Piratería de marca
¿Qué es la piratería de marcas?
La piratería de marca ocurre cuando un producto presenta un nombre o logotipo similar a otra marca o producto conocido. Es común entre los productos que se replican fácilmente, y los consumidores a menudo confunden un producto falsificado con la marca original.
La piratería de marca se produce porque las empresas intentan arrebatarle cuota de mercado a sus competidores más populares. La piratería de marcas es ilegal porque la práctica infringe las leyes de marcas registradas .
Comprender la piratería de marcas
Las empresas que cometen piratería de marca diseñan sus productos para que se parezcan a los productos originales de otras empresas para engañar a los consumidores y ganar cuota de mercado. La piratería de marcas se presenta de muchas formas y puede ser difícil de controlar.
La piratería de marcas cae bajo el paraguas del abuso de marcas, un término que se refiere a una parte externa que infringe la propiedad intelectual de una marca para aprovechar su respetada reputación.
El impacto de la piratería de marcas puede ser severo. Las empresas gastan años y millones de dólares construyendo y protegiendo enérgicamente sus marcas. Quienes cometen piratería de marcas intentan capitalizar este éxito robando los esfuerzos de marcas reconocidas. Las imitaciones también pueden erosionar y empañar la reputación de una marca entre los clientes y socios porque los productos pirateados suelen ser de calidad inferior y más barata. Las marcas conocidas y establecidas pueden sufrir una caída continua en las ventas, y los costos involucrados en atender a los clientes engañados y luchar contra las falsificaciones también pueden ser altos.
Por otro lado, la protección de marca se refiere al proceso de protección de la propiedad intelectual de las empresas contra falsificadores, piratería de derechos de autor y otros tipos de infracciones.
Según los datos publicados en 2017 por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (“OCDE”) sobre la falsificación y el comercio internacional, se prevé que los impactos negativos de la falsificación y la piratería consuman $4,2 billones de la economía mundial y coloquen 5,4 millones en productos legítimos. puestos de trabajo en riesgo para 2022.
Tipos de piratería de marca
Hay tres categorías principales de piratería de marca: piratería pura, ingeniería inversa y falsificación:
Piratería pura y dura: Aquí, un producto es exactamente igual a la marca y utiliza la misma marca comercial. A diferencia del original, la marca registrada es falsa.
Ingeniería inversa: en este tipo de piratería, la construcción y la composición del producto se copian, fabrican y luego venden en el mercado, a menudo a precios muy bajos. Esto sucede principalmente en la industria electrónica.
Falsificación: Este es uno de los tipos más comunes de piratería de marcas. En este caso, un producto falsificado imita el producto de una marca auténtica, pero está hecho de manera extraoficial y por fuentes externas, y la calidad se altera a pesar de que el mismo logotipo y marca comercial están en la etiqueta. Las "imitaciones" se realizan sin el permiso de la marca auténtica para engañar a los clientes.
Piratería de marcas y la ley
La piratería de marcas y la mercancía falsificada son ilegales y un delito federal, ya que son una infracción de las leyes de marcas registradas. Existen leyes vigentes que se aplican tanto al falsificador como a quienes venden a sabiendas cualquier mercancía falsificada. La Ley de falsificación de marcas registradas de 1984 establece que, según la ley federal, cualquier persona que a sabiendas distribuya, venda al por mayor o venda mercancías falsificadas enfrenta sanciones sustanciales:
Prisión de hasta 10 años por la primera infracción y de hasta 20 años para los reincidentes.
Multas de hasta $15.0 millones para corporaciones y $5.0 millones para individuos reincidentes.
El decomiso y destrucción de las mercancías falsificadas que tenga en su poder el mayorista o distribuidor.
Juicios civiles presentados por el propietario de la marca comercial bajo la ley federal de marcas comerciales para recuperar daños, pérdidas de ganancias, honorarios de abogados y obtener otras medidas cautelares.
¿Por qué los consumidores compran productos pirateados?
Muchos consumidores creen que comprar productos pirateados es inofensivo. De hecho, lo contrario es cierto. La piratería es ilegal y puede erosionar las ganancias de las principales empresas y sus marcas. Entonces, ¿por qué los consumidores los comprarían?
A algunos consumidores les gusta la idea de una marca, pero no quieren pagar el alto precio del producto genuino. Otros consumidores no se dan cuenta de que están comprando un producto pirateado. En algunos casos, solo un experto puede identificar un producto pirateado del real.
La piratería de marcas hace que el mercado se inunde con productos más baratos. La explosión del comercio electrónico durante la pandemia de COVID-19 ha creado un canal de mercado perfecto para los productos falsificados.
Lucha contra la piratería de marcas
La mejor manera de identificar un bien pirateado es examinar el empaque, la calidad y la construcción del producto. Algunos vendedores pueden renunciar a cobrar el impuesto sobre las ventas como incentivo para que los consumidores compren sus productos. Por lo tanto, las autoridades sugieren realizar compras en los minoristas autorizados.
