Markenpiraterie
Was ist Markenpiraterie?
Markenpiraterie tritt auf, wenn ein Produkt einen Namen oder ein Logo aufweist, das einer anderen bekannten Marke oder einem anderen Produkt ähnelt. Es ist üblich bei Produkten, die leicht repliziert werden können, und Verbraucher verwechseln oft ein gefälschtes Produkt mit dem ursprünglichen Markennamen.
Markenpiraterie tritt auf, weil Unternehmen versuchen, ihren bekannteren Konkurrenten Marktanteile abzunehmen. Markenpiraterie ist illegal, da die Praxis gegen Markengesetze verstößt.
Markenpiraterie verstehen
Unternehmen, die Markenpiraterie begehen, gestalten ihre Produkte so, dass sie den Originalprodukten anderer Unternehmen ähneln, um Verbraucher zu täuschen und Marktanteile zu gewinnen. Markenpiraterie tritt in vielen Formen auf und kann schwer zu kontrollieren sein.
Markenpiraterie fällt unter den Begriff Markenmissbrauch, ein Begriff, der sich auf eine externe Partei bezieht, die das geistige Eigentum einer Marke verletzt, um sich ihren angesehenen Ruf zunutze zu machen.
Die Auswirkungen von Markenpiraterie können schwerwiegend sein. Unternehmen investieren Jahre und Millionen von Dollar in den Aufbau und energischen Schutz ihrer Markennamen. Diejenigen, die Markenpiraterie begehen, versuchen, aus diesem Erfolg Kapital zu schlagen, indem sie die Bemühungen anerkannter Marken stehlen. Fälschungen können auch den Ruf eines Markennamens bei Kunden und Partnern untergraben und trüben, da Raubkopien in der Regel minderwertig und von billigerer Qualität sind. Bekannte und etablierte Marken können unter einem kontinuierlichen Umsatzrückgang leiden, und die Kosten für die Betreuung betrogener Kunden und die Bekämpfung von Fälschungen können ebenfalls hoch sein.
Andererseits bezeichnet Markenschutz den Prozess des Schutzes des geistigen Eigentums von Unternehmen vor Fälschungen, Urheberrechtspiraterie und anderen Arten von Rechtsverletzungen.
Laut Daten, die 2017 von der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung („OECD“) zu Fälschungen und internationalem Handel veröffentlicht wurden, werden die negativen Auswirkungen von Fälschungen und Piraterie voraussichtlich 4,2 Billionen US-Dollar aus der Weltwirtschaft abziehen und 5,4 Millionen legitim machen gefährdete Arbeitsplätze bis 2022.
Arten von Markenpiraterie
Es gibt drei Hauptkategorien von Markenpiraterie: reine Piraterie, Reverse Engineering und Fälschung:
Klare Produktpiraterie: Hier ist ein Produkt genau gleich wie der Markenname und verwendet das gleiche Warenzeichen. Im Gegensatz zum Original ist die Marke falsch.
Reverse Engineering: Bei dieser Art der Produktpiraterie werden Konstruktion und Zusammensetzung des Produkts kopiert, hergestellt und dann auf dem Markt verkauft, oft zu sehr niedrigen Preisen. Dies geschieht vor allem in der Elektronikindustrie.
Fälschung: Dies ist eine der häufigsten Arten der Markenpiraterie. In diesem Fall imitiert ein gefälschtes Produkt das Produkt einer authentischen Marke, aber es wird inoffiziell und von externen Quellen hergestellt, und die Qualität wird verändert, obwohl das gleiche Logo und die gleiche Marke auf dem Etikett sind. „Fälschungen“ werden ohne Erlaubnis der authentischen Marke hergestellt, um Kunden zu täuschen.
Markenpiraterie und das Gesetz
Markenpiraterie und gefälschte Waren sind illegal und ein Bundesdelikt, da sie einen Verstoß gegen Markengesetze darstellen. Es gibt Gesetze, die sowohl für den Fälscher als auch für diejenigen gelten, die wissentlich gefälschte Waren verkaufen. Der Trademark Counterfeiting Act von 1984 legt fest, dass nach Bundesgesetz jede Person, die wissentlich gefälschte Waren vertreibt, im Großhandel verkauft oder verkauft, mit erheblichen Strafen belegt wird:
Freiheitsstrafe bei der ersten Straftat bis zu 10 Jahren und bis zu 20 Jahren bei Wiederholungstätern.
