Mærke piratkopiering

Hvad er brandpirateri?

Mærkepirateri opstår, når et produkt har et navn eller logo, der ligner et andet kendt mærke eller produkt. Det er almindeligt blandt produkter, der let kan kopieres, og forbrugere vil ofte forveksle et forfalsket produkt med det originale mærkenavn.

Brandpirateri opstår, fordi virksomheder forsøger at tage markedsandele fra deres mere populære konkurrenter. Piratkopiering af mærker er ulovlig, fordi denne praksis krænker varemærkelovgivningen.

##Forstå brandpirateri

Virksomheder, der begår brandpirateri, designer deres produkter, så de ligner de originale produkter fra andre virksomheder for at vildlede forbrugerne og vinde markedsandele. Mærkepirateri kommer i mange former og kan være svære at kontrollere.

Mærkepirateri falder ind under paraplyen af brandmisbrug, et begreb, der refererer til en ekstern part, der krænker et mærkes intellektuelle ejendom for at drage fordel af dets velrespekterede omdømme.

Virkningen af brandpirateri kan være alvorlig. Virksomheder bruger år og millioner af dollars på at opbygge og kraftigt beskytte deres mærkenavne. De, der begår brandpirateri, forsøger at udnytte denne succes ved at stjæle indsatsen fra anerkendte mærker. Knockoffs kan også udhule og plette et varemærkes omdømme blandt kunder og partnere, fordi piratkopierede varer typisk er ringere og af billigere kvalitet. Kendte og etablerede mærker kan lide under et kontinuerligt fald i salget, og omkostningerne forbundet med at møde bedragede kunder og bekæmpe forfalskninger kan også være høje.

På den anden side refererer varemærkebeskyttelse til processen med at beskytte virksomheders intellektuelle ejendom mod falskmøntnere, piratkopiering af ophavsret og andre typer krænkelser.

Ifølge data udgivet i 2017 af Organisationen for Økonomisk Samarbejde og Udvikling (“OECD”) om varemærkeforfalskning og international handel, forventes de negative virkninger af varemærkeforfalskning og piratkopiering at dræne 4,2 billioner dollars fra den globale økonomi og gøre 5,4 millioner legitime job i fare inden 2022.

Typer af brandpirateri

Der er tre hovedkategorier af brandpirateri: direkte piratkopiering, reverse engineering og varemærkeforfalskning:

• Klart piratkopiering: Her er et produkt nøjagtigt det samme som varemærket og bruger det samme varemærke. I modsætning til originalen er varemærket falsk.

• Reverse engineering: Ved denne type piratkopiering kopieres produktets konstruktion og sammensætning, fremstilles og sælges derefter på markedet, ofte til meget lave priser. Det sker primært i elektronikindustrien.

• Forfalskning: Dette er en af de mest almindelige former for brandpirateri. I dette tilfælde efterligner et forfalsket produkt produktet fra et autentisk mærke, men det er fremstillet uofficielt og af eksterne kilder, og kvaliteten er ændret, selvom det samme logo og varemærke er på etiketten. "Knockoffs" er lavet uden tilladelse fra det autentiske mærke for at vildlede kunder.

Brandpirateri og loven

Piratkopiering af mærker og forfalskede varer er ulovlige og en føderal lovovertrædelse, da de er en overtrædelse af varemærkelovgivningen. Der er love på plads, der gælder både for falskneren og dem, der bevidst sælger forfalskede varer. Trademark Counterfeiting Act af 1984 fastslår, at enhver person, der bevidst distribuerer, engroshandler eller sælger forfalskede varer i henhold til føderal lovgivning, står over for betydelige sanktioner:

• Fængsel for den første lovovertrædelse op til 10 år og op til 20 år for gengangere.

• Bøder på op til 15,0 millioner dollars for virksomheder og 5,0 millioner dollars for personer, der er gengangere.

• Beslaglæggelse og destruktion af forfalskede varer, som grossisten eller distributøren er i besiddelse af.

• Civile søgsmål anlagt af ejeren af varemærket i henhold til føderal varemærkelovgivning for at inddrive skader, fortjenestetab, advokatsalærer og få andre påbud.

Hvorfor køber forbrugere piratkopierede varer?

Mange forbrugere mener, at det er ufarligt at købe piratkopierede varer. Faktisk er det omvendt sandt. Piratkopiering er imod loven og kan udhule store virksomheders overskud og deres varemærkenavne. Så hvorfor skulle forbrugerne købe dem?

Nogle forbrugere kan lide ideen om et mærke, men ønsker ikke at betale den høje pris for det ægte produkt. Andre forbrugere er ikke klar over, at de køber et piratkopieret produkt. I nogle tilfælde kan kun en ekspert identificere et piratkopieret produkt fra den ægte vare.

Mærkepirateri får markedet til at blive oversvømmet med billigere varer. Eksplosionen af e-handel under COVID-19-pandemien har skabt en perfekt markedskanal for forfalskede varer.

Bekæmpelse af brandpirateri

Den bedste måde at identificere et piratkopieret vare på er at undersøge produktets emballage, kvalitet og konstruktion. Nogle leverandører kan give afkald på at opkræve moms som et incitament for forbrugerne til at købe deres varer. Derfor foreslår myndighederne at købe hos autoriserede forhandlere.