Hay muchas maneras en que las personas pueden ayudar a combatir la piratería de marcas. Los consumidores que han descubierto un minorista en línea que vende productos pirateados, o que han comprado productos falsificados a través de Internet, pueden denunciar los productos y proveedores sospechosos a una de estas agencias gubernamentales de EE. UU. responsables de hacer cumplir las leyes de propiedad intelectual:
La Comisión de Seguridad de Productos de Consumo de EE. UU.
La Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA)
La Oficina de Derechos de Propiedad Intelectual (OIPR)
La Oficina Federal de Investigaciones (FBI)
Servicio de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de EE. UU.
El Centro Nacional de Coordinación de Derechos de Propiedad Intelectual (Centro IPR)
El 13 de agosto de 2012, la Oficina Federal de Investigaciones (FBI) anunció que cualquier propietario de derechos de autor puede descargar y utilizar el sello de advertencia antipiratería del FBI. Anteriormente, el uso del sello estaba limitado a miembros de cinco asociaciones de la industria del software y el entretenimiento que habían celebrado acuerdos formales con el FBI. Ahora el sello se puede adjuntar y utilizar en todo el contenido protegido por derechos de autor, incluidos los sitios web personales, sin infringir la ley federal. Las obras con derechos de autor pueden incluir películas, grabaciones de audio, medios electrónicos, software, libros, fotografías, etc. El propósito del sello de advertencia contra la piratería es recordar a los usuarios de los medios las graves consecuencias de piratear obras con derechos de autor.
Cómo proteger su marca
Hay una serie de medidas preventivas que las marcas pueden tomar para evitar ser víctima de piratería de marca.
Obtener una patente para registrar su propiedad intelectual debe ser el primer paso para proteger su marca. Puede registrar una marca comercial para su nombre de marca y cualquier logotipo, eslogan o diseño asociado con su marca presentando una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. (USPTO). También es muy recomendable incluir una cláusula de propiedad intelectual en sus términos y condiciones.
Cuente la ventaja del software de administración de propiedad intelectual que lo ayuda a rastrear marcas comerciales, derechos de autor, patentes y otra propiedad intelectual. Este software busca en Internet posibles coincidencias con su marca e informa los resultados.
Construir una fuerte presencia en las redes sociales puede ayudar a su empresa a establecer una marca auténtica y genuina. Existen herramientas de análisis de redes sociales que pueden ayudarlo a rastrear su presencia social en diferentes plataformas y detectar cualquier actividad sospechosa. Al monitorear y analizar sus redes sociales puede detectar posibles infracciones a su propiedad intelectual.
Finalmente, puede ayudar a sus clientes a reconocer las diferencias entre sus productos y las falsificaciones potenciales. Además, al crear conciencia sobre los graves efectos que la piratería de marca puede tener en una marca legítima, será menos probable que sus clientes compren productos falsificados.
Mercancías piratas
Hay muchos ejemplos de marcas pirateadas que incluyen ropa, bolsos, productos electrónicos y juguetes. Incluso los artículos cotidianos como baterías y linternas son falsificados por los fabricantes. Los fabricantes de bolsos de lujo, como Hermès, Burberry y Coach, suelen ser víctimas de la piratería. Debido a que existe una demanda tan alta de estas marcas de lujo, los falsificadores a menudo producen carteras y carteras más baratas que pueden confundirse fácilmente con el original, que es la idea.
Reflejos
La piratería de marca es una forma de abuso de marca, un término que se refiere a una parte externa que infringe la propiedad intelectual de una marca para aprovechar su reputación.
Las empresas utilizan la piratería para robar cuota de mercado a los competidores.
La protección de marca se refiere al proceso de protección de la propiedad intelectual de las empresas contra falsificadores, piratería de derechos de autor y otros tipos de infracciones.
La piratería de marcas es ilegal porque la práctica infringe las leyes de marcas registradas.
La piratería de marca ocurre cuando una empresa copia de alguna manera una marca conocida y presenta el mismo nombre o logotipo.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Los productos pirateados son lo mismo que los productos falsificados?
Técnicamente hablando, "pirateado" se refiere a bienes (generalmente películas, música, libros u otras obras protegidas por derechos de autor) que se usan, duplican, distribuyen o venden sin el permiso del propietario de los derechos de autor. "Falsificación" se refiere a productos fabricados para parecerse a los reales y vendidos como tales; en otras palabras, productos falsificados.
¿Qué industrias experimentan más piratería?
Según un estudio de 2029 de Statista, las siguientes son las industrias más afectadas por la falsificación y la piratería de marcas: calzado y prendas de vestir (incluida la marroquinería), aparatos y equipos eléctricos, relojes, equipos médicos, perfumes y cosméticos, juguetes, joyas y productos farmacéuticos. productos
¿Cuáles son los efectos de la piratería de marcas?
Para las marcas y empresas originales, los efectos de la piratería de marcas pueden ser devastadores. Estos incluyen, entre otros, la pérdida de ventas e ingresos (que pueden alcanzar miles de millones de dólares según la marca) y el daño a la reputación. Los costos involucrados en el monitoreo y la lucha contra las falsificaciones también pueden ser altos. La piratería de marcas puede incluso resultar en daños a la salud de las personas debido a la mala calidad de los productos utilizados o del proceso de fabricación.
