Merkkipiratismi
Mitä on tuotemerkkipiratismi?
Brändipiratismia tapahtuu, kun tuotteessa on nimi tai logo, joka muistuttaa toista tunnettua tuotemerkkiä tai tuotetta. Se on yleistä helposti kopioitavissa tuotteissa, ja kuluttajat erehtyvät usein väärennetyn tuotteen alkuperäiseksi tuotenimeksi.
Brändipiratismi johtuu siitä, että yritykset yrittävät ottaa markkinaosuutta suositummilta kilpailijoiltaan. Brändipiratismi on laitonta, koska käytäntö rikkoo tavaramerkkilakeja.
##Brändipiratismin ymmärtäminen
Brändipiratismiin syyllistyneet yritykset suunnittelevat tuotteensa muistuttamaan muiden yritysten alkuperäisiä tuotteita johtamaan kuluttajia harhaan ja kasvattaakseen markkinaosuuttaan. Brändipiratismia esiintyy monessa muodossa ja sitä voi olla vaikea hallita.
Brändipiratismi kuuluu brändin väärinkäytön sateenvarjon alle. Termi viittaa ulkopuoliseen, joka loukkaa brändin immateriaalioikeuksia hyödyntääkseen sen arvostettua mainetta.
Brändipiratismin vaikutukset voivat olla vakavia. Yritykset käyttävät vuosia ja miljoonia dollareita tuotemerkkiensä rakentamiseen ja tehokkaaseen suojaamiseen. Ne, jotka syyllistyvät tuotemerkkipiratismiin, yrittävät hyödyntää tätä menestystä varastamalla tunnettujen merkkien ponnistelut. Knockoffit voivat myös murentaa ja tahrata tuotemerkin mainetta asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden keskuudessa, koska piraattituotteet ovat tyypillisesti huonompia ja halvempia. Tunnetut ja vakiintuneet brändit voivat kärsiä jatkuvasta myynnin laskusta, ja myös huijattujen asiakkaiden hoitoon ja väärennösten torjumiseen liittyvät kustannukset voivat olla korkeat.
Toisaalta tuotemerkkisuojalla tarkoitetaan prosessia, jolla yritysten immateriaalioikeuksia suojellaan väärentäjiltä, tekijänoikeuspiratismilta ja muilta loukkauksilta.
Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestön (OECD) vuonna 2017 julkaisemien tietojen mukaan väärentämisestä ja kansainvälisestä kaupasta väärentämisen ja piratismin kielteisten vaikutusten ennustetaan vievän 4,2 biljoonaa dollaria maailmantaloudesta ja laillistavan 5,4 miljoonaa vaarassa olevat työpaikat vuoteen 2022 mennessä.
Brändipiratismin tyypit
Brändipiratismia on kolme pääluokkaa: suora piratismi, käänteinen suunnittelu ja väärentäminen:
Suora piratismi: Tässä tuote on täsmälleen sama kuin tuotemerkki ja siinä käytetään samaa tavaramerkkiä. Toisin kuin alkuperäinen, tavaramerkki on väärä.
Reverse engineering: Tämäntyyppisessä piratismissa tuotteen rakenne ja koostumus kopioidaan, valmistetaan ja myydään sitten markkinoilla usein erittäin alhaisilla hinnoilla. Tämä tapahtuu pääasiassa elektroniikkateollisuudessa.
Väärentäminen: Tämä on yksi yleisimmistä tuotemerkkipiratismin tyypeistä. Tässä tapauksessa väärennetty tuote jäljittelee aidon merkin tuotetta, mutta se on valmistettu epävirallisesti ja ulkopuolisten lähteiden toimesta ja laatu muuttuu, vaikka etiketissä on sama logo ja tavaramerkki. "Knockoffs" tehdään ilman lupaa aidolta brändiltä asiakkaiden pettämiseksi.
Brändipiratismi ja laki
Brändipiratismi ja väärennetyt tuotteet ovat laittomia ja liittovaltion rikos, koska ne rikkovat tavaramerkkilakeja. On olemassa lakeja, jotka koskevat sekä väärentäjää että niitä, jotka tietoisesti myyvät väärennettyjä tuotteita. Vuoden 1984 tavaramerkkiväärennöslaki määrää, että liittovaltion lain mukaan jokainen, joka tietoisesti jakelee, tukkumyyntiä tai myy väärennettyjä tuotteita, joutuu seuraamaan huomattavia seuraamuksia:
Ensimmäisestä rikoksesta enintään 10 vuotta vankeutta ja toistuvista enintään 20 vuodeksi.
