Produktens livscykel
Vad Àr en produktlivscykel?
Termen produktlivscykel hĂ€nvisar till hur lĂ„ng tid en produkt introduceras till konsumenterna pĂ„ marknaden tills den tas bort frĂ„n hyllorna. En produkts livscykel Ă€r uppdelad i fyra stadier â introduktion, tillvĂ€xt, mognad och nedgĂ„ng. Det hĂ€r konceptet anvĂ€nds av ledningen och av marknadsförare som en faktor för att avgöra nĂ€r det Ă€r lĂ€mpligt att öka annonseringen, sĂ€nka priserna, expandera till nya marknader eller göra om förpackningar. Processen att skapa strategier för att kontinuerligt stödja och underhĂ„lla en produkt kallas produktlivscykelhantering.
Hur produktlivscykler fungerar
Produkter, liksom mÀnniskor, har livscykler. En produkt börjar med en idé, och inom ramen för modern verksamhet kommer den sannolikt inte att gÄ lÀngre förrÀn den genomgÄr forskning och utveckling (FoU) och befinns vara genomförbar och potentiellt lönsam. Vid den tidpunkten produceras, marknadsförs och rullas produkten ut.
Som nÀmnts ovan finns det fyra allmÀnt accepterade stadier i en produkts livscykel - introduktion, tillvÀxt, mognad och nedgÄng.
Inledning: Den hÀr fasen inkluderar i allmÀnhet en betydande investering i reklam och en marknadsföringskampanj inriktad pÄ att göra konsumenterna medvetna om produkten och dess fördelar.
TillvÀxt: Om produkten Àr framgÄngsrik gÄr den sedan till tillvÀxtstadiet. Detta kÀnnetecknas av vÀxande efterfrÄgan,. ökad produktion och ökad tillgÀnglighet.
Mognad: Detta Àr det mest lönsamma stadiet, medan kostnaderna för produktion och marknadsföring minskar.
NedgĂ„ng: En produkt fĂ„r ökad konkurrens nĂ€r andra företag efterliknar dess framgĂ„ng â ibland med förbĂ€ttringar eller lĂ€gre priser. Produkten kan tappa marknadsandelar och börja sin nedgĂ„ng.
NÀr en produkt framgÄngsrikt introduceras pÄ marknaden ökar efterfrÄgan, vilket ökar dess popularitet. Det slutar med att dessa nyare produkter driver bort Àldre frÄn marknaden och ersÀtter dem effektivt. Företag tenderar att begrÀnsa sina marknadsföringsinsatser nÀr en ny produkt vÀxer. Det beror pÄ att kostnaden för att producera och marknadsföra produkten sjunker. NÀr efterfrÄgan pÄ produkten avtar kan den tas frÄn marknaden helt.
Medan en ny produkt behöver förklaras, mÄste en mogen vara differentierad.
Stadiet i en produkts livscykel pÄverkar det sÀtt pÄ vilket den marknadsförs till konsumenterna. En ny produkt mÄste förklaras, medan en mogen produkt mÄste sÀrskiljas frÄn sina konkurrenter.
SÀrskilda övervÀganden
Företag som har bra koll pÄ alla fyra stegen kan öka lönsamheten och maximera sin avkastning. De som inte kan kan uppleva en ökning av sina marknadsförings- och produktionskostnader, vilket i slutÀndan leder till den begrÀnsade hÄllbarheten för deras produkt(er).
Redan 1965 skrev Theodore Levitt, en marknadsföringsprofessor,. i Harvard Business Review att innovatören Ă€r den som har mest att förlora eftersom sĂ„ mĂ„nga verkligt nya produkter misslyckas i den första fasen av sin livscykel â introduktionsstadiet. Misslyckandet kommer först efter investeringar av betydande pengar och tid i forskning, utveckling och produktion. Och det faktum, skrev han, hindrar mĂ„nga företag frĂ„n att ens prova nĂ„got riktigt nytt. IstĂ€llet, sa han, vĂ€ntar de pĂ„ att nĂ„gon annan ska lyckas och klona sedan framgĂ„ngen .
Exempel pÄ produktlivscykler
MÄnga varumÀrken som var amerikanska ikoner har minskat och dött. BÀttre hantering av produktlivscykler kan ha rÀddat nÄgra av dem, eller sÄ hade deras tid just kommit. NÄgra exempel:
Oldsmobile började tillverka bilar 1897 men mÀrket avlivades 2004. Dess gasslukande muskelbilsbild förlorade sin dragningskraft, beslutade General Motors.
Woolworth's hade en butik i nÀstan varje liten stad och stad i Amerika tills det stÀngde sina butiker 1997. Det var Walmarts och andra stora butikers era.
â Borders bokhandelskedja lade ner 2011. Den kunde inte överleva internetĂ„ldern.
För att nÀmna en etablerad och fortfarande blomstrande bransch har distribution av TV-program relaterade produkter i alla stadier av produktens livscykel. FrÄn och med 2019 Àr platt-TV-apparater i den mogna fasen, programmering pÄ begÀran Àr i tillvÀxtstadiet, DVD-skivor Àr pÄ tillbakagÄng och videokassetten Àr utdöd.
MĂ„nga av de mest framgĂ„ngsrika produkterna pĂ„ jorden Ă€r suspenderade i det mogna stadiet sĂ„ lĂ€nge som möjligt och genomgĂ„r mindre uppdateringar och omdesigner för att hĂ„lla dem differentierade. Exempel inkluderar Apple-datorer och iPhones, Fords bĂ€stsĂ€ljande lastbilar och Starbucks kaffe â som alla genomgĂ„r mindre förĂ€ndringar Ă„tföljda av marknadsföringsinsatser â Ă€r utformade för att hĂ„lla dem unika och speciella i konsumenternas ögon.
##Höjdpunkter
â En produktlivscykel Ă€r den tid en produkt gĂ„r frĂ„n att den introduceras pĂ„ marknaden tills den tas frĂ„n hyllorna.
Begreppet produktlivscykel hjÀlper till att informera affÀrsbeslut, frÄn prissÀttning och marknadsföring till expansion eller kostnadssÀnkning.
Det finns fyra stadier i en produkts livscykel â introduktion, tillvĂ€xt, mognad och nedgĂ„ng.
â Nyare, mer framgĂ„ngsrika produkter driver bort Ă€ldre frĂ„n marknaden.
