边际收益

##什么是边际收益？

边际收益是消费者愿意为额外的商品或服务支付的最大金额。它也是消费者在购买额外商品或服务时获得的额外满足感或效用。随着商品或服务消费的增加，消费者的边际收益趋于减少。

在商业世界中，生产者的边际收益通常被称为边际收益。

了解边际收益

也称为边际效用，边际收益适用于在获得第一个单位后购买用于消费的任何额外单位。效用一词用于描述消费者对所消费单位的满意度。

通常以消费者愿意为一个单位花费的美元数量来表示，效用假设消费者发现的内在价值的最低金额等于为该物品支付的美元金额。

例如，如果一个人以 10 美元购买了一个汉堡，则假定消费者从该商品中获得了至少 10 美元的感知价值。

随着单位的消费，消费者通常从消费中获得较少的效用或满意度。

为了证明这一点，请考虑上面的示例。假设有一个消费者想要购买一个额外的汉堡。如果这个消费者愿意为那个额外的汉堡支付 10 美元，那么消费那个汉堡的边际收益等于最初购买的 10 美元。

然而，如果消费者决定他们只愿意在第二个汉堡上花费 9 美元，那么边际收益是 9 美元。消费者拥有的汉堡越多，他们想要为下一个汉堡支付的费用就越少。这是因为随着消费量的增加，收益会减少。

即使消费者愿意为汉堡支付 10 美元，但 10 美元不一定是汉堡的价格。价格由市场力量决定。市场价格与消费者愿意支付的价格之间的差额——当感知价值高于市场价格时——称为消费者剩余。这不应与经济盈余相混淆。

如果消费者认为物品的价值低于市场价格，消费者可能最终不会进行交易。

并非所有产品的感知价值都会发生变化。例如，处方药只要继续按需要发挥作用，就可以长期保持其效用。此外，某些主要商品（例如面包或牛奶）的边际收益也随着时间的推移保持相对稳定。

边际收益适用于企业，尤其是在营销和研究方面。公司需要考虑客户可能会将额外购买的边际成本与边际收益进行比较。边际成本是生产后续产品时产生的额外成本。

回到上面的例子，如果客户以 10 美元购买第一个汉堡，第二个以 9 美元购买，他们可能会在第二个汉堡上获得 9 美元的边际收益，并且可能会在边际成本为 9 美元的情况下购买它。但如果顾客只吃一个汉堡就吃饱了，9 美元的边际成本将超过收益，他们可能不会购买。

公司可以利用他们对边际收益进行的研究，为任何交易争取最佳价格点。公司还可以使用这项研究来找出销售第二件商品相对于第一件商品的额外费用。

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