Социальное благо
Что такое общественное благо?
Социальное благо — это то, что приносит пользу наибольшему количеству людей, например, чистый воздух, чистая вода, здравоохранение и грамотность. Общественное благо, также известное как «общее благо», восходит к древнегреческим философам и подразумевает положительное влияние на отдельных людей или общество в целом. Это также обеспечивает основу для благотворительной или филантропической деятельности.
Понимание социального блага
Основанное на капитализме определение бизнеса гласит, что компании существуют только для того, чтобы приносить акционерам максимально возможную прибыль. Зачастую это не идет параллельно служением общему благу в таких сферах, как пропаганда чистого воздуха и воды или финансовой независимости для всех граждан.
По мере того, как корпорации больше внимания уделяют усилиям по обеспечению корпоративной устойчивости и социальной ответственности в знак признания фактического социального договора с общественностью, их бизнес-модели могут расширяться, чтобы включать больше работы по продвижению общественного блага в свои повседневные стратегии и операции.
Социальное благо и корпорации
Решение основателя Microsoft Билла Гейтса, третьего самого богатого человека в мире по состоянию на 2 апреля 2021 года, выделить значительную сумму своего состояния на решение некоторых из самых сложных мировых проблем, является примером работы, приносящей пользу обществу. Фонд Билла и Мелинды Гейтс реализует программы по облегчению и лечению таких заболеваний, как ВИЧ, малярия, забытые тропические болезни и других, в развивающихся странах.
Корпорации, стремящиеся продвигать свой образ как социально сознательных и ответственных, создали программы, направленные на то, чтобы привлечь внимание к своей работе на благо общества. Помимо положительных эмоций, которые вызывают такие программы, выполнение работы, приносящей пользу обществу, может дать компании чувство цели и энтузиазма.
Это может помочь с производительностью,. инновациями и ростом, поскольку сотрудники, которые верят в миссию своей компании, как правило, вкладывают больше своих усилий и страсти в свою работу. Работа на общественное благо также способствует установлению связей с сообществом. Помогая сообществу или группе людей, компания может надеяться, что их усилия будут вознаграждены продажами.
Корпоративные инвестиции в общественное благо также могут помочь компании создать и поддерживать свой бренд и свою идентичность,. а также лояльность. Хорошим примером этого является собственная торговая марка Newman's Own, на этикетке которой четко указано, что «вся прибыль направляется на благотворительность». Эти благотворительные организации включают, среди прочего, те, которые связаны с экологией, охраной природы и религиозными причинами.
Социальные блага и социальные сети
Социальное благо все чаще связывают с социальными сетями в том смысле, что его определение расширилось и теперь включает совместное действие или чувство. Платформы социальных сетей становятся частью общественного блага, потому что они являются эффективным способом просвещения общественности, а также защиты и сбора средств для программ, поддерживающих общественное благо. Это также означает, что отдельные лица, а не только правительства, корпорации или благотворительные организации, могут выступать за общественное благо.
Аристотель описал общее благо как «принадлежащее сообществу и достижимое только для него, но разделяемое всеми его членами индивидуально».
Пример общественного блага
Поскольку изменение климата становится основной проблемой, нефтяные компании все чаще подвергаются критике из-за их роли в загрязнении атмосферы. Многие ответили созданием отдельных подразделений для продвижения своего экологического имиджа. Например, Total, крупнейшая нефтяная компания Франции, по сообщениям, выделила 4,3% своего бюджета на инвестиции в технологии возобновляемых источников энергии с 2010 по 2018 год.
Между тем, согласно тому же отчету, Equinor, крупнейшая публичная энергетическая компания Норвегии, планирует к 2030 году потратить от 15% до 20% своего бюджета на возобновляемые источники энергии. Многие другие крупные нефтяные компании, включая British Petroleum, также вкладывают значительные средства. в предприятиях возобновляемой энергетики.
Особенности
Социальные сети стали важным инструментом продвижения общественного блага.
В последнее время социальное благо используется для обозначения корпоративных инициатив, направленных на укрепление социального договора корпораций путем продвижения методов, которые лучше для окружающей среды и общества в целом.
Корпорации завоевывают доверие и лояльность сотрудников, давая им чувство цели.
