Piractwo marki
Co to jest piractwo marki?
Piractwo markowe występuje, gdy produkt zawiera nazwę lub logo podobne do innej znanej marki lub produktu. Jest to powszechne wśród produktów, które można łatwo replikować, a konsumenci często mylą produkt podrobiony z oryginalną nazwą marki.
Piractwo markowe występuje, ponieważ firmy próbują odebrać udział w rynku swoim bardziej popularnym konkurentom. Piractwo markowe jest nielegalne, ponieważ praktyka ta narusza prawa dotyczące znaków towarowych.
##Zrozumienie piractwa marki
Firmy, które dopuszczają się piractwa markowego, projektują swoje produkty tak, aby przypominały oryginalne produkty innych firm, aby wprowadzać konsumentów w błąd i zdobywać udział w rynku. Piractwo markowe przybiera wiele form i może być trudne do kontrolowania.
Piractwo związane z marką obejmuje nadużycie marki, termin odnoszący się do podmiotu zewnętrznego naruszającego własność intelektualną marki w celu skorzystania z jej szanowanej reputacji.
Wpływ piractwa związanego z marką może być poważny. Firmy wydają lata i miliony dolarów na budowanie i energiczną ochronę swoich marek. Ci, którzy dopuszczają się piractwa markowego, próbują wykorzystać ten sukces, kradnąc wysiłki uznanych marek. Podróbki mogą również podważyć i nadszarpnąć reputację marki wśród klientów i partnerów, ponieważ pirackie towary są zazwyczaj gorszej jakości i tańszej jakości. Znane i ugruntowane marki mogą cierpieć z powodu ciągłego spadku sprzedaży, a koszty związane z obsługą oszukanych klientów i zwalczaniem podróbek również mogą być wysokie.
Z drugiej strony ochrona marki odnosi się do procesu ochrony własności intelektualnej firm przed fałszerzami, piractwem praw autorskich i innymi rodzajami naruszeń.
Według danych opublikowanych w 2017 r. przez Organizację Współpracy Gospodarczej i Rozwoju („OECD”) dotyczących podrabiania i handlu międzynarodowego, przewiduje się, że negatywne skutki podrabiania i piractwa sprowadzą 4,2 biliona dolarów z globalnej gospodarki i sprawią, że 5,4 miliona miejsca pracy zagrożone do 2022 r.
Rodzaje piractwa marki
Istnieją trzy główne kategorie piractwa związanego z marką: piractwo jawne, inżynieria wsteczna i podrabianie:
– Otwarte piractwo: tutaj produkt jest dokładnie taki sam jak nazwa marki i używa tego samego znaku towarowego. W przeciwieństwie do oryginału znak towarowy jest fałszywy.
Inżynieria odwrotna: W tego rodzaju piractwie konstrukcja i skład produktu są kopiowane, wytwarzane, a następnie sprzedawane na rynku, często po bardzo niskich cenach. Dzieje się tak przede wszystkim w branży elektronicznej.
Podrabianie: to jeden z najczęstszych rodzajów piractwa związanego z marką. W tym przypadku podrobiony produkt imituje produkt autentycznej marki, ale jest wytwarzany nieoficjalnie i ze źródeł zewnętrznych, a jakość ulega zmianie, mimo że na etykiecie znajduje się to samo logo i znak towarowy. „Podróbki” są wykonywane bez zgody autentycznej marki w celu oszukania klientów.
Piractwo marki i prawo
Piractwo markowe i podrabiane towary są nielegalne i stanowią przestępstwo federalne, ponieważ stanowią naruszenie przepisów dotyczących znaków towarowych. Obowiązują przepisy, które dotyczą zarówno fałszerzy, jak i tych, którzy świadomie sprzedają podrabiane towary. Ustawa o fałszowaniu znaków towarowych z 1984 r. stanowi, że zgodnie z prawem federalnym każda osoba, która świadomie dystrybuuje, sprzedaje lub sprzedaje podrobione towary, podlega surowym karom:
Kara pozbawienia wolności za pierwsze wykroczenie do 10 lat i do 20 lat dla recydywistów.
