نقر احتيالي
ما هو النقر الاحتيال؟
النقر الاحتيال هو فعل النقر بشكل غير قانوني على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة إيرادات الموقع أو لاستنفاد ميزانية إعلانات الشركة. يختلف النقر الاحتيالي عن النقرات غير الصالحة (تلك التي يتكررها أو يقوم بها مضيف / ناشر الإعلان) من حيث أنه متعمد وخبيث وليس له احتمال أن يؤدي الإعلان إلى عملية بيع.
يحدث الاحتيال في النقر مع إعلانات الدفع لكل نقرة وقد يشمل إما إنسانًا أو برنامج كمبيوتر أو نصًا آليًا يتظاهر بأنه مستخدم شرعي وينقر على إعلانات البحث المدفوعة دون نية شراء شيء ما.
فهم النقر الاحتيالي
تستضيف العديد من مواقع الويب والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت إعلانات وتدفعها الشركات التي تعلن لاستضافة إعلاناتها. تتمثل إحدى خطط الدفع في أن موقع الاستضافة سيتم الدفع له اعتمادًا على عدد زوار الموقع الذين ينقرون على الإعلانات. يحدث النقر الاحتيالي عندما يتم النقر فوق أحد الإعلانات بطريقة مزدوجة دون أي نية أو مصلحة حقيقية في زيارة الموقع أو شراء الخدمة أو المنتج الذي يتم الإعلان عنه.
انقر فوق الاحتيال لتقليل المنافسة
يتم ارتكاب الاحتيال في النقر لسببين رئيسيين: لتقليل المنافسة بين المعلنين أو لتوليد إيرادات عن طريق التلاعب بنظام الإعلان PPC. على سبيل المثال ، يمكن للمعلن "أ" الانخراط في النقر الاحتيالي لاستخدام ميزانية إعلان المعلن "ب" ومساحة على النقرات غير ذات الصلة ، مما يجعل المعلن "أ" هو المعلن الوحيد. هذا مثال على قيام طرف غير متعاقد بالنقر فوق الاحتيال.
كمثال آخر ، قد يحاول مهاجم ضار أن يجعل الأمر يبدو وكأن ناشرًا ينقر على إعلاناته الخاصة ، مما قد يتسبب في إنهاء شبكة إعلانية لعلاقتها مع ذلك الناشر معتقدة أنه يتصرف بسوء نية. نظرًا لأن عائدات إعلانات الدفع بالنقرة هي المصدر الأساسي للدخل لبعض الناشرين ، فإن هذه الممارسة يمكن أن تؤدي إلى توقف عمل الناشر.
قد يتم أيضًا ارتكاب الاحتيال في النقرات في بعض الحالات لمجرد التخريب دون دافع مالي معين أو عندما ينقر الأصدقاء أو العائلة أو المعجبون بالناشر على الإعلانات الموجودة على موقع الويب لتوليد المزيد من الإيرادات للناشر. يمكن أن يكون من الصعب اكتشاف كلا النموذجين.
انقر فوق الاحتيال لزيادة الإيرادات بشكل مصطنع
هناك سبب آخر يتمثل في قيام مالكي المواقع (الناشرين) بارتكاب النقرات الاحتيالية لزيادة عائدات إعلاناتهم. يتضمن هذا الترتيب ثلاثة أطراف: شبكة إعلانية (مثل Google AdSense أو Yahoo! Search Marketing) التي تضع الإعلان ؛ الناشر الذي ينشر الإعلان ؛ والمعلن الذي ينشئ الإعلان ويتعاقد مع شبكة الإعلان لوضع الإعلان.
يحدث النقر الاحتيالي في ظل هذه البنية الأساسية عندما ينقر الناشرون على الإعلانات التي تم وضعها على مواقع الويب الخاصة بهم لتوليد الإيرادات.
انقر فوق Fraud in Practice
الطريقة الأسهل والأقل قابلية للاكتشاف لارتكاب النقر الاحتيالي هي إنشاء موقع ويب يستضيف إعلانات البانر والنقر على تلك الإعلانات قدر الإمكان لتوليد الإيرادات. ستوظف بعض الشركات موظفين منخفضي التكلفة - غالبًا ما يكونون في الخارج - للنقر يدويًا على الإعلانات طوال اليوم. تُعرف هذه باسم مزارع النقر.
سيقوم الآخرون بكتابة أو استخدام البرامج النصية للنقر تلقائيًا على الإعلانات. يمكن تتبع كلتا الطريقتين بسهولة ما لم يخفي المستخدم أو البرنامج النصي عنوان IP الحقيقي للكمبيوتر ، وهو أمر يسهل القيام به من خلال استخدام VPN. هناك طريقة شائعة أخرى وهي استخدام فيروسات الكمبيوتر للاستيلاء خلسة على عدد كبير من أجهزة الكمبيوتر وجعل هذه الأجهزة تنقر على الإعلانات.
تحديد النقر الاحتيالي والقضاء عليه
يحتاج النشاط التجاري إلى معرفة وقت حدوث النقر فوق الاحتيال حتى لا تضيع ميزانيته الإعلانية. تعتبر ميزانية الإعلان مهمة لأنها تساعد في تحقيق مبيعات وبيع منتج أو خدمة هو هدف النشاط التجاري. إذا تم إهدار ميزانية إعلانات الشركة من خلال النقر فوق الاحتيال وعدم الوصول إلى العملاء المحتملين الفعليين ، فقد يؤثر ذلك على الشركة مالياً.
هناك عدة طرق يمكن من خلالها تحديد النقر فوق الاحتيال. أحدهما من خلال النقرات المستمرة من خوادم ISP التي تبدو متشابهة ، والآخر من خلال الزيادات في التكاليف التي لا تتماشى مع الحملات الإعلانية أو الإحصائيات السابقة ، ونقص التحويلات (الأشخاص الذين يشترون منتجك) على الرغم من زيادة تكاليف الإعلان ، و أي أحداث غريبة أخرى لا يمكن تفسيرها.
يساعد العديد من مقدمي الخدمات في منع النقر الاحتيالي ولكن يمكن أن تهدف الشركة إلى تحديد الاحتيال بنفسها. يمكن لأي شركة اختيار الإعلان على مواقع عالية الجودة ومعروفة ، وحظر عناوين IP معينة ، واستخدام برامج تمنع النقر فوق الاحتيال ، ومراقبة سجلاتهم وميزانياتهم باستمرار.
يسلط الضوء
يحدث النقر الاحتيالي عندما ينقر شخص أو برنامج (نص برمجي) على إعلانات تتظاهر بأنها مستخدمين شرعيين ولكن دون أي نية لمتابعة عملية الشراء.
يمكن اكتشاف النقرات الاحتيالية ومنعها من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل ، مثل برامج المراقبة المتخصصة التي يمكنها تحديد الحالات الشاذة أو أنشطة النقرات المشبوهة.
النقر الاحتيالي هو ممارسة غير قانونية لانتحال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة إيرادات الموقع أو لاستنفاد ميزانية إعلانات الشركة.
يمكن أحيانًا تنفيذ النقر الاحتيالي بواسطة مالكي الموقع لزيادة عائدات إعلاناته بشكل مصطنع.
