tatt helt av markedet.

Mens et nytt produkt må forklares, må et modent produkt differensieres.

Stadiet av et produkts livssyklus påvirker måten det markedsføres på til forbrukere. Et nytt produkt må forklares, mens et modent produkt må differensieres fra konkurrentene.

Spesielle hensyn

Bedrifter som har god kontroll på alle fire trinn kan øke lønnsomheten og maksimere avkastningen. De som ikke er i stand til det, kan oppleve en økning i markedsførings- og produksjonskostnadene, noe som til slutt fører til begrenset holdbarhet for deres produkt(er).

Tilbake i 1965 skrev Theodore Levitt, en markedsføringsprofessor,. i Harvard Business Review at innovatøren er den som har mest å tape fordi så mange virkelig nye produkter mislykkes i den første fasen av livssyklusen – introduksjonsstadiet. Feilen kommer først etter investering av betydelige penger og tid i forskning, utvikling og produksjon. Og det faktum, skrev han, hindrer mange selskaper fra å prøve noe virkelig nytt. I stedet, sa han, venter de på at noen andre skal lykkes og kloner deretter suksessen .

Eksempler på produktlivssykluser

Mange merker som var amerikanske ikoner har avtatt og døde. Bedre styring av produktlivssykluser kan ha reddet noen av dem, eller kanskje deres tid nettopp var kommet. Noen eksempler:

• Oldsmobile begynte å produsere biler i 1897, men merket ble drept i 2004. Det gassslukende muskelbil-imaget mistet sin appell, bestemte General Motors.

• Woolworth's hadde en butikk i omtrent alle små byer og byer i Amerika inntil de stengte butikkene sine i 1997. Det var epoken med Walmart og andre store butikker.

– Borders bokhandelkjede la ned i 2011. Den kunne ikke overleve internettalderen.

For å sitere en etablert og fortsatt blomstrende industri, har TV-programdistribusjon relaterte produkter i alle stadier av produktets livssyklus. Fra og med 2019 er flatskjerm-TV-er i moden fase, programmering på forespørsel er i vekststadiet, DVD-er er i tilbakegang, og videokassetten er utdødd.

Mange av de mest vellykkede produktene på jorden er suspendert i det modne stadiet så lenge som mulig, og gjennomgår mindre oppdateringer og redesign for å holde dem differensierte. Eksempler inkluderer Apple-datamaskiner og iPhones, Fords bestselgende lastebiler og Starbucks' kaffe – som alle gjennomgår mindre endringer ledsaget av markedsføringstiltak – er designet for å holde dem unike og spesielle i forbrukernes øyne.

Høydepunkter

– En produktlivssyklus er hvor lang tid et produkt går fra det blir introdusert på markedet til det tas ut av hyllene.

– Konseptet med produktlivssyklus hjelper til med å informere forretningsbeslutninger, fra priser og markedsføring til utvidelse eller kostnadskutt.

• Det er fire stadier i et produkts livssyklus – introduksjon, vekst, modenhet og nedgang.

– Nyere, mer vellykkede produkter presser eldre ut av markedet.