Benefício marginal
O que é benefício marginal?
Um benefício marginal é um valor máximo que um consumidor está disposto a pagar por um bem ou serviço adicional. É também a satisfação ou utilidade adicional que um consumidor recebe quando o bem ou serviço adicional é adquirido. O benefício marginal para um consumidor tende a diminuir à medida que o consumo do bem ou serviço aumenta.
No mundo dos negócios, o benefício marginal para os produtores é muitas vezes referido como receita marginal.
Entendendo o benefício marginal
Também chamado de utilidade marginal, um benefício marginal se aplica a qualquer unidade adicional comprada para consumo após a aquisição da primeira unidade. O termo utilidade é usado para descrever o nível de satisfação que um consumidor atribui à unidade que está sendo consumida.
Frequentemente expressa pelo número de dólares que um consumidor está disposto a gastar por uma unidade, a utilidade assume que um consumidor encontra um valor mínimo de valor intrínseco igual ao valor em dólares pago pelo item.
Por exemplo, se uma pessoa compra um hambúrguer por $ 10, assume-se que o consumidor está obtendo pelo menos $ 10 de valor percebido do item.
Benefício marginal em queda
À medida que as unidades são consumidas, o consumidor geralmente recebe menos utilidade ou satisfação do consumo.
Para demonstrar isso, considere o exemplo acima. Suponha que haja um consumidor que queira comprar um hambúrguer adicional. Se esse consumidor estiver disposto a pagar $ 10 por esse hambúrguer adicional, o benefício marginal de consumir esse hambúrguer é igual à compra inicial de $ 10.
No entanto, se o consumidor decidir que está disposto a gastar apenas US$ 9 no segundo hambúrguer, o benefício marginal é de US$ 9. Quanto mais hambúrgueres o consumidor tiver, menos ele quer pagar pelo próximo. Isso ocorre porque o benefício diminui à medida que a quantidade consumida aumenta.
Benefício Marginal e Preço Unitário
Mesmo que o consumidor esteja disposto a pagar US$ 10 pelo hambúrguer, US$ 10 não é necessariamente o preço do hambúrguer. O preço é determinado pelas forças do mercado. A diferença entre o preço de mercado e o preço que o consumidor está disposto a pagar – quando o valor percebido é maior que o preço de mercado – é chamado de excedente do consumidor. Isso não deve ser confundido com superávit econômico.
Nos casos em que o consumidor percebe que o valor de um item é inferior ao preço de mercado, o consumidor pode acabar não dando continuidade à transação.
Itens sem alterações no benefício marginal
Nem todos os produtos estão sujeitos a alterações quando se trata de seu valor percebido. Por exemplo, medicamentos prescritos podem manter sua utilidade a longo prazo, desde que continuem a funcionar conforme necessário. Além disso, os benefícios marginais de certos bens básicos, como pão ou leite, também permanecem relativamente consistentes ao longo do tempo.
Benefícios marginais para empresas
Os benefícios marginais têm aplicações para as empresas, especialmente quando se trata de marketing e pesquisa. As empresas precisam considerar que um cliente pode comparar o custo marginal de uma compra adicional com o benefício marginal. Um custo marginal é um custo adicional incorrido na produção de uma unidade subsequente.
Voltando ao exemplo acima, se um cliente comprar o primeiro hambúrguer por R$ 10 e um segundo por R$ 9, ele pode colocar um benefício marginal de R$ 9 no segundo hambúrguer e pode comprá-lo dado o custo marginal de R$ 9. Mas se o cliente ficar satisfeito depois de apenas um hambúrguer, o custo marginal de $ 9 superará o benefício e ele poderá não comprá-lo.
As empresas podem usar a pesquisa que realizam em benefícios marginais para obter o melhor preço possível para qualquer negócio. As empresas também podem usar essa pesquisa para descobrir quais são as despesas adicionais para vender um segundo item em relação ao primeiro.
Destaques
Os benefícios marginais são o valor máximo que um consumidor pagará por um bem ou serviço adicional.
O benefício marginal de alguns produtos de primeira necessidade, como medicamentos, não diminui com o tempo.
O benefício marginal geralmente diminui à medida que o consumo aumenta.
As empresas podem usar a pesquisa que realizam em benefícios marginais para obter o melhor preço possível para qualquer negócio.
Quando um consumidor está disposto a pagar mais do que o preço de mercado por um bem ou serviço, é conhecido como excedente do consumidor.
Um benefício marginal também é a satisfação adicional que um consumidor recebe quando o bem ou serviço adicional é adquirido.