Kary grzywny do 15,0 mln USD dla korporacji i 5,0 mln USD dla osób, które popełniają recydywy.
Zajęcie i zniszczenie podrobionych towarów będących w posiadaniu hurtownika lub dystrybutora.
Pozwy cywilne wniesione przez właściciela znaku towarowego na podstawie federalnego prawa o znakach towarowych w celu odzyskania odszkodowania, utraty zysków, honorariów adwokackich i uzyskania innych nakazów sądowych.
Dlaczego konsumenci kupują pirackie towary?
Wielu konsumentów uważa, że kupowanie pirackich towarów jest nieszkodliwe. W rzeczywistości jest odwrotnie. Piractwo jest niezgodne z prawem i może powodować erozję zysków największych firm i ich marek. Dlaczego więc konsumenci mieliby je kupować?
Niektórzy konsumenci lubią pomysł nazwy marki, ale nie chcą płacić wysokiej ceny za oryginalny produkt. Inni konsumenci nie zdają sobie sprawy, że kupują piracki produkt. W niektórych przypadkach tylko ekspert może odróżnić piracki produkt od oryginału.
Piractwo markowe powoduje, że rynek jest zalewany tańszymi towarami. Eksplozja handlu elektronicznego podczas pandemii COVID-19 stworzyła doskonały kanał rynkowy dla podrabianych towarów.
Walka z piractwem marki
Najlepszym sposobem na zidentyfikowanie pirackiego towaru jest sprawdzenie opakowania, jakości i konstrukcji produktu. Niektórzy sprzedawcy mogą zrezygnować z pobierania podatku od sprzedaży jako zachęty dla konsumentów do zakupu ich towarów. Dlatego władze sugerują dokonywanie zakupów u autoryzowanych sprzedawców.
Istnieje wiele sposobów, dzięki którym ludzie mogą pomóc w walce z piractwem marek. Konsumenci, którzy odkryli sklep internetowy sprzedający pirackie towary lub kupili podrabiane produkty przez Internet, mogą zgłosić podejrzane towary i dostawców do jednej z następujących agencji rządowych Stanów Zjednoczonych odpowiedzialnych za egzekwowanie praw własności intelektualnej:
Amerykańska Komisja ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich
Amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków (FDA)
Urząd Praw Własności Intelektualnej (OIPR)
Federalne Biuro Śledcze (FBI)
US Customs and Border Protection (CBP)
Krajowe Centrum Koordynacji Praw Własności Intelektualnej (Centrum IPR)
W sierpniu. 13, 2012, Federalne Biuro Śledcze (FBI) ogłosiło, że każdy właściciel praw autorskich może pobrać i używać pieczęci FBI Anti-Piracy Warning Seal. Wcześniej używanie pieczęci było ograniczone do członków pięciu stowarzyszeń branży rozrywkowej i oprogramowania, które zawarły formalne umowy z FBI. Teraz pieczęć może być dołączona i używana na wszystkich treściach chronionych prawem autorskim, w tym na osobistych stronach internetowych, bez naruszania prawa federalnego. Dzieła objęte prawami autorskimi mogą obejmować filmy, nagrania dźwiękowe, media elektroniczne, oprogramowanie, książki, fotografie itp. Celem pieczęci antypirackiej jest przypomnienie użytkownikom mediów o poważnych konsekwencjach piractwa dzieł chronionych prawem autorskim.
Jak chronić swoją markę
Istnieje wiele środków zapobiegawczych, które marki mogą podjąć, aby uniknąć stania się ofiarą piractwa związanego z marką.
Uzyskanie patentu w celu zarejestrowania własności intelektualnej powinno być pierwszym krokiem do ochrony marki. Możesz zarejestrować znak towarowy dla nazwy marki i dowolnego logo, sloganów lub projektów związanych z Twoją marką, składając wniosek w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO). Zdecydowanie zaleca się również zawarcie klauzuli dotyczącej własności intelektualnej w warunkach korzystania z usługi.