Der er mange måder, hvorpå folk kan hjælpe med at bekæmpe brandpirateri. Forbrugere, der har opdaget en onlineforhandler, der sælger piratkopierede varer, eller har købt forfalskede produkter over internettet, kan rapportere de formodede varer og sælgere til et af disse amerikanske regeringsorganer, der er ansvarlige for at håndhæve love om intellektuel ejendom:

• US Consumer Product Safety Commission

• US Food and Drug Administration (FDA)

• Office of Intellectual Property Rights (OIPR)

• Federal Bureau of Investigation (FBI)

• US Customs and Border Protection (CBP)

• National Intellectual Property Rights Coordination Center (IPR Center)

Den Aug. 13, 2012, annoncerede Federal Bureau of Investigation (FBI), at enhver copyright-indehaver kan downloade og bruge FBI Anti-Piracy Warning Seal. Tidligere var brugen af seglet begrænset til medlemmer af fem underholdnings- og softwaresammenslutninger, der havde indgået formelle aftaler med FBI. Nu kan seglet vedhæftes og bruges på alt ophavsretligt indhold, inklusive personlige websteder, uden at overtræde føderal lov. Ophavsretligt beskyttede værker kan omfatte film, lydoptagelser, elektroniske medier, software, bøger, fotografier osv. Formålet med advarselsseglet mod piratkopiering er at minde mediebrugere om de alvorlige konsekvenser af piratkopiering af ophavsretligt beskyttede værker.

Sådan beskytter du dit brand

Der er en række forebyggende foranstaltninger, som brands kan tage for at undgå at blive offer for brandpirateri.

At få et patent til at registrere din intellektuelle ejendom bør være det første skridt til at beskytte dit brand. Du kan registrere et varemærke for dit varemærkenavn og ethvert logo, slogans eller design forbundet med dit brand ved at indsende en ansøgning til US Patent and Trademark Office (USPTO). Det anbefales også stærkt at inkludere en klausul om intellektuel ejendomsret i dine vilkår og betingelser.

Stor fordel ved software til administration af intellektuel ejendom, der hjælper dig med at spore varemærker, ophavsrettigheder, patenter og anden intellektuel ejendom. Denne software gennemsøger internettet for potentielle match med dit brand og rapporterer resultaterne tilbage.

Opbygning af en stærk tilstedeværelse på sociale medier kan hjælpe din virksomhed med at etablere et autentisk og ægte brand. Der er værktøjer til analyse af sociale medier, som kan hjælpe dig med at spore din sociale tilstedeværelse på forskellige platforme og opdage enhver mistænkelig aktivitet. Ved at overvåge og analysere dine sociale medier kan du opdage potentielle krænkelser af din intellektuelle ejendom.

Endelig kan du hjælpe dine kunder med at genkende forskellene mellem dine produkter og potentielle forfalskninger. Ved at skabe opmærksomhed om de alvorlige virkninger, som brandpirateri kan have på et legitimt brand, vil dine kunder også være mindre tilbøjelige til at købe forfalskede produkter.

Piratkopierede varer

Der er mange eksempler på piratkopierede mærker, herunder tøj, håndtasker, elektronik og legetøj. Selv hverdagsting som batterier og lommelygter er forfalsket af producenter. Luksus håndtaskeproducenter, såsom Hermès, Burberry og Coach, er ofte ofre for piratkopiering. Fordi der er så stor en efterspørgsel efter disse luksusmærkenavne, vil falskmøntnere ofte producere billigere punge og tegnebøger, der let kan forveksles med originalen, hvilket er hele ideen.

##Højdepunkter

• Brand piratkopiering er en form for brandmisbrug, et begreb, der henviser til en ekstern part, der krænker et brands intellektuelle ejendom for at drage fordel af dets omdømme.

• Virksomheder bruger piratkopiering til at stjæle markedsandele fra konkurrenter.

• Brandbeskyttelse refererer til processen med at beskytte virksomheders intellektuelle ejendom mod falskmøntnere, piratkopiering af ophavsret og andre typer krænkelser.

• Piratkopiering af mærker er ulovligt, fordi praksis er i strid med varemærkelovgivningen.

• Brandpirateri opstår, når en virksomhed kopierer et kendt mærke på en eller anden måde og har samme navn eller logo.

##Ofte stillede spørgsmål

Er piratkopierede varer det samme som forfalskede varer?

Teknisk set refererer "pirateret" til varer (normalt film, musik, bøger eller andre ophavsretligt beskyttede værker), der bruges, duplikeres, distribueres eller sælges uden tilladelse fra ejeren af ophavsretten. "Forfalsket" refererer til varer, der er fremstillet til at ligne den ægte vare og sælges som sådan; med andre ord falske varer.

Hvilke brancher oplever mest piratkopiering?

Ifølge en undersøgelse fra 2029 fra Statista er følgende industrier mere berørt af varemærkeforfalskning og piratkopiering: fodtøj og tøj (herunder lædervarer), elektriske gadgets og udstyr, ure, medicinsk udstyr, parfume og kosmetik, legetøj, smykker og farmaceutiske produkter Produkter.

Hvad er virkningerne af brandpirateri?

For de originale mærker og virksomheder kan virkningerne af piratkopiering være ødelæggende. Disse omfatter blandt andet tab af salg og omsætning (som kan nå op på milliarder af dollars afhængigt af mærket) og skaden på omdømmet. Omkostningerne forbundet med overvågning og bekæmpelse af forfalskning kan også være høje. Piratkopiering af mærker kan endda resultere i skader på folks helbred på grund af den dårlige kvalitet af de anvendte produkter eller fremstillingsprocessen.