点击欺诈

什么是点击欺诈？

点击欺诈是非法点击按点击付费 (PPC) 广告以增加网站收入或耗尽公司广告预算的行为。点击欺诈与无效点击（由广告的主机/发布者重复或进行的点击）不同，因为它是故意的、恶意的，并且广告不可能促成销售。

点击欺诈发生在按点击付费广告中，可能涉及人、计算机程序或伪装成合法用户的自动脚本并点击付费搜索广告而不打算购买东西。

许多网站和在线平台都会投放广告，并由投放广告的公司支付费用。其中一种付款方案是托管网站将根据点击广告的网站访问者数量来支付。当以双重方式点击广告而没有任何真正的意图或兴趣访问该网站或购买所宣传的服务或产品时，就会发生点击欺诈。

点击欺诈有两个主要原因：减少广告商之间的竞争或通过玩 PPC 广告系统来产生收入。例如，广告商 A 可以进行点击欺诈，以耗尽广告商 B 的广告预算和用于无关点击的空间，从而使广告商 A 成为唯一的广告商。这是一个非缔约方点击欺诈的例子。

作为另一个示例，恶意攻击者可能恶意尝试使发布者看起来像是在点击自己的广告，这可能导致广告网络终止与该发布者的关系，认为他们的行为是恶意的。由于 PPC 广告收入是一些出版商的主要收入来源，这种做法可能会使出版商破产。

在某些情况下，点击欺诈也可能只是为了破坏而没有特定的经济动机，或者当发布者的朋友、家人或粉丝点击网站上的广告以为发布者带来更多收入时。这两种形式都很难被发现。

另一个原因是网站所有者（发布商）进行点击欺诈以增加他们的广告收入。这种安排涉及三方：放置广告的广告网络（例如 Google 的 AdSense 或 Yahoo! Search Marketing）；发布广告的发布者；以及制作广告并与广告网络签订合同以投放广告的广告商。

这种基础架构下的点击欺诈发生在发布商点击放置在他们自己网站上的广告以产生收入时。

##点击欺诈实践

实施点击欺诈的最简单、最不易察觉的方法是创建一个托管横幅广告的网站，并尽可能多地点击这些广告以产生收入。一些公司会雇佣低成本员工——通常位于国外——整天手动点击广告。这些被称为点击农场。

其他人会编写或使用脚本来自动点击广告。这两种方法都很容易追踪，除非用户或脚本掩盖了计算机的真实IP 地址，这通过使用 VPN 很容易做到。另一种流行的方法是利用计算机病毒偷偷控制大量计算机，让这些计算机点击广告。

企业需要知道点击欺诈何时发生，以免浪费他们的广告预算。广告预算很重要，因为它有助于产生销售额，而销售产品或服务是企业的目标。如果一家公司的广告预算因点击欺诈而被浪费，而没有接触到实际的潜在客户，则可能会对公司产生财务影响。

有几种方法可以确定点击欺诈。一种是来自看似相似的ISP服务器的持续点击，另一种是与之前的广告活动或统计数据不一致的成本激增，即使广告成本在增加，但缺乏转化（人们购买您的产品），以及任何其他无法解释的奇怪事件。

许多提供商有助于防止点击欺诈，但企业可以自己确定欺诈行为。企业可以选择在优质、知名的网站上做广告，阻止某些 IP 地址，使用防止点击欺诈的软件，并持续监控他们的日志和预算。

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