Piratage de marque
Qu'est-ce que le piratage de marque ?
Le piratage de marque se produit lorsqu'un produit porte un nom ou un logo similaire à une autre marque ou un produit bien connu. Il est courant parmi les produits qui sont facilement reproduits, et les consommateurs confondent souvent un produit contrefait avec le nom de marque d'origine.
Le piratage de marque se produit parce que les entreprises tentent de prendre des parts de marché à leurs concurrents les plus populaires. Le piratage de marques est illégal car cette pratique enfreint les lois sur les marques .
Comprendre le piratage de marque
Les entreprises qui commettent des actes de piratage de marque conçoivent leurs produits pour qu'ils ressemblent aux produits originaux d'autres entreprises afin d'induire les consommateurs en erreur et de gagner des parts de marché. Le piratage de marque se présente sous de nombreuses formes et peut être difficile à contrôler.
Le piratage de marque relève de l'abus de marque, un terme qui fait référence à une partie extérieure enfreignant la propriété intellectuelle d'une marque afin de profiter de sa réputation bien respectée.
L'impact du piratage de marque peut être grave. Les entreprises consacrent des années et des millions de dollars à la construction et à la protection vigoureuse de leurs noms de marque. Ceux qui commettent le piratage de marques tentent de capitaliser sur ce succès en volant les efforts de marques reconnues. Les contrefaçons peuvent également éroder et ternir la réputation d'une marque auprès des clients et des partenaires, car les produits piratés sont généralement de qualité inférieure et moins chère. Les marques connues et établies peuvent souffrir d'une baisse continue des ventes, et les coûts liés à la prise en charge des clients trompés et à la lutte contre les contrefaçons peuvent également être élevés.
D'autre part, la protection de la marque fait référence au processus de protection de la propriété intellectuelle des entreprises contre les contrefacteurs, le piratage du droit d'auteur et d'autres types d'infractions.
Selon les données publiées en 2017 par l'Organisation de coopération et de développement économiques (« OCDE ») sur la contrefaçon et le commerce international, les impacts négatifs de la contrefaçon et du piratage devraient drainer 4 200 milliards de dollars de l'économie mondiale et mettre 5,4 millions de dollars emplois menacés d'ici 2022.
Types de piratage de marque
Il existe trois grandes catégories de piratage de marque : le piratage pur et simple, l'ingénierie inverse et la contrefaçon :
Piratage pur et simple : ici, un produit est exactement le même que le nom de la marque et utilise la même marque. Contrairement à l'original, la marque est fausse.
Ingénierie inverse : dans ce type de piratage, la construction et la composition du produit sont copiées, fabriquées, puis vendues sur le marché, souvent à des prix très bas. Cela se produit principalement dans l'industrie électronique.
Contrefaçon : il s'agit de l'un des types de piratage de marques les plus courants. Dans ce cas, un produit contrefait imite le produit d'une marque authentique, mais il est fabriqué de manière non officielle et par des sources externes, et la qualité est altérée même si le même logo et la même marque figurent sur l'étiquette. Les "contrefaçons" sont faites sans l'autorisation de la marque authentique afin de tromper les clients.
Le piratage des marques et la loi
Le piratage de marques et les marchandises contrefaites sont illégaux et constituent une infraction fédérale, car ils constituent une infraction aux lois sur les marques. Il existe des lois en place qui s'appliquent à la fois au contrefacteur et à ceux qui vendent sciemment des marchandises contrefaites. La Trademark Counterfeiting Act de 1984 établit qu'en vertu de la loi fédérale, toute personne qui sciemment distribue, vend en gros ou vend des marchandises contrefaites s'expose à des sanctions substantielles :
Emprisonnement pour la première infraction jusqu'à 10 ans et jusqu'à 20 ans pour les récidivistes.
Des amendes pouvant atteindre 15,0 millions de dollars pour les sociétés et 5,0 millions de dollars pour les particuliers récidivistes.
Saisie et destruction des marchandises contrefaites que le grossiste ou distributeur a en sa possession.
Poursuites civiles intentées par le propriétaire de la marque en vertu de la loi fédérale sur les marques pour recouvrer des dommages, des pertes de bénéfices, des honoraires d'avocat et obtenir d'autres mesures injonctives.
Pourquoi les consommateurs achètent-ils des produits piratés ?
De nombreux consommateurs pensent que l'achat de produits piratés est inoffensif. En fait, l'inverse est vrai. Le piratage est contraire à la loi et peut éroder les bénéfices des grandes entreprises et de leurs marques. Alors pourquoi les consommateurs les achèteraient-ils ?
Certains consommateurs aiment l'idée d'un nom de marque mais ne veulent pas payer le prix fort pour le produit authentique. D'autres consommateurs ne réalisent pas qu'ils achètent un produit piraté. Dans certains cas, seul un expert peut distinguer un produit piraté d'un produit réel.
Le piratage de marques inonde le marché de produits moins chers. L'explosion du commerce électronique pendant la pandémie de COVID-19 a créé un canal de marché parfait pour les produits contrefaits.
Lutte contre le piratage des marques
La meilleure façon d'identifier un produit piraté est d'examiner l'emballage, la qualité et la fabrication du produit. Certains vendeurs peuvent renoncer à facturer la taxe de vente pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits. Par conséquent, les autorités suggèrent de faire des achats chez des détaillants agréés.
