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Qu'est-ce que la fraude au clic ?
La fraude au clic consiste à cliquer illégalement sur des publicités au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou pour épuiser le budget publicitaire d'une entreprise. La fraude au clic est différente des clics incorrects (ceux qui sont répétés ou effectués par l'hébergeur/éditeur de l'annonce) en ce qu'elle est intentionnelle, malveillante et n'a aucun potentiel pour que l'annonce entraîne une vente.
La fraude au clic se produit avec la publicité au paiement par clic et peut impliquer soit un humain, soit un programme informatique, soit un script automatisé prétendant être un utilisateur légitime et cliquant sur une publicité de recherche payante sans intention d'acheter quelque chose.
Comprendre la fraude au clic
De nombreux sites Web et plateformes en ligne hébergent des publicités et sont payés par les entreprises qui font de la publicité pour héberger leurs publicités. L'un des schémas de paiement est que le site Web d'hébergement sera payé en fonction du nombre de visiteurs du site qui cliquent sur les annonces. La fraude au clic se produit lorsqu'une annonce est cliquée de manière frauduleuse sans aucune intention ou intérêt réel à visiter le site ou à acheter le service ou le produit annoncé.
Cliquez sur la fraude pour réduire la concurrence
La fraude au clic est commise pour deux raisons principales : pour réduire la concurrence entre les annonceurs ou pour générer des revenus en jouant sur le système de publicité PPC. Par exemple, l'annonceur A peut se livrer à une fraude au clic pour utiliser le budget et l'espace publicitaire de l'annonceur B sur des clics non pertinents, laissant l'annonceur A comme seul annonceur. Il s'agit d'un exemple de fraude au clic d'une partie non contractante.
Autre exemple, un attaquant malveillant peut tenter de manière malveillante de donner l'impression qu'un éditeur clique sur ses propres publicités, ce qui pourrait amener un réseau publicitaire à mettre fin à sa relation avec cet éditeur en pensant qu'il agit de mauvaise foi. Étant donné que les revenus publicitaires PPC sont la principale source de revenus de certains éditeurs, cette pratique peut mettre un éditeur en faillite.
La fraude au clic peut également être commise dans certains cas simplement pour vandaliser sans motif financier particulier ou lorsque des amis, de la famille ou des fans d'un éditeur cliquent sur des publicités sur un site Web pour générer plus de revenus pour l'éditeur. Les deux formes peuvent être difficiles à détecter.
Cliquez sur la fraude pour augmenter artificiellement les revenus
Une autre raison serait que les propriétaires de sites (éditeurs) commettent une fraude au clic pour augmenter leurs revenus publicitaires. Cet arrangement implique trois parties : un réseau publicitaire (comme Google AdSense ou Yahoo! Search Marketing) qui place l'annonce ; l'éditeur qui publie l'annonce ; et un annonceur qui crée l'annonce et passe un contrat avec le réseau publicitaire pour placer l'annonce.
La fraude au clic sous cette infrastructure se produit lorsque les éditeurs cliquent sur des publicités qui ont été placées sur leurs propres sites Web pour générer des revenus.
La fraude au clic en pratique
Le moyen le plus simple et le moins détectable de commettre une fraude au clic consiste à créer un site Web qui héberge des bannières publicitaires et à cliquer sur ces publicités autant que possible pour générer des revenus. Certaines entreprises embauchent des employés à bas prix, souvent situés à l'étranger, pour cliquer manuellement sur les publicités toute la journée. Celles-ci sont connues sous le nom de fermes à clics.
D'autres écriront ou utiliseront des scripts pour cliquer automatiquement sur les publicités. Ces deux méthodes sont facilement traçables à moins que l'utilisateur ou le script ne masque la véritable adresse IP de l'ordinateur,. ce qui est facile à faire grâce à l'utilisation d'un VPN. Un autre moyen populaire consiste à utiliser des virus informatiques pour prendre subrepticement le contrôle d'un grand nombre d'ordinateurs et faire en sorte que ces ordinateurs cliquent sur des publicités.
Déterminer et éliminer la fraude au clic
Une entreprise doit savoir quand une fraude au clic se produit afin que son budget publicitaire ne soit pas gaspillé. Un budget publicitaire est important car il permet de générer des ventes et la vente d'un produit ou d'un service est l'objectif d'une entreprise. Si le budget publicitaire d'une entreprise est gaspillé par la fraude au clic et n'atteint pas de clients potentiels réels, cela peut avoir un impact financier sur l'entreprise.
Il existe plusieurs façons de déterminer la fraude au clic. L'une est due à des clics continus provenant de serveurs ISP qui semblent être similaires, une autre est due à des augmentations de coûts qui ne correspondent pas aux campagnes publicitaires ou aux statistiques précédentes, à un manque de conversions (personnes achetant votre produit) même si les coûts publicitaires augmentent, et tout autre événement étrange qui ne peut être expliqué.
De nombreux fournisseurs aident à prévenir la fraude au clic, mais une entreprise peut viser à déterminer elle-même la fraude. Une entreprise peut choisir de faire de la publicité sur des sites de qualité et bien connus, de bloquer certaines adresses IP, d'utiliser un logiciel qui empêche la fraude au clic et de surveiller en permanence ses journaux et ses budgets.
Points forts
La fraude au clic se produit lorsqu'un humain ou un logiciel (script) clique sur des publicités se faisant passer pour des utilisateurs légitimes, mais sans aucune intention de donner suite à un achat.
La fraude au clic peut être repérée et prévenue par divers moyens, tels qu'un logiciel de surveillance spécialisé capable d'identifier les anomalies ou les activités de clic suspectes.
La fraude au clic est la pratique illégale consistant à usurper des publicités au paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus du site ou pour épuiser le budget publicitaire d'une entreprise.
La fraude au clic peut parfois être pratiquée par les propriétaires d'un site pour augmenter artificiellement ses revenus publicitaires.