Enintään 15,0 miljoonan dollarin sakot yrityksille ja 5,0 miljoonaa dollaria henkilöille, jotka syyllistyvät uusiin rikoksiin.
Tukkukauppiaan tai jakelijan hallussa olevien väärennettyjen tuotteiden takavarikointi ja tuhoaminen.
Tavaramerkin omistajan liittovaltion tavaramerkkilain nojalla nostamat siviilioikeudelliset kanteet vahingonkorvausten, voittojen tappioiden, asianajopalkkioiden ja muiden kieltomääräysten korvaamiseksi.
Miksi kuluttajat ostavat piraattituotteita?
Monet kuluttajat uskovat, että piraattituotteiden ostaminen on vaaratonta. Itse asiassa päinvastoin on totta. Piratismi on lainvastaista ja voi heikentää suurten yritysten voittoja ja niiden tuotemerkkejä. Joten miksi kuluttajat ostaisivat niitä?
Jotkut kuluttajat pitävät ajatuksesta tuotenimestä, mutta eivät halua maksaa korkeaa hintaa aidosta tuotteesta. Muut kuluttajat eivät ymmärrä ostavansa piraattituotteita. Joissakin tapauksissa vain asiantuntija voi tunnistaa piraattituotteen aidosta tuotteesta.
Brändipiratismi saa markkinat tulvimaan halvemmilla tuotteilla. Sähköisen kaupankäynnin räjähdysmäinen kasvu COVID-19-pandemian aikana on luonut täydellisen markkinakanavan väärennetyille tavaroille.
Brändipiratismin torjunta
Paras tapa tunnistaa piraattituote on tutkia tuotteen pakkaus, laatu ja rakenne. Jotkut myyjät saattavat luopua myyntiveron perimisestä kannustaakseen kuluttajia ostamaan tavaroitaan. Siksi viranomaiset suosittelevat ostosten tekemistä valtuutetuilta jälleenmyyjiltä.
On monia tapoja, joilla ihmiset voivat auttaa torjumaan tuotemerkkipiratismia. Kuluttajat, jotka ovat löytäneet verkkokaupan, joka myy piraattituotteita tai ovat ostaneet väärennettyjä tuotteita Internetistä, voivat ilmoittaa epäillyistä tuotteista ja myyjistä jollekin seuraavista immateriaalioikeuksia koskevien lakien täytäntöönpanosta vastaavista Yhdysvaltain hallituksen virastoista:
Yhdysvaltain kuluttajatuoteturvallisuuskomissio
Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto (FDA)
Teollis- ja tekijänoikeuksien toimisto (OIPR)
Federal Bureau of Investigation (FBI)
Yhdysvaltain tulli- ja rajavartiolaitos (CBP)
National Intellectual Property Rights Coordination Center (IPR Center)
elokuuta Federal Bureau of Investigation (FBI) ilmoitti 13. 13. 2012, että kuka tahansa tekijänoikeuksien omistaja voi ladata ja käyttää FBI:n piratismin vastaisen varoitusmerkintää. Aikaisemmin sinetin käyttö rajoittui viiden viihde- ja ohjelmistoalan yhdistyksen jäseniin, jotka olivat tehneet virallisen sopimuksen FBI:n kanssa. Nyt sinetti voidaan kiinnittää ja käyttää kaikkeen tekijänoikeudelliseen sisältöön, mukaan lukien henkilökohtaiset verkkosivustot, rikkomatta liittovaltion lakia. Tekijänoikeudella suojattuja teoksia voivat olla elokuvat, äänitallenteet, elektroniset tiedotusvälineet, ohjelmistot, kirjat, valokuvat jne. Piratismin vastaisen varoitussinetin tarkoitus on muistuttaa median käyttäjiä tekijänoikeudella suojattujen teosten laittoman kopioimisen vakavista seurauksista.
Kuinka suojata brändiäsi
Brändit voivat toteuttaa useita ennaltaehkäiseviä toimenpiteitä välttääkseen joutumasta brändipiratismin uhriksi.
Patentin hankkimisen immateriaaliomaisuutesi rekisteröimiseksi pitäisi olla ensimmäinen askel brändisi suojaamiseksi. Voit rekisteröidä tavaramerkin tuotenimellesi ja kaikille brändiisi liittyville logoille, iskulauseille tai malleille lähettämällä hakemuksen Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastolle (USPTO). On myös erittäin suositeltavaa sisällyttää käyttöehtoihisi immateriaalioikeuslauseke.
