Pirateria del marchio
Che cos'è la pirateria del marchio?
La pirateria del marchio si verifica quando un prodotto presenta un nome o un logo simile a un altro marchio o prodotto noto. È comune tra i prodotti facilmente replicabili e spesso i consumatori scambiano un prodotto contraffatto per il marchio originale.
La pirateria del marchio si verifica perché le aziende tentano di sottrarre quote di mercato ai loro concorrenti più popolari. La pirateria del marchio è illegale perché la pratica viola le leggi sui marchi.
Capire la pirateria del marchio
Le aziende che commettono pirateria del marchio progettano i loro prodotti in modo che assomiglino ai prodotti originali di altre aziende per fuorviare i consumatori e guadagnare quote di mercato. La pirateria del marchio si presenta in molte forme e può essere difficile da controllare.
La pirateria del marchio rientra nell'ambito dell'abuso del marchio, un termine che si riferisce a una parte esterna che viola la proprietà intellettuale di un marchio per trarre vantaggio dalla sua rispettata reputazione.
L'impatto della pirateria del marchio può essere grave. Le aziende spendono anni e milioni di dollari per costruire e proteggere vigorosamente i loro marchi. Coloro che commettono pirateria del marchio cercano di capitalizzare questo successo rubando gli sforzi di marchi riconosciuti. Le imitazioni possono anche erodere e offuscare la reputazione di un marchio tra clienti e partner perché i prodotti piratati sono in genere inferiori e di qualità inferiore. Marchi noti e affermati possono subire un calo continuo delle vendite e anche i costi per assistere i clienti ingannati e combattere le contraffazioni possono essere elevati.
D'altra parte, la protezione del marchio si riferisce al processo di protezione della proprietà intellettuale delle aziende contro contraffattori, pirateria del diritto d'autore e altri tipi di violazioni.
Secondo i dati pubblicati nel 2017 dall'Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico ("OCSE") sulla contraffazione e il commercio internazionale, si prevede che gli impatti negativi della contraffazione e della pirateria prosciugheranno $ 4,2 trilioni dall'economia globale e renderanno 5,4 milioni legittimi posti di lavoro a rischio entro il 2022.
Tipi di pirateria del marchio
Esistono tre categorie principali di pirateria del marchio: pirateria vera e propria, reverse engineering e contraffazione:
Pirateria assoluta: qui, un prodotto è esattamente lo stesso del marchio e utilizza lo stesso marchio. A differenza dell'originale, il marchio è falso.
Reverse engineering: in questo tipo di pirateria, la costruzione e la composizione del prodotto vengono copiate, fabbricate e poi vendute sul mercato, spesso a prezzi molto bassi. Ciò accade principalmente nell'industria elettronica.
Contraffazione: questo è uno dei tipi più comuni di pirateria del marchio. In questo caso, un prodotto contraffatto imita il prodotto di un marchio autentico, ma è prodotto in modo non ufficiale e da fonti esterne e la qualità viene alterata anche se sull'etichetta sono presenti lo stesso logo e marchio. I "Knockoff" vengono effettuati senza il permesso del marchio autentico al fine di ingannare i clienti.
La pirateria dei marchi e la legge
La pirateria del marchio e la merce contraffatta sono illegali e un reato federale, poiché costituiscono una violazione delle leggi sui marchi. Ci sono leggi in vigore che si applicano sia al falsario che a coloro che vendono consapevolmente merce contraffatta. Il Trademark Counterfeiting Act del 1984 stabilisce che, ai sensi della legge federale, qualsiasi individuo che consapevolmente distribuisce, vende all'ingrosso o vende merce contraffatta è soggetto a sanzioni sostanziali:
Reclusione per il primo reato fino a 10 anni e fino a 20 anni per i recidivi.
Multe fino a $ 15,0 milioni per le società e $ 5,0 milioni per le persone recidive.
Sequestro e distruzione di merce contraffatta di cui è in possesso il grossista o distributore.
Cause civili intentate dal titolare del marchio ai sensi della legge federale sui marchi per recuperare danni, perdite di profitto, spese legali e ottenere altri provvedimenti ingiuntivi.
Perché i consumatori acquistano merci piratate?
Molti consumatori ritengono che l'acquisto di beni piratati sia innocuo. Infatti, è vero il contrario. La pirateria è contro la legge e può erodere i profitti delle grandi aziende e dei loro marchi. Allora perché i consumatori dovrebbero comprarli?
Ad alcuni consumatori piace l'idea di un marchio, ma non vogliono pagare il prezzo elevato per il prodotto genuino. Altri consumatori non si rendono conto che stanno acquistando un prodotto piratato. In alcuni casi, solo un esperto può identificare un prodotto piratato da quello reale.
La pirateria del marchio fa sì che il mercato sia invaso da beni più economici. L'esplosione dell'e-commerce durante la pandemia di COVID-19 ha creato un canale di mercato perfetto per le merci contraffatte.
Combattere la pirateria del marchio
Il modo migliore per identificare un bene piratato è esaminare l'imballaggio, la qualità e la costruzione del prodotto. Alcuni venditori potrebbero rinunciare ad addebitare l'imposta sulle vendite come incentivo per i consumatori ad acquistare i loro beni. Pertanto, le autorità suggeriscono di effettuare acquisti presso i rivenditori autorizzati.
Ci sono molti modi in cui le persone possono aiutare a combattere la pirateria del marchio. I consumatori che hanno scoperto un rivenditore online che vende merci piratate, o hanno acquistato prodotti contraffatti su Internet, possono segnalare i prodotti sospetti e i fornitori a una di queste agenzie governative statunitensi responsabili dell'applicazione delle leggi sulla proprietà intellettuale:
La Commissione per la sicurezza dei prodotti di consumo degli Stati Uniti
La Food and Drug Administration (FDA) statunitense
L'Ufficio dei diritti di proprietà intellettuale (OIPR)
Il Federal Bureau of Investigation (FBI)
La US Customs and Border Protection (CBP)
Il Centro nazionale di coordinamento dei diritti di proprietà intellettuale (Centro IPR)
Il 13 agosto 2012, il Federal Bureau of Investigation (FBI) ha annunciato che qualsiasi proprietario di copyright può scaricare e utilizzare il sigillo di avvertenza antipirateria dell'FBI. In precedenza, l'uso del sigillo era limitato ai membri di cinque associazioni dell'industria dell'intrattenimento e del software che avevano stipulato accordi formali con l'FBI. Ora il sigillo può essere applicato e utilizzato su tutti i contenuti protetti da copyright, inclusi i siti Web personali, senza violare la legge federale. Le opere protette da copyright possono includere film, registrazioni audio, supporti elettronici, software, libri, fotografie, ecc. Lo scopo del sigillo di avvertenza antipirateria è ricordare agli utenti dei media le gravi conseguenze della pirateria delle opere protette da copyright.
Come proteggere il tuo marchio
Esistono numerose misure preventive che i marchi possono adottare per evitare di essere vittime della pirateria del marchio.
Ottenere un brevetto per registrare la tua proprietà intellettuale dovrebbe essere il primo passo per proteggere il tuo marchio. Puoi registrare un marchio per il tuo marchio e qualsiasi logo, slogan o design associato al tuo marchio presentando una domanda presso l'USPTO (US Patent and Trademark Office). È inoltre altamente consigliabile includere una clausola sulla proprietà intellettuale nei termini e condizioni.
Tale vantaggio del software di gestione della proprietà intellettuale che ti aiuta a tenere traccia di marchi, diritti d'autore, brevetti e altre proprietà intellettuali. Questo software perlustra Internet alla ricerca di potenziali corrispondenze con il tuo marchio e riporta i risultati.
Costruire una forte presenza sui social media può aiutare la tua azienda a stabilire un marchio autentico e genuino. Esistono strumenti di analisi dei social media che possono aiutarti a monitorare la tua presenza sui social su diverse piattaforme e rilevare qualsiasi attività sospetta. Monitorando e analizzando i tuoi social media puoi rilevare potenziali violazioni della tua proprietà intellettuale.
Infine, puoi aiutare i tuoi clienti a riconoscere le differenze tra i tuoi prodotti e potenziali contraffazioni. Inoltre, creando consapevolezza dei gravi effetti che la pirateria del marchio può avere su un marchio legittimo, i tuoi clienti avranno meno probabilità di acquistare prodotti contraffatti.
Merci piratate
Ci sono molti esempi di marchi piratati tra cui abbigliamento, borse, elettronica e giocattoli. Anche gli oggetti di uso quotidiano come batterie e torce elettriche sono contraffatti dai produttori. I produttori di borse di lusso, come Hermès, Burberry e Coach, sono spesso vittime della pirateria. Poiché c'è una domanda così alta per questi marchi di lusso, i falsari spesso producono borse e portafogli più economici che possono essere facilmente scambiati per l'originale, che è l'idea generale.
Mette in risalto
La pirateria del marchio è una forma di abuso del marchio, termine che si riferisce a una parte esterna che viola la proprietà intellettuale di un marchio per trarre vantaggio dalla sua reputazione.
Le aziende utilizzano la pirateria per sottrarre quote di mercato ai concorrenti.
La protezione del marchio si riferisce al processo di protezione della proprietà intellettuale delle aziende contro contraffattori, pirateria del diritto d'autore e altri tipi di violazioni.
La pirateria del marchio è illegale perché la pratica viola le leggi sui marchi.
La pirateria del marchio si verifica quando un'azienda copia in qualche modo un marchio noto e presenta lo stesso nome o logo.
FAQ
Le merci piratate sono le stesse delle merci contraffatte?
Tecnicamente parlando, "piratato" si riferisce a beni (di solito film, musica, libri o altre opere protette da copyright) che vengono utilizzati, duplicati, distribuiti o venduti senza l'autorizzazione del titolare del copyright. "Contraffazione" si riferisce a beni fabbricati per sembrare reali e venduti come tali; in altre parole, merce contraffatta.
Quali industrie subiscono più pirateria?
Secondo uno studio del 2029 di Statista, i seguenti sono i settori più colpiti dalla contraffazione e dalla pirateria del marchio: calzature e abbigliamento (compresi gli articoli in pelle), gadget e apparecchiature elettriche, orologi, apparecchiature mediche, profumi e cosmetici, giocattoli, gioielli e prodotti farmaceutici prodotti.
Quali sono gli effetti della pirateria del marchio?
Per i marchi e le aziende originali, gli effetti della pirateria del marchio possono essere devastanti. Questi includono, tra gli altri, la perdita di vendite e ricavi (che possono raggiungere miliardi di dollari a seconda del marchio) e il danno alla reputazione. Anche i costi legati al monitoraggio e alla lotta alle contraffazioni possono essere elevati. La pirateria del marchio può anche causare danni alla salute delle persone a causa della scarsa qualità dei prodotti utilizzati o del processo di fabbricazione.
