Dobro społeczne
Co to jest dobro społeczne?
Dobro społeczne to coś, co przyniesie korzyści największej liczbie ludzi w możliwie największy sposób, takie jak czyste powietrze, czysta woda, opieka zdrowotna i umiejętność czytania i pisania. Znane również jako „dobro wspólne”, dobro społeczne może wywodzić swoją historię od filozofów starożytnej Grecji i oznacza pozytywny wpływ na jednostki lub ogół społeczeństwa. Stanowi również podstawę do pracy charytatywnej lub filantropijnej.
Zrozumienie dobra społecznego
Zgodnie z kapitalizmową definicją biznesu, firmy istnieją tylko po to, by zapewnić akcjonariuszom maksymalny możliwy zwrot. Często nie idzie to równolegle do służenia dobru wspólnemu w taki sposób, jak promowanie czystego powietrza i wody lub niezależności finansowej wszystkich obywateli.
Ponieważ korporacje skupiają się bardziej na korporacyjnych wysiłkach na rzecz zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej,. uznając de facto umowę społeczną ze społeczeństwem, ich modele biznesowe mogą zostać rozszerzone i obejmować więcej pracy na rzecz promowania dobra społecznego w ich codziennych strategiach i działaniach.
Dobro społeczne i korporacje
Przykładem pracy na rzecz dobra społecznego jest decyzja założyciela Microsoft, Billa Gatesa, trzeciego najbogatszego człowieka na świecie z dnia 2 kwietnia 2021 r., aby przeznaczyć znaczną sumę swojego majątku na rozwiązanie niektórych z najtrudniejszych problemów świata. Fundacja Billa i Melindy Gatesów prowadzi programy mające na celu łagodzenie i leczenie chorób takich jak HIV, malaria, zaniedbane choroby tropikalne i inne w krajach rozwijających się.
Korporacje pragnące promować swój wizerunek jako świadomych i odpowiedzialnych społecznie stworzyły programy, które mają na celu podkreślenie ich pracy na rzecz dobra społecznego. Oprócz pozytywnych odczuć, jakie takie programy generują, wykonywanie pracy przynoszącej korzyści społeczne może dać firmie poczucie celu i pasji.
Może to pomóc w zwiększeniu produktywności,. innowacji i rozwoju, ponieważ pracownicy, którzy wierzą w misję swojej firmy, zwykle inwestują więcej swojego wysiłku i pasji w swoją pracę. Praca na rzecz dobra społecznego ma również wpływ na budowanie więzi ze społecznością. Pomagając społeczności lub grupie ludzi, firma może mieć nadzieję, że ich wysiłek zostanie nagrodzony sprzedażą.
Inwestycja korporacyjna w dobro społeczne może również pomóc firmie zbudować i utrzymać swoją markę i tożsamość,. a także lojalność. Dobrym tego przykładem jest marka Newman's Own, która wyraźnie ujawnia na swojej etykiecie „wszystkie zyski na cele charytatywne”. Są to organizacje charytatywne związane m.in. z ekologią, konserwacją i religijnością.
Dobra społecznościowe i media społecznościowe
Coraz częściej dobro społeczne jest powiązane z mediami społecznościowymi, ponieważ jego definicja została rozszerzona o czyn lub sentyment, który można dzielić. Platformy mediów społecznościowych stają się częścią dobra społecznego, ponieważ są skutecznym sposobem na edukowanie społeczeństwa oraz propagowanie i pozyskiwanie funduszy na programy wspierające dobro społeczne. Oznacza to również, że jednostki, a nie tylko rządy, korporacje czy organizacje charytatywne, mogą bronić dobra społecznego.
Arystoteles opisał dobro wspólne jako „właściwe i osiągalne tylko przez społeczność, ale indywidualnie dzielone przez jej członków”.
Przykład dobra społecznego
Ponieważ zmiany klimatyczne stają się głównym problemem, firmy naftowe coraz częściej spotykają się z krytyką ze względu na ich rolę w zanieczyszczaniu atmosfery. Wielu odpowiedziało, tworząc oddzielne działy, aby promować swój wizerunek środowiskowy. Na przykład Total, największy francuski koncern naftowy, podobno przeznaczył 4,3% swojego budżetu na inwestycje w technologie energii odnawialnej w latach 2010-2018.
Tymczasem, według tego samego raportu, Equinor, największa norweska spółka energetyczna notowana na giełdzie, planuje wydać od 15% do 20% swojego budżetu na energię odnawialną do 2030 r. Wiele innych dużych firm naftowych, w tym British Petroleum, również mocno inwestuje w przedsięwzięciach związanych z energią odnawialną.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Media społecznościowe stały się ważnym narzędziem promocji dobra społecznego.
W ostatnim czasie dobro społeczne jest używane w odniesieniu do inicjatyw korporacyjnych, których celem jest wzmocnienie umowy społecznej korporacji poprzez promowanie praktyk, które są lepsze dla środowiska i całego społeczeństwa.
Korporacje zyskują zaufanie i lojalność pracowników, dając im poczucie celu.