Les gens peuvent aider à lutter contre le piratage de marque de plusieurs façons. Les consommateurs qui ont découvert un détaillant en ligne vendant des produits piratés, ou qui ont acheté des produits contrefaits sur Internet, peuvent signaler les marchandises et les vendeurs suspects à l'une de ces agences gouvernementales américaines responsables de l'application des lois sur la propriété intellectuelle :
La Commission américaine de sécurité des produits de consommation
La Food and Drug Administration des États-Unis (FDA)
L'Office des Droits de Propriété Intellectuelle (OIPR)
Le Bureau fédéral d'enquête (FBI)
Le Service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (CBP)
Le Centre National de Coordination des Droits de Propriété Intellectuelle (Centre DPI)
Le 13 août 2012, le Federal Bureau of Investigation (FBI) a annoncé que tout titulaire du droit d'auteur peut télécharger et utiliser le sceau d'avertissement anti-piratage du FBI. Auparavant, l'utilisation du sceau était limitée aux membres de cinq associations de l'industrie du divertissement et du logiciel qui avaient conclu des accords formels avec le FBI. Désormais, le sceau peut être apposé et utilisé sur tout contenu protégé par le droit d'auteur, y compris les sites Web personnels, sans enfreindre la loi fédérale. Les œuvres protégées par le droit d'auteur peuvent inclure des films, des enregistrements audio, des supports électroniques, des logiciels, des livres, des photographies, etc.
Comment protéger votre marque
Il existe un certain nombre de mesures préventives que les marques peuvent prendre pour éviter d'être victimes de piratage de marque.
Obtenir un brevet pour enregistrer votre propriété intellectuelle devrait être la première étape pour protéger votre marque. Vous pouvez enregistrer une marque pour votre nom de marque et tout logo, slogan ou dessin associé à votre marque en soumettant une demande auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO). Il est également fortement recommandé d'inclure une clause de propriété intellectuelle dans vos termes et conditions.
Conte l'avantage d'un logiciel de gestion de la propriété intellectuelle qui vous aide à suivre les marques, les droits d'auteur, les brevets et autres propriétés intellectuelles. Ce logiciel parcourt Internet à la recherche de correspondances potentielles avec votre marque et rapporte les résultats.
Construire une forte présence sur les réseaux sociaux peut aider votre entreprise à établir une marque authentique et authentique. Il existe des outils d'analyse des médias sociaux qui peuvent vous aider à suivre votre présence sociale sur différentes plateformes et à détecter toute activité suspecte. En surveillant et en analysant vos médias sociaux, vous pouvez détecter les infractions potentielles à votre propriété intellectuelle.
Enfin, vous pouvez aider vos clients à reconnaître les différences entre vos produits et les contrefaçons potentielles. De plus, en faisant prendre conscience des effets graves que le piratage de marque peut avoir sur une marque légitime, vos clients seront moins susceptibles d'acheter des produits contrefaits.
Marchandises piratées
Il existe de nombreux exemples de marques piratées, notamment des vêtements, des sacs à main, des appareils électroniques et des jouets. Même les articles de tous les jours comme les piles et les lampes de poche sont contrefaits par les fabricants. Les fabricants de sacs à main de luxe, tels que Hermès, Burberry et Coach, sont souvent victimes de piratage. Parce qu'il y a une telle demande pour ces marques de luxe, les contrefacteurs produisent souvent des sacs à main et des portefeuilles moins chers qui peuvent facilement être confondus avec l'original, ce qui est toute l'idée.
Points forts
Le piratage de marque est une forme d'abus de marque, un terme qui fait référence à une partie extérieure portant atteinte à la propriété intellectuelle d'une marque pour profiter de sa réputation.
Les entreprises utilisent le piratage pour voler des parts de marché à leurs concurrents.
La protection de la marque fait référence au processus de protection de la propriété intellectuelle des entreprises contre les contrefacteurs, le piratage du droit d'auteur et d'autres types d'infractions.
Le piratage de marques est illégal car la pratique enfreint les lois sur les marques.
Le piratage de marque se produit lorsqu'une entreprise copie d'une manière ou d'une autre une marque bien connue et affiche le même nom ou le même logo.
FAQ
Les produits piratés sont-ils identiques aux produits contrefaits ?
Techniquement parlant, « piraté » fait référence à des biens (généralement des films, de la musique, des livres ou d'autres œuvres protégées par le droit d'auteur) qui sont utilisés, dupliqués, distribués ou vendus sans l'autorisation du titulaire du droit d'auteur. « Contrefaçon » désigne les produits fabriqués pour ressembler à la vraie chose et vendus comme tels ; en d'autres termes, des produits contrefaits.
Quels secteurs subissent le plus de piratage ?
Selon une étude de 2029 de Statista, les industries suivantes sont les plus touchées par la contrefaçon et le piratage de marques : chaussures et vêtements (y compris maroquinerie), gadgets et équipements électriques, montres, équipements médicaux, parfums et cosmétiques, jouets, bijoux et produits pharmaceutiques. des produits.
Quels sont les effets du piratage de marque ?
Pour les marques et entreprises d'origine, les effets du piratage de marque peuvent être dévastateurs. Ceux-ci incluent, entre autres, la perte de ventes et de revenus (qui peuvent atteindre des milliards de dollars selon la marque) et les atteintes à la réputation. Les coûts liés à la surveillance et à la lutte contre les contrefaçons peuvent également être élevés. Le piratage de marque peut même porter atteinte à la santé des personnes en raison de la mauvaise qualité des produits utilisés ou du processus de fabrication.