Bußgelder von bis zu 15,0 Millionen US-Dollar für Unternehmen und 5,0 Millionen US-Dollar für Wiederholungstäter.
Beschlagnahme und Vernichtung von gefälschten Waren, die sich im Besitz des Großhändlers oder Händlers befinden.
Zivilklagen, die vom Inhaber der Marke nach Bundesmarkengesetz eingereicht werden, um Schadensersatz, Gewinnverluste, Anwaltsgebühren und andere Unterlassungsansprüche geltend zu machen.
Warum kaufen Verbraucher Raubkopien?
Viele Verbraucher glauben, dass der Kauf von Raubkopien harmlos ist. Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall. Piraterie verstößt gegen das Gesetz und kann die Gewinne großer Unternehmen und ihrer Markennamen schmälern. Warum sollten Verbraucher sie also kaufen?
Einige Verbraucher mögen die Idee eines Markennamens, möchten aber nicht den hohen Preis für das Originalprodukt bezahlen. Andere Verbraucher wissen nicht, dass sie ein Raubkopienprodukt kaufen. In einigen Fällen kann nur ein Experte ein gefälschtes Produkt von einem echten Produkt unterscheiden.
Durch Markenpiraterie wird der Markt mit billiger Ware überschwemmt. Die Explosion des E-Commerce während der COVID-19-Pandemie hat einen perfekten Marktkanal für gefälschte Waren geschaffen.
Kampf gegen Markenpiraterie
Der beste Weg, um Raubkopien zu identifizieren, besteht darin, die Verpackung, Qualität und Konstruktion des Produkts zu untersuchen. Einige Anbieter verzichten möglicherweise auf die Erhebung von Umsatzsteuern als Anreiz für Verbraucher, ihre Waren zu kaufen. Daher empfehlen die Behörden, Einkäufe bei autorisierten Einzelhändlern zu tätigen.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Menschen zur Bekämpfung von Markenpiraterie beitragen können. Verbraucher, die einen Online-Händler entdeckt haben, der Raubkopien verkauft, oder gefälschte Produkte über das Internet gekauft haben, können die verdächtigen Waren und Verkäufer einer dieser US-Regierungsbehörden melden, die für die Durchsetzung der Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums zuständig sind:
Die US-Kommission für Verbraucherproduktsicherheit
Die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA)
Das Amt für Rechte des geistigen Eigentums (OIPR)
Das Federal Bureau of Investigation (FBI)
Die US-Zoll- und Grenzschutzbehörde (CBP)
Das Nationale Koordinierungszentrum für Rechte des geistigen Eigentums (IPR-Zentrum)
Am 13. August 2012 gab das Federal Bureau of Investigation (FBI) bekannt, dass jeder Urheberrechtsinhaber das FBI Anti-Piracy Warning Seal herunterladen und verwenden darf. Zuvor war die Verwendung des Siegels auf Mitglieder von fünf Verbänden der Unterhaltungs- und Softwareindustrie beschränkt, die formelle Vereinbarungen mit dem FBI getroffen hatten. Jetzt kann das Siegel auf allen urheberrechtlich geschützten Inhalten angebracht und verwendet werden, einschließlich persönlicher Websites, ohne gegen Bundesgesetze zu verstoßen. Urheberrechtlich geschützte Werke können Filme, Tonaufnahmen, elektronische Medien, Software, Bücher, Fotografien usw. sein. Der Zweck des Anti-Piraterie-Warnsiegels besteht darin, Mediennutzer an die schwerwiegenden Folgen der Raubkopie urheberrechtlich geschützter Werke zu erinnern.
So schützen Sie Ihre Marke
Es gibt eine Reihe von präventiven Maßnahmen, die Marken ergreifen können, um nicht Opfer von Markenpiraterie zu werden.
Ein Patent zur Registrierung Ihres geistigen Eigentums zu erhalten, sollte der erste Schritt zum Schutz Ihrer Marke sein. Sie können eine Marke für Ihren Markennamen und alle mit Ihrer Marke verbundenen Logos, Slogans oder Designs registrieren, indem Sie einen Antrag beim US Patent and Trademark Office (USPTO) stellen. Es ist auch sehr empfehlenswert, eine Klausel über geistiges Eigentum in Ihre Allgemeinen Geschäftsbedingungen aufzunehmen.
