Klikk på svindel
Hva er klikksvindel?
Klikksvindel er handlingen med ulovlig klikk på betal-per-klikk-annonser (PPC) for å øke nettstedinntektene eller for å bruke opp et selskaps annonseringsbudsjett. Klikksvindel er forskjellig fra ugyldige klikk (de som gjentas eller gjøres av annonsens vert/publisist) ved at det er forsettlig, ondsinnet og ikke har noe potensial for at annonsen kan resultere i et salg.
Klikksvindel skjer med betal-per-klikk-annonsering og kan involvere enten et menneske, et dataprogram eller et automatisert skript som utgir seg for å være en legitim bruker og klikker på betalt søkeannonsering uten intensjon om å kjøpe noe.
Forstå klikksvindel
Mange nettsteder og nettplattformer er vert for annonser og betales av selskapene som annonserer for å være vert for annonsene deres. En av betalingsordningene er at vertsnettstedet vil bli betalt avhengig av hvor mange besøkende på siden som klikker på annonsene. Klikksvindel oppstår når en annonse klikkes på en duplisitt måte uten noen reell hensikt eller interesse for å besøke nettstedet eller kjøpe tjenesten eller produktet som annonseres.
Klikk på svindel for å redusere konkurransen
Klikksvindel er begått av to hovedårsaker: for å redusere konkurransen blant annonsører eller for å generere inntekter ved å spille PPC-annonseringssystemet. For eksempel kan annonsør A delta i klikksvindel for å bruke opp annonsør Bs annonsebudsjett og plass på irrelevante klikk, slik at annonsør A blir den eneste annonsøren. Dette er et eksempel på klikksvindel som ikke er en kontraherende part.
Som et annet eksempel kan en ondsinnet angriper ondsinnet forsøke å få det til å se ut som en utgiver klikker på sine egne annonser, noe som kan føre til at et annonsenettverk avslutter forholdet til utgiveren og tror at de handler i ond tro. Siden PPC-annonseinntekter er den primære inntektskilden for noen utgivere, kan denne praksisen sette en utgiver ut av drift.
Klikksvindel kan også i noen tilfeller begås bare for å vandalisere uten et spesielt økonomisk motiv, eller når venner, familie eller fans av en utgiver klikker på annonser på et nettsted for å generere mer inntekt for utgiveren. Begge former kan være vanskelig å oppdage.
Klikksvindel for å øke inntektene kunstig
En annen grunn vil være at nettstedeiere (utgivere) begår klikksvindel for å øke annonseinntektene. Denne ordningen involverer tre parter: et annonsenettverk (som Googles AdSense eller Yahoo! Search Marketing) som plasserer annonsen; utgiveren som publiserer annonsen; og en annonsør som lager annonsen og avtaler med annonsenettverket om å plassere annonsen.
Klikksvindel under denne infrastrukturen skjer når utgivere klikker på annonser som har blitt plassert på deres egne nettsteder for å generere inntekter.
Klikk på svindel i praksis
Den enkleste og minst synlige måten å begå klikksvindel på er å lage et nettsted som er vert for bannerannonser og klikke på disse annonsene så mye som mulig for å generere inntekter. Noen selskaper vil ansette lavkostansatte – ofte lokalisert i utlandet – for å manuelt klikke på annonser hele dagen. Disse er kjent som klikkfarmer.
Andre vil skrive eller bruke skript for å automatisk klikke på annonser. Begge disse metodene er lett sporbare med mindre brukeren eller skriptet maskerer datamaskinens sanne IP-adresse,. noe som er enkelt å gjøre ved bruk av en VPN. En annen populær måte er å bruke datavirus til å i det skjulte overta et stort antall datamaskiner og få disse datamaskinene til å klikke annonser.
Bestemme og eliminere klikksvindel
En bedrift trenger å vite når klikksvindel oppstår, slik at deres annonseringsbudsjett ikke er bortkastet. Et annonseringsbudsjett er viktig fordi det bidrar til å generere salg og å selge et produkt eller en tjeneste er målet for en bedrift. Hvis et selskaps annonseringsbudsjett blir kastet bort gjennom klikksvindel og ikke når faktiske potensielle kunder, kan det påvirke selskapