Нажмите Мошенничество

Что такое мошенничество с кликами?

Мошенничество с кликами — это незаконное нажатие на объявления с оплатой за клик (PPC) с целью увеличения доходов сайта или исчерпания рекламного бюджета компании. Мошенничество с кликами отличается от недействительных кликов (повторяющихся или сделанных хостом/издателем объявления) тем, что оно является преднамеренным, злонамеренным и не может привести к продаже рекламы.

Мошенничество с кликами происходит с рекламой с оплатой за клик и может включать человека, компьютерную программу или автоматический сценарий, который выдает себя за законного пользователя и нажимает на платную поисковую рекламу без намерения что-либо купить.

Понимание мошенничества с кликами

Многие веб-сайты и онлайн-платформы размещают рекламу, и компании, размещающие рекламу, платят за размещение своей рекламы. Одна из схем оплаты заключается в том, что хостинг веб-сайта будет оплачиваться в зависимости от того, сколько посетителей сайта кликают по объявлениям. Мошенничество с кликами происходит, когда на рекламу нажимают дублирующим образом без каких-либо реальных намерений или интереса посетить сайт или приобрести рекламируемые услуги или продукты.

Нажмите Fraud, чтобы снизить конкуренцию

Мошенничество с кликами совершается по двум основным причинам: чтобы снизить конкуренцию среди рекламодателей или для получения дохода за счет использования рекламной системы PPC. Например, рекламодатель А может заниматься мошенническими кликами, чтобы израсходовать рекламный бюджет и место рекламодателя Б на нерелевантные клики, оставив рекламодателя А единственным рекламодателем. Это пример мошеннического клика со стороны, не являющейся договаривающейся стороной.

В качестве другого примера, злоумышленник может злонамеренно попытаться создать впечатление, что издатель нажимает на свои собственные объявления, что может привести к тому, что рекламная сеть разорвет отношения с этим издателем, думая, что они действуют недобросовестно. Поскольку доход от контекстной рекламы является основным источником дохода для некоторых издателей, эта практика может вывести издателя из бизнеса.

Мошенничество с кликами также может быть совершено в некоторых случаях просто для вандализма без особых финансовых мотивов или когда друзья, семья или поклонники издателя нажимают на рекламу на веб-сайте, чтобы увеличить доход для издателя. Обе формы трудно обнаружить.

Click Fraud для искусственного увеличения доходов

Другая причина может заключаться в том, что владельцы сайтов (издатели) совершают мошенничество с кликами, чтобы увеличить свой доход от рекламы. В этом соглашении участвуют три стороны: рекламная сеть (например, Google AdSense или Yahoo! Search Marketing), которая размещает рекламу; издатель, который публикует объявление; и рекламодатель, который создает рекламу и заключает договор с рекламной сетью на размещение рекламы.

Мошенничество с кликами в этой инфраструктуре происходит, когда издатели нажимают на объявления, размещенные на их собственных веб-сайтах, для получения дохода.

Мошенничество с кликами на практике

Самый простой и наименее обнаруживаемый способ мошенничества с кликами — создать веб-сайт, на котором размещаются рекламные баннеры,. и как можно чаще нажимать на эти объявления для получения дохода. Некоторые компании нанимают недорогих сотрудников, часто находящихся за границей, чтобы вручную нажимать на объявления весь день. Они известны как клик-фермы.

Другие будут писать или использовать сценарии для автоматического нажатия на рекламу. Оба эти метода легко отследить, если только пользователь или сценарий не маскирует истинный IP-адрес компьютера,. что легко сделать с помощью VPN. Другой популярный способ — использовать компьютерные вирусы для тайного захвата большого количества компьютеров и заставить эти компьютеры кликать по рекламе.

Определение и устранение мошенничества с кликами

Бизнес должен знать, когда происходит мошенничество с кликами, чтобы их рекламный бюджет не был потрачен впустую. Рекламный бюджет важен, потому что он помогает генерировать продажи, а продажа продукта или услуги является целью бизнеса. Если рекламный бюджет компании тратится впустую из-за мошенничества с кликами и не достигает реальных потенциальных клиентов, это может оказать финансовое влияние на компанию.

Существует несколько способов определить мошенничество с кликами. Один из них связан с постоянными кликами с серверов интернет- провайдеров,. которые кажутся похожими, другой — с резкими скачками затрат, которые не соответствуют предыдущим рекламным кампаниям или статистике, отсутствием конверсий (людей, покупающих ваш продукт), даже несмотря на то, что расходы на рекламу растут, и любые другие странные явления, которые не могут быть объяснены.

Многие провайдеры помогают предотвратить мошенничество с кликами, но бизнес может сам определить мошенничество. Компания может размещать рекламу на качественных, известных сайтах, блокировать определенные IP-адреса, использовать программное обеспечение, предотвращающее мошенничество с кликами, и постоянно отслеживать свои журналы и бюджеты.

Особенности

• Мошенничество с кликами происходит, когда человек или программа (сценарий) нажимает на рекламу, выдавая себя за законных пользователей, но без какого-либо намерения совершить покупку.

• Мошенничество с кликами можно обнаружить и предотвратить с помощью различных средств, таких как специализированное программное обеспечение для мониторинга, которое может выявлять аномалии или подозрительные клики.

• Мошенничество с кликами — это незаконная практика подделки рекламных объявлений с оплатой за клик (PPC) с целью увеличения доходов сайта или истощения рекламного бюджета компании.

• Мошенничество с кликами иногда может осуществляться владельцами сайта для искусственного увеличения доходов от рекламы.