Smelltu á Svik

Hvað er smellasvik?

Smelltusvik er sú athöfn að smella ólöglega á auglýsingar þar sem greitt er fyrir hvern smell (PPC) til að auka tekjur á vefsvæðinu eða til að tæma auglýsingaáætlun fyrirtækis. Smellasvik eru frábrugðin ógildum smellum (þeir sem eru endurteknir eða gerðir af gestgjafa/útgefanda auglýsingarinnar) að því leyti að það er viljandi, illgjarnt og hefur enga möguleika á að auglýsingin leiði til sölu.

Smelltusvik eiga sér stað með auglýsingum sem greitt er fyrir hvern smell og getur falið í sér annað hvort manneskju, tölvuforrit eða sjálfvirkt handrit sem þykist vera lögmætur notandi og smellir á greiddar leitarauglýsingar án þess að ætla að kaupa eitthvað.

Skilningur á smellisvikum

Margar vefsíður og netkerfi hýsa auglýsingar og eru greidd af þeim fyrirtækjum sem auglýsa fyrir að hýsa auglýsingar þeirra. Eitt af greiðslukerfum er að hýsingarvefurinn verður greiddur eftir því hversu margir gestir síðunnar smella á auglýsingarnar. Smelltusvik eiga sér stað þegar smellt er á auglýsingu á tvísýnan hátt án nokkurs raunverulegs ásetnings eða áhuga á að heimsækja síðuna eða kaupa þjónustuna eða vöruna sem verið er að auglýsa.

Smelltu á Svik til að draga úr samkeppni

Smelltusvik eru framin af tveimur meginástæðum: til að draga úr samkeppni meðal auglýsenda eða til að afla tekna með því að spila PPC auglýsingakerfið. Til dæmis getur auglýsandi A tekið þátt í smellasvikum til að nota upp kostnaðarhámark og pláss auglýsanda B fyrir óviðkomandi smelli, þannig að auglýsandi A sé eini auglýsandinn. Þetta er dæmi um smellasvik utan samningsaðila.

Sem annað dæmi getur illgjarn árásarmaður reynt að láta það líta út fyrir að útgefandi sé að smella á eigin auglýsingar, sem gæti valdið því að auglýsinganet slíti sambandi sínu við þann útgefanda og heldur að þeir séu í vondri trú. Þar sem PPC auglýsingatekjur eru aðal tekjulind sumra útgefenda, getur þessi venja sett útgefanda út af laginu.

Smelltusvik geta einnig verið framin í sumum tilfellum einfaldlega til að skemma án sérstakra fjárhagslegra ástæðna eða þegar vinir, fjölskylda eða aðdáendur útgefanda smella á auglýsingar á vefsíðu til að afla meiri tekna fyrir útgefandann. Erfitt getur verið að greina bæði form.

Smelltu á svik til að auka tekjur tilbúnar

Önnur ástæða væri fyrir síðueigendur (útgefendur) að fremja smellasvik til að auka auglýsingatekjur sínar. Þetta fyrirkomulag tekur til þriggja aðila: auglýsinganets (svo sem AdSense AdSense eða Yahoo! Search Marketing) sem birtir auglýsinguna; útgefandinn sem birtir auglýsinguna; og auglýsandi sem býr til auglýsinguna og gerir samning við auglýsinganetið um að setja auglýsinguna.

Smelltusvik undir þessum innviði eiga sér stað þegar útgefendur smella á auglýsingar sem hafa verið settar á þeirra eigin vefsíður til að afla tekna.

Smelltu á Fraud in Practice

Auðveldasta leiðin til að fremja smellasvik er að búa til vefsíðu sem hýsir borðaauglýsingar og smella á þær auglýsingar eins mikið og mögulegt er til að afla tekna. Sum fyrirtæki munu ráða starfsmenn með litlum tilkostnaði - oft staðsettir erlendis - til að smella handvirkt á auglýsingar allan daginn. Þetta eru þekkt sem smella bæir.

Aðrir munu skrifa eða nota forskriftir til að smella sjálfkrafa á auglýsingar. Auðvelt er að rekja báðar þessar aðferðir nema notandinn eða handritið feli raunverulegt IP-tölu tölvunnar , sem auðvelt er að gera með því að nota VPN. Önnur vinsæl leið er að nota tölvuvírusa til að yfirtaka fjölda tölva í leynd og láta þær smella á auglýsingar.

Ákvörðun og útrýming smellasvika

Fyrirtæki þarf að vita hvenær smellasvik eiga sér stað svo að auglýsingaáætlun þeirra fari ekki til spillis. Auglýsingaáætlun er mikilvægt vegna þess að það hjálpar til við að skapa sölu og að selja vöru eða þjónustu er markmið fyrirtækis. Ef auglýsingaáætlun fyrirtækis er sóað með smellasvikum og nær ekki til raunverulegra hugsanlegra viðskiptavina getur það haft fjárhagsleg áhrif á fyrirtækið.

Það eru nokkrar leiðir sem hægt er að ákvarða smellasvik. Eitt er í gegnum stöðuga smelli frá netþjónum ISP sem virðast vera svipaðir, önnur er í gegnum hækkun á kostnaði sem er ekki í samræmi við fyrri auglýsingaherferðir eða tölfræði, skort á viðskiptum (fólk sem kaupir vöruna þína) jafnvel þó auglýsingakostnaður sé að aukast og önnur einkennileg atvik sem ekki er hægt að útskýra.

Margir veitendur hjálpa til við að koma í veg fyrir smellasvik en fyrirtæki getur stefnt að því að ákvarða svik sjálft. Fyrirtæki getur valið að auglýsa á vönduðum, vel þekktum síðum, lokað á ákveðnar IP tölur, notað hugbúnað sem kemur í veg fyrir smellasvik og fylgst stöðugt með skrám sínum og fjárhagsáætlunum.

Hápunktar

• Smellisvindl á sér stað þegar maður eða hugbúnaðarforrit (handrit) smellir á auglýsingar sem gefa sig út fyrir að vera lögmætir notendur en án nokkurrar ásetnings um að fylgja eftir með kaupum.

• Hægt er að koma auga á og koma í veg fyrir smellasvik með margvíslegum hætti, svo sem sérhæfðum eftirlitshugbúnaði sem getur greint frávik eða grunsamlega smellastarfsemi.

• Smellisvindl er ólögleg aðferð við að svindla á auglýsingum sem greitt er fyrir hvern smell (PPC) til að auka tekjur vefsins eða til að tæma auglýsingafjárhagsáætlun fyrirtækis.

• Smelltusvik geta stundum verið framkvæmd af eigendum vefsvæðis til að auka auglýsingatekjur þess tilbúnar.