Immateriaalioikeuksien hallintaohjelmistojen taruetu, jonka avulla voit seurata tavaramerkkejä, tekijänoikeuksia, patentteja ja muita immateriaalioikeuksia. Tämä ohjelmisto etsii Internetistä mahdollisia osumia brändisi kanssa ja raportoi tulokset.
Vahvan sosiaalisen median läsnäolon rakentaminen voi auttaa yritystäsi luomaan aidon ja aidon brändin. On olemassa sosiaalisen median analytiikkatyökaluja, joiden avulla voit seurata sosiaalista läsnäoloasi eri alustoilla ja havaita epäilyttävät toiminnot. Seuraamalla ja analysoimalla sosiaalista mediaasi voit havaita mahdolliset loukkaukset immateriaalioikeuksiisi.
Lopuksi voit auttaa asiakkaitasi tunnistamaan tuotteidesi ja mahdollisten väärennösten väliset erot. Kun lisäät tietoisuutta vakavista vaikutuksista, joita tuotemerkkipiratismilla voi olla lailliseen brändiin, asiakkaasi eivät todennäköisesti osta väärennettyjä tuotteita.
Piraattituotteet
On monia esimerkkejä piraattibrändeistä, mukaan lukien vaatteet, käsilaukut, elektroniikka ja lelut. Valmistajat väärentävät jopa päivittäisiä esineitä, kuten paristoja ja taskulamppuja. Ylelliset käsilaukkujen valmistajat, kuten Hermès, Burberry ja Coach, ovat usein piratismin uhreja. Koska näille luksustuotemerkeille on niin suuri kysyntä, väärentäjät valmistavat usein halvempia kukkaroita ja lompakoita, jotka voidaan helposti sekoittaa alkuperäisiin, mikä on koko idea.
##Kohokohdat
Brändipiratismi on brändin väärinkäytön muoto, termi, joka viittaa siihen, että ulkopuolinen osapuoli loukkaa brändin immateriaalioikeuksia hyödyntääkseen sen mainetta.
Yritykset käyttävät piratismia varastaakseen markkinaosuuttaan kilpailijoilta.
Brändisuojauksella tarkoitetaan prosessia, jolla yritysten immateriaalioikeuksia suojellaan väärentäjiltä, tekijänoikeuspiratismilta ja muilta loukkauksilta.
Brändipiratismi on laitonta, koska käytäntö rikkoo tavaramerkkilakeja.
Brändipiratismia tapahtuu, kun yritys kopioi jollain tavalla tunnettua brändiä ja käyttää samaa nimeä tai logoa.
##UKK
Ovatko piraattituotteet samoja kuin väärennetyt tuotteet?
Teknisesti "piraatti" tarkoittaa tavaroita (yleensä elokuvia, musiikkia, kirjoja tai muita tekijänoikeudella suojattuja teoksia), joita käytetään, monistetaan, jaetaan tai myydään ilman tekijänoikeuksien omistajan lupaa. "Väärennös" tarkoittaa tavaroita, jotka on valmistettu näyttämään aidolta ja myydään sellaisinaan; toisin sanoen väärennettyjä tavaroita.
Millä toimialoilla on eniten piratismia?
Statistan vuonna 2029 tekemän tutkimuksen mukaan väärentäminen ja tuotepiratismi vaikuttavat enemmän seuraaviin teollisuudenaloihin: jalkineet ja vaatteet (mukaan lukien nahkatavarat), sähkölaitteet ja -laitteet, kellot, lääketieteelliset laitteet, hajuvedet ja kosmetiikka, lelut, korut ja lääkkeet Tuotteet.
Mitkä ovat brändipiratismin vaikutukset?
Alkuperäisille brändeille ja yrityksille brändipiratismin vaikutukset voivat olla tuhoisia. Näitä ovat muun muassa myynnin ja tulojen menetys (joka voi nousta miljardeihin dollareihin brändistä riippuen) ja maineen vahingoittuminen. Väärennösten valvontaan ja torjuntaan liittyvät kustannukset voivat myös olla korkeat. Brändipiratismi voi jopa aiheuttaa vahinkoa ihmisten terveydelle käytettyjen tuotteiden tai valmistusprosessin huonon laadun vuoksi.