Oszałamiająca przewaga oprogramowania do zarządzania własnością intelektualną, która pomaga śledzić znaki towarowe, prawa autorskie, patenty i inną własność intelektualną. To oprogramowanie przeszukuje Internet w poszukiwaniu potencjalnych dopasowań do Twojej marki i informuje o wynikach.
Budowanie silnej obecności w mediach społecznościowych może pomóc Twojej firmie stworzyć autentyczną i prawdziwą markę. Istnieją narzędzia do analizy mediów społecznościowych, które mogą pomóc w śledzeniu Twojej obecności w mediach społecznościowych na różnych platformach i wykrywaniu wszelkich podejrzanych działań. Monitorując i analizując swoje media społecznościowe, możesz wykryć potencjalne naruszenia Twojej własności intelektualnej.
Wreszcie, możesz pomóc swoim klientom rozpoznać różnice między Twoimi produktami a potencjalnymi podróbkami. Ponadto, tworząc świadomość poważnych skutków, jakie piractwo markowe może mieć na legalną markę, Twoi klienci będą mniej skłonni do kupowania podrabianych produktów.
Pirackie towary
Istnieje wiele przykładów pirackich marek, w tym odzieży, torebek, elektroniki i zabawek. Nawet przedmioty codziennego użytku, takie jak baterie i latarki, są podrabiane przez producentów. Producenci luksusowych torebek, tacy jak Hermès, Burberry i Coach, często padają ofiarą piractwa. Ponieważ istnieje tak duży popyt na te luksusowe marki, fałszerze często produkują tańsze torebki i portfele, które można łatwo pomylić z oryginałem, na czym polega cały pomysł.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Piractwo markowe to forma nadużywania marki, termin odnoszący się do strony zewnętrznej naruszającej własność intelektualną marki w celu wykorzystania jej reputacji.
Firmy wykorzystują piractwo, aby wykraść udział w rynku konkurentom.
Ochrona marki odnosi się do procesu ochrony własności intelektualnej firm przed fałszerzami, piractwem praw autorskich i innymi rodzajami naruszeń.
Piractwo markowe jest nielegalne, ponieważ praktyka ta narusza prawa dotyczące znaków towarowych.
Piractwo markowe ma miejsce, gdy firma w jakiś sposób kopiuje znaną markę i ma tę samą nazwę lub logo.
##FAQ
Czy towary pirackie to to samo, co towary podrabiane?
Technicznie rzecz biorąc, „pirackie” odnosi się do towarów (zwykle filmów, muzyki, książek lub innych dzieł chronionych prawem autorskim), które są wykorzystywane, powielane, rozpowszechniane lub sprzedawane bez zgody właściciela praw autorskich. „Podróbka” odnosi się do towarów wyprodukowanych tak, aby wyglądały jak prawdziwe i sprzedawane jako takie; innymi słowy, podrabiane towary.
Które branże doświadczają największego piractwa?
Według badania Statista z 2029 r. następujące branże są bardziej dotknięte podrabianiem i piractwem markowym: obuwie i odzież (w tym wyroby skórzane), gadżety i sprzęt elektryczny, zegarki, sprzęt medyczny, perfumy i kosmetyki, zabawki, biżuteria i produkty farmaceutyczne produkty.
Jakie są skutki piractwa markowego?
Dla oryginalnych marek i firm skutki piractwa markowego mogą być druzgocące. Należą do nich między innymi utrata sprzedaży i przychodów (które mogą sięgać miliardów dolarów w zależności od marki) oraz uszczerbek na reputacji. Koszty związane z monitorowaniem i zwalczaniem podróbek również mogą być wysokie. Piractwo markowe może nawet skutkować uszczerbkiem na zdrowiu ludzi z powodu złej jakości używanych produktów lub procesu produkcyjnego.
