حسن الاجتماعي
ما هي الصالح الاجتماعي؟
الصالح الاجتماعي هو الشيء الذي يفيد أكبر عدد ممكن من الناس بأكبر قدر ممكن ، مثل الهواء النظيف والمياه النظيفة والرعاية الصحية ومحو الأمية. يُعرف أيضًا باسم "الصالح العام" ، ويمكن أن يتتبع الصالح الاجتماعي تاريخه إلى الفلاسفة اليونانيين القدماء وينطوي على تأثير إيجابي على الأفراد أو المجتمع بشكل عام. كما أنه يوفر الأساس للعمل الخيري أو الخيري.
فهم الصالح الاجتماعي
ينص تعريف الأعمال القائم على الرأسمالية على أن الشركات موجودة فقط لتوفير أقصى عائد ممكن للمساهمين. غالبًا ما لا يتوازى هذا مع خدمة الصالح العام بطرق مثل تعزيز الهواء النظيف والماء أو الاستقلال المالي لجميع المواطنين.
نظرًا لأن الشركات تركز أكثر على جهود استدامة الشركات والمسؤولية الاجتماعية في الاعتراف بالعقد الاجتماعي الفعلي مع الجمهور ، فقد تتوسع نماذج أعمالها لتشمل المزيد من العمل لتعزيز الصالح الاجتماعي في استراتيجياتها وعملياتها اليومية.
الصالح الاجتماعي والشركات
إن قرار مؤسس شركة مايكروسوفت بيل جيتس ، ثالث أغنى شخص في العالم اعتبارًا من 2 أبريل 2021 ، بتخصيص مبلغ كبير من ثروته لحل بعض أكثر مشاكل العالم استعصاءً هو مثال على العمل الذي يعود بالفائدة على الصالح الاجتماعي. تدير مؤسسة Bill & Melinda Gates برامج للتخفيف من الأمراض وعلاجها مثل فيروس نقص المناعة البشرية والملاريا وأمراض المناطق المدارية المهملة وغير ذلك في البلدان النامية.
حرصت الشركات على الترويج لصورة عن نفسها على أنها واعية ومسؤولة اجتماعيًا ، وقد ابتكرت برامج تسعى إلى إبراز عملها من أجل الصالح الاجتماعي. بصرف النظر عن المشاعر الإيجابية التي تولدها مثل هذه البرامج ، فإن القيام بعمل يفيد الصالح الاجتماعي يمكن أن يمنح الشركة إحساسًا بالهدف والشغف.
يمكن أن يساعد ذلك في الإنتاجية والابتكار والنمو ، حيث يميل الموظفون الذين يؤمنون برسالة شركتهم إلى استثمار المزيد من جهودهم وشغفهم في عملهم. العمل من أجل مصلحة اجتماعية له أيضًا تأثير في بناء الروابط مع المجتمع. في مساعدة مجتمع أو مجموعة من الناس ، قد تأمل الشركة أن يكافأ جهدهم بالمبيعات.
يمكن أن يساعد استثمار الشركات في الصالح الاجتماعي أيضًا الشركة على بناء علامتها التجارية وهويتها والحفاظ عليها ، فضلاً عن ولائها. وخير مثال على ذلك هو العلامة التجارية Newman's Own ، التي تكشف بوضوح على علامتها التجارية ، "جميع الأرباح للجمعيات الخيرية". تشمل تلك المؤسسات الخيرية تلك المتعلقة بالبيئة ، والحفظ ، والأسباب الدينية ، من بين أمور أخرى.
الصالح الاجتماعي ووسائل التواصل الاجتماعي
على نحو متزايد ، تم ربط الصالح الاجتماعي بوسائل التواصل الاجتماعي من حيث توسيع تعريفه ليشمل الفعل أو المشاعر القابلة للمشاركة. أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من الصالح الاجتماعي لأنها وسيلة فعالة لتثقيف الجمهور والدعوة وجمع الأموال للبرامج التي تدعم الصالح الاجتماعي. وهذا يعني أيضًا أن الأفراد ، وليس فقط الحكومات أو الشركات أو الجمعيات الخيرية ، يمكنهم الدفاع عن الصالح الاجتماعي.
وصف أرسطو الصالح العام بأنه "خاص بالمجتمع ولا يمكن بلوغه إلا من خلال المجتمع ، ومع ذلك يتقاسمه أفراده بشكل فردي".
مثال على الصالح الاجتماعي
نظرًا لأن تغير المناخ أصبح قضية رئيسية ، فقد تعرضت شركات النفط لانتقادات متزايدة بسبب دورها في تلويث الغلاف الجوي. استجاب الكثير من خلال إنشاء أقسام منفصلة لتعزيز صورتهم البيئية. على سبيل المثال ، أفادت التقارير أن شركة توتال ، أكبر شركة نفطية كبرى في فرنسا ، خصصت 4.3٪ من ميزانيتها للاستثمار في تقنيات الطاقة المتجددة من عام 2010 إلى عام 2018.
وفي الوقت نفسه ، وفقًا لنفس التقرير ، تخطط شركة Equinor ، أكبر شركة طاقة مدرجة في البورصة النرويجية ، لإنفاق ما بين 15٪ و 20٪ من ميزانيتها على الطاقة المتجددة بحلول عام 2030. كما تستثمر الكثير من شركات النفط الكبرى الأخرى ، بما في ذلك شركة British Petroleum ، بشكل كبير. في مشاريع الطاقة المتجددة.
يسلط الضوء
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداة مهمة لتعزيز الصالح الاجتماعي.
في الآونة الأخيرة ، تم استخدام الصالح الاجتماعي للإشارة إلى مبادرات الشركات التي تهدف إلى تعزيز العقد الاجتماعي للشركات من خلال تعزيز الممارسات الأفضل للبيئة والمجتمع ككل.
تكتسب الشركات ثقة وولاء الموظفين من خلال منحهم إحساسًا بالهدف.
