قرصنة العلامة التجارية
ما هي قرصنة العلامة التجارية؟
تحدث قرصنة العلامة التجارية عندما يحتوي منتج ما على اسم أو شعار مشابه لعلامة تجارية أو منتج آخر مشهور. من الشائع بين المنتجات التي يمكن تكرارها بسهولة ، وغالبًا ما يخطئ المستهلكون في أن المنتج المقلد هو الاسم التجاري الأصلي.
تحدث قرصنة العلامة التجارية لأن الشركات تحاول الحصول على حصة في السوق من منافسيها الأكثر شهرة. قرصنة العلامة التجارية غير قانونية لأن هذه الممارسة تنتهك قوانين العلامات التجارية .
فهم قرصنة العلامة التجارية
الشركات التي ترتكب قرصنة العلامات التجارية تصمم منتجاتها لتشبه المنتجات الأصلية لشركات أخرى لتضليل المستهلكين وكسب حصة في السوق. تأتي قرصنة العلامة التجارية في أشكال عديدة وقد يكون من الصعب السيطرة عليها.
تندرج قرصنة العلامة التجارية تحت مظلة إساءة استخدام العلامة التجارية ، وهو مصطلح يشير إلى انتهاك طرف خارجي للملكية الفكرية للعلامة التجارية من أجل الاستفادة من سمعتها المحترمة.
يمكن أن يكون تأثير قرصنة العلامة التجارية شديدًا. تنفق الشركات سنوات وملايين الدولارات في بناء أسماء علاماتها التجارية وحمايتها بقوة. يحاول أولئك الذين يرتكبون قرصنة العلامات التجارية الاستفادة من هذا النجاح من خلال سرقة جهود العلامات التجارية المعروفة. يمكن أن تؤدي المنتجات المقلدة أيضًا إلى تآكل وتشويه سمعة اسم العلامة التجارية بين العملاء والشركاء لأن البضائع المقرصنة عادة ما تكون رديئة وذات جودة أرخص. يمكن أن تعاني العلامات التجارية المعروفة والمعروفة من انخفاض مستمر في المبيعات ، كما يمكن أن تكون التكاليف التي ينطوي عليها التعامل مع العملاء المخدوعين ومكافحة المنتجات المقلدة مرتفعة.
من ناحية أخرى ، تشير حماية العلامة التجارية إلى عملية حماية الملكية الفكرية للشركات من المزورين وقرصنة حقوق النشر وأنواع الانتهاكات الأخرى.
وفقًا للبيانات الصادرة في عام 2017 من قبل منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ("OECD") بشأن التزييف والتجارة الدولية ، من المتوقع أن تستنزف الآثار السلبية للتزوير والقرصنة 4.2 تريليون دولار من الاقتصاد العالمي وأن تجعل 5.4 مليون دولارًا شرعيًا وظائف معرضة للخطر بحلول عام 2022.
أنواع قرصنة العلامات التجارية
هناك ثلاث فئات رئيسية لقرصنة العلامات التجارية: القرصنة المباشرة ، والهندسة العكسية ، والتزوير:
** القرصنة الصريحة **: هنا ، يكون المنتج مطابقًا تمامًا لاسم العلامة التجارية ويستخدم نفس العلامة التجارية. على عكس الأصل ، العلامة التجارية خاطئة.
** الهندسة العكسية **: في هذا النوع من القرصنة ، يتم نسخ بناء المنتج وتكوينه وتصنيعه ثم بيعه في السوق ، غالبًا بأسعار منخفضة جدًا. يحدث هذا بشكل أساسي في صناعة الإلكترونيات.
** التزوير **: هذا أحد أكثر أنواع قرصنة العلامات التجارية شيوعًا. في هذه الحالة ، يقلد المنتج المقلد المنتج من علامة تجارية أصلية ، ولكنه مصنوع بشكل غير رسمي ومن مصادر خارجية ، ويتم تغيير الجودة على الرغم من وجود نفس الشعار والعلامة التجارية على الملصق. يتم إجراء "المقلدة" بدون إذن من العلامة التجارية الأصلية لخداع العملاء.
قرصنة العلامة التجارية والقانون
تعد قرصنة العلامة التجارية والبضائع المزيفة غير قانونية وجريمة فيدرالية ، لأنها تعد انتهاكًا لقوانين العلامات التجارية. هناك قوانين معمول بها تسري على كل من المزور ومن يبيع عن قصد أي سلع مقلدة. ينص قانون تزييف العلامات التجارية لعام 1984 على أنه بموجب القانون الفيدرالي ، فإن أي فرد يقوم عن قصد بتوزيع سلع مقلدة أو بيعها بالجملة أو بيعها يواجه عقوبات كبيرة:
الحبس على الجرم الأول لمدة تصل إلى 10 سنوات ولا تزيد عن 20 سنة في حالة تكرار المخالفة.
غرامات تصل إلى 15.0 مليون دولار على الشركات و 5.0 مليون دولار للأفراد الذين يعاودون الجرم.
مصادرة وإتلاف البضائع المقلدة التي بحوزتهم تاجر الجملة أو الموزع.
الدعاوى المدنية التي رفعها مالك العلامة التجارية بموجب قانون العلامات التجارية الفيدرالي للتعافي من الأضرار وخسائر الأرباح وأتعاب المحاماة والحصول على تعويضات قضائية أخرى.
لماذا يشتري المستهلكون السلع المقرصنة؟
يعتقد العديد من المستهلكين أن شراء السلع المقرصنة غير ضار. في الواقع، فإن العكس هو الصحيح. القرصنة مخالفة للقانون ويمكن أن تقوض أرباح الشركات الكبرى وأسمائها التجارية. فلماذا يشتريها المستهلكون؟
يحب بعض المستهلكين فكرة اسم العلامة التجارية ولكنهم لا يريدون دفع الثمن الباهظ للمنتج الأصلي. لا يدرك المستهلكون الآخرون أنهم يشترون منتجًا مقرصنًا. في بعض الحالات ، يمكن للخبير فقط تحديد المنتج المقرصن من الشيء الحقيقي.
تتسبب قرصنة العلامة التجارية في إغراق السوق بسلع أرخص. أدى انفجار التجارة الإلكترونية خلال جائحة COVID-19 إلى إنشاء قناة سوق مثالية للسلع المقلدة.
محاربة قرصنة العلامة التجارية
أفضل طريقة للتعرف على سلعة مقرصنة هي فحص تغليف المنتج وجودته وبنيته. قد يتخلى بعض البائعين عن فرض ضريبة المبيعات كحافز للمستهلكين لشراء سلعهم. لذلك ، تقترح السلطات إجراء عمليات شراء من تجار التجزئة المعتمدين.
هناك العديد من الطرق التي يمكن للناس من خلالها المساعدة في مكافحة قرصنة العلامات التجارية. يمكن للمستهلكين الذين اكتشفوا وجود بائع تجزئة عبر الإنترنت يبيع سلعًا مقرصنة ، أو اشتروا منتجات مقلدة عبر الإنترنت ، الإبلاغ عن السلع والبائعين المشتبه بهم إلى إحدى هذه الوكالات الحكومية الأمريكية المسؤولة عن إنفاذ قوانين الملكية الفكرية:
لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية
إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)
مكتب حقوق الملكية الفكرية (OIPR)
مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI)
الجمارك وحماية الحدود الأمريكية (CBP)
المركز الوطني لتنسيق حقوق الملكية الفكرية (IPR Center)
في 13 أغسطس 2012 ، أعلن مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI) أنه يجوز لأي مالك حقوق نشر تنزيل واستخدام ختم تحذير مكافحة القرصنة التابع لمكتب التحقيقات الفيدرالي. في السابق ، كان استخدام الختم مقصورًا على أعضاء خمس جمعيات ترفيه وبرمجيات أبرمت اتفاقيات رسمية مع مكتب التحقيقات الفيدرالي. يمكن الآن إرفاق الختم واستخدامه في جميع محتويات حقوق النشر ، بما في ذلك المواقع الشخصية ، دون انتهاك القانون الفيدرالي. يمكن أن تشمل الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر الأفلام والتسجيلات الصوتية والوسائط الإلكترونية والبرامج والكتب والصور وما إلى ذلك. والغرض من ختم التحذير ضد القرصنة هو تذكير مستخدمي الوسائط بالعواقب الوخيمة لقرصنة الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر.
كيف تحمي علامتك التجارية
هناك عدد من الإجراءات الوقائية التي يمكن للعلامات التجارية اتخاذها لتجنب الوقوع ضحية لقرصنة العلامات التجارية.
الحصول على براءة اختراع لتسجيل حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك هو الخطوة الأولى لحماية علامتك التجارية. يمكنك تسجيل علامة تجارية لاسم علامتك التجارية وأي شعار أو شعارات أو تصميمات مرتبطة بعلامتك التجارية من خلال تقديم طلب إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي (USPTO). من المستحسن أيضًا تضمين بند الملكية الفكرية في الشروط والأحكام الخاصة بك.
ميزة Tale لبرنامج إدارة الملكية الفكرية التي تساعدك على تتبع العلامات التجارية وحقوق التأليف والنشر وبراءات الاختراع والملكية الفكرية الأخرى. هذا البرنامج يجوب الإنترنت بحثًا عن التطابقات المحتملة مع علامتك التجارية ويعيد النتائج.
يمكن أن يساعد بناء وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي عملك في إنشاء علامة تجارية أصيلة وحقيقية. هناك أدوات لتحليل الوسائط الاجتماعية يمكن أن تساعدك على تتبع تواجدك الاجتماعي على منصات مختلفة واكتشاف أي نشاط مشبوه. من خلال مراقبة وتحليل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يمكنك اكتشاف الانتهاكات المحتملة لحقوق الملكية الفكرية الخاصة بك.
أخيرًا ، يمكنك مساعدة عملائك في التعرف على الاختلافات بين منتجاتك والمنتجات المقلدة المحتملة. أيضًا ، من خلال خلق الوعي بالآثار الشديدة التي يمكن أن تحدثها قرصنة العلامة التجارية على علامة تجارية مشروعة ، سيكون عملاؤك أقل عرضة لشراء المنتجات المقلدة.
البضائع المقرصنة
هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية المقرصنة بما في ذلك الملابس وحقائب اليد والإلكترونيات والألعاب. حتى العناصر اليومية مثل البطاريات والمصابيح الكهربائية يتم تزويرها من قبل الشركات المصنعة. غالبًا ما يكون صانعو حقائب اليد الفاخرة ، مثل Hermès و Burberry و Coach ، ضحايا للقرصنة. نظرًا لوجود طلب كبير على هذه الأسماء التجارية الفاخرة ، غالبًا ما ينتج المقلدون محافظًا ومحافظًا أرخص ثمناً يمكن أن يخطئوا بسهولة في الأصل ، وهي الفكرة بأكملها.
يسلط الضوء
قرصنة العلامة التجارية هي شكل من أشكال إساءة استخدام العلامة التجارية ، وهو مصطلح يشير إلى انتهاك طرف خارجي للملكية الفكرية للعلامة التجارية للاستفادة من سمعتها.
تستخدم الشركات القرصنة لسرقة حصتها في السوق من المنافسين.
تشير حماية العلامة التجارية إلى عملية حماية الملكية الفكرية للشركات من المزورين وقرصنة حقوق النشر وأنواع الانتهاكات الأخرى.
قرصنة العلامة التجارية غير قانونية لأن هذه الممارسة تنتهك قوانين العلامات التجارية.
تحدث قرصنة العلامة التجارية عندما تنسخ شركة علامة تجارية معروفة بطريقة ما وتتميز بنفس الاسم أو الشعار.
التعليمات
هل البضائع المقرصنة هي مثل السلع المقلدة؟
من الناحية الفنية ، تشير كلمة "مقرصنة" إلى البضائع (عادةً الأفلام أو الموسيقى أو الكتب أو غيرها من الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر) التي يتم استخدامها أو نسخها أو توزيعها أو بيعها دون إذن من مالك حقوق الطبع والنشر. يشير مصطلح "المقلدة" إلى السلع المصنعة لتبدو وكأنها حقيقية وتباع على هذا النحو ؛ بعبارة أخرى ، سلع مزيفة.
ما هي الصناعات الأكثر تعرضًا للقرصنة؟
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Statista في عام 2029 ، فإن الصناعات التالية هي الأكثر تضررًا من التقليد وقرصنة العلامة التجارية: الأحذية والملابس (بما في ذلك السلع الجلدية) ، والأدوات والمعدات الكهربائية ، والساعات ، والمعدات الطبية ، والعطور ومستحضرات التجميل ، ولعب الأطفال ، والمجوهرات ، والأدوية. منتجات.
ما هي آثار قرصنة العلامة التجارية؟
بالنسبة للعلامات التجارية والشركات الأصلية ، يمكن أن تكون آثار قرصنة العلامات التجارية مدمرة. وتشمل هذه ، من بين أمور أخرى ، خسارة المبيعات والإيرادات (التي يمكن أن تصل إلى مليارات الدولارات حسب العلامة التجارية) والأضرار التي لحقت بالسمعة. يمكن أن تكون التكاليف التي ينطوي عليها مراقبة المنتجات المقلدة ومكافحتها مرتفعة أيضًا. يمكن أن تؤدي قرصنة العلامة التجارية إلى الإضرار بصحة الناس بسبب رداءة جودة المنتجات المستخدمة أو عملية التصنيع.