Tale Advantage von Software zur Verwaltung von geistigem Eigentum, mit der Sie Marken, Urheberrechte, Patente und anderes geistiges Eigentum nachverfolgen können. Diese Software durchsucht das Internet nach potenziellen Übereinstimmungen mit Ihrer Marke und meldet die Ergebnisse zurück.
Der Aufbau einer starken Social-Media-Präsenz kann Ihrem Unternehmen helfen, eine authentische und echte Marke aufzubauen. Es gibt Analysetools für soziale Medien, mit denen Sie Ihre soziale Präsenz auf verschiedenen Plattformen verfolgen und verdächtige Aktivitäten erkennen können. Durch die Überwachung und Analyse Ihrer sozialen Medien können Sie potenzielle Verstöße gegen Ihr geistiges Eigentum erkennen.
Schließlich können Sie Ihren Kunden helfen, die Unterschiede zwischen Ihren Produkten und potenziellen Fälschungen zu erkennen. Indem Sie außerdem ein Bewusstsein für die schwerwiegenden Auswirkungen schaffen, die Markenpiraterie auf eine legitime Marke haben kann, werden Ihre Kunden weniger wahrscheinlich gefälschte Produkte kaufen.
##Raubkopien
Es gibt viele Beispiele für Raubkopien von Marken, darunter Kleidung, Handtaschen, Elektronik und Spielzeug. Auch Alltagsgegenstände wie Batterien und Taschenlampen werden von Herstellern gefälscht. Hersteller von Luxushandtaschen wie Hermès, Burberry und Coach werden oft Opfer von Piraterie. Da diese Luxusmarken so stark nachgefragt werden, produzieren Fälscher oft billigere Geldbörsen und Brieftaschen, die leicht mit dem Original verwechselt werden können, was die ganze Idee ist.
Höhepunkte
Markenpiraterie ist eine Form des Markenmissbrauchs, ein Begriff, der sich auf eine externe Partei bezieht, die das geistige Eigentum einer Marke verletzt, um ihren Ruf auszunutzen.
Unternehmen nutzen Piraterie, um Marktanteile von Wettbewerbern zu stehlen.
Markenschutz bezeichnet den Prozess des Schutzes des geistigen Eigentums von Unternehmen vor Fälschungen, Urheberrechtspiraterie und anderen Arten von Rechtsverletzungen.
Markenpiraterie ist illegal, da die Praxis gegen Markengesetze verstößt.
Markenpiraterie tritt auf, wenn ein Unternehmen eine bekannte Marke auf irgendeine Weise kopiert und denselben Namen oder dasselbe Logo verwendet.
FAQ
Sind Raubkopien dasselbe wie gefälschte Waren?
Technisch gesehen bezieht sich „Raubkopien“ auf Waren (normalerweise Filme, Musik, Bücher oder andere urheberrechtlich geschützte Werke), die ohne Genehmigung des Urheberrechtsinhabers verwendet, vervielfältigt, verbreitet oder verkauft werden. „Fälschung“ bezieht sich auf Waren, die so hergestellt wurden, dass sie echt aussehen und als solche verkauft werden; mit anderen Worten, gefälschte Waren.
Welche Branchen erleben die meiste Piraterie?
Laut einer Studie von Statista aus dem Jahr 2029 sind folgende Branchen am stärksten von Fälschungen und Markenpiraterie betroffen: Schuhe und Bekleidung (einschließlich Lederwaren), Elektrogeräte und -geräte, Uhren, medizinische Geräte, Parfüms und Kosmetika, Spielzeug, Schmuck und Arzneimittel Produkte.
Welche Auswirkungen hat Markenpiraterie?
Für die ursprünglichen Marken und Unternehmen können die Auswirkungen der Markenpiraterie verheerend sein. Dazu gehören unter anderem Umsatz- und Umsatzeinbußen (die je nach Marke mehrere Milliarden Dollar erreichen können) und Reputationsschäden. Auch die Kosten für die Überwachung und Bekämpfung von Fälschungen können hoch sein. Markenpiraterie kann aufgrund der schlechten Qualität der verwendeten Produkte oder des Herstellungsprozesses sogar zu Gesundheitsschäden führen.
