لافتة إعلانية
ما هو إعلان البانر؟
يشير إعلان البانر إلى استخدام عرض رسومي مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبي من موقع ويب أو خاصية وسائط عبر الإنترنت. يُطلق على النوع الأفقي لإعلان البانر اسم ليدربورد ، بينما تُسمى اللافتات الرأسية ناطحة سحاب ويتم وضعها على الأشرطة الجانبية لصفحة الويب. إعلانات البانر قائمة على الصور وليست نصية وهي شكل شائع للإعلان عبر الإنترنت.
الغرض من إعلان البانر هو الترويج لعلامة تجارية و / أو الحصول على زوار من موقع الويب المضيف للانتقال إلى موقع المعلن على الويب.
كيف تعمل لافتة إعلانية
تحول الإعلان عبر الإنترنت من رهان غير مؤكد إلى العمل كمنصة أساسية لتسويق معظم الشركات. في الولايات المتحدة ، يستمر نمو الإعلان الرقمي في النمو بأرقام مضاعفة على أساس الإيرادات السنوية ، حيث بلغ تقرير الإيرادات لعام 2020 138.9 مليار دولار.
يتكون إعلان البانر ، الذي يُطلق عليه أيضًا إعلان العرض ، من صور أو وسائط ثابتة أو متحركة وعادة ما يتم وضعها في مناطق عالية الوضوح على مواقع الويب عالية الحركة. تُعد إعلانات البانر جذابة لأنها يمكن أن تساعد في خلق وعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وإعادة استهداف الجمهور (مثل منح الزائر فرصة للاشتراك في رسالة إخبارية أو نسخة تجريبية مجانية قبل أن ينقروا بعيدًا).
يعمل إعلان البانر بشكل أساسي بنفس طريقة الإعلان التقليدي ؛ ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يدفع بها المعلن للمضيف يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا عن مبيعات المساحات الإعلانية التقليدية. يُدفع للمضيف مقابل إعلان البانر بإحدى الطرق الثلاث: التكلفة لكل ظهور (الدفع لكل زائر موقع ويب يشاهد الإعلان) ، تكلفة النقرة (الدفع لكل زائر للموقع ينقر على الإعلان ويزور موقع المعلن) أو تكلفة الإجراء (الدفع لكل زائر لموقع الويب ينقر على الإعلان ، وينتقل إلى موقع المعلن على الويب ويكمل مهمة ، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء).
توسعت إعلانات البانر التقليدية لتشمل أشكالًا أخرى ، مثل إعلانات Facebook وإعلانات Instagram الدعائية. يُقدر أن Facebook يمثل ما يقرب من 42.5٪ من الإنفاق على الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في عام 2022. وقد شهد الاتجاه السائد في الإعلان عبر الإنترنت أن الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية (بما في ذلك إعلانات البانر والفيديو والوسائط الغنية والرعاية) يستمر في النمو. اعتبارًا من عام 2020 ، يذهب 31.5٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت إلى الإعلانات الرقمية ، والتي تتضمن إعلانات البانر.
تم نشر أول إعلان لافتة في عام 1994 ، على موقع wired.com (الذي كان يُسمى آنذاك HotWired) ؛. تقول اللافتة "هل سبق لك أن نقرت بالماوس هنا؟ ستفعل" ، ثم أرسل الإعلان المستخدم إلى حملة لـ AT&T.
تقنية إعلان بانر
شبكات الإعلانات هي المسؤولة عن مطابقة المعلنين مع مواقع الويب التي ترغب في بيع الإعلانات. إنهم يتتبعون المساحة الإعلانية المتاحة ومطابقتها مع طلب المعلن. إن التقنية التي تمكن شبكات الإعلانات من القيام بذلك هي خادم إعلانات مركزي ، والذي يختار إعلانات محددة مصممة خصيصًا لزائر موقع الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية من بحث الزائر وسلوك عرض موقع الويب أو استنادًا إلى السياق العام لمحتوى موقع الويب المضيف.
تستخدم إعلانات البانر ، وجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا ، حاليًا تقنية المزايدة في الوقت الفعلي المعروفة باسم المزايدة الآلية ، والتي تسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على المساحة الإعلانية خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان البانر.
تدور اتجاهات تسويق المحتوى حول التخصيص - القدرة على جعل المستهلكين يشعرون كما لو كنت تتحدث إليهم مباشرة. نتيجة لذلك ، أصبحت إعلانات البانر المستهدفة أكثر شيوعًا.
يسلط الضوء
كانت إعلانات البانر هي الشكل الأول للإعلان الخاص بالإنترنت ، وظهرت عام 1994.
يشير إعلان البانر إلى استخدام عرض رسومي مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبي من موقع ويب أو خاصية وسائط عبر الإنترنت.
اليوم ، تستخدم إعلانات البانر ، وجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا ، حاليًا تقنية المزايدة في الوقت الفعلي المعروفة باسم المزايدة الآلية ، والتي تسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على مساحة إعلانية خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان البانر.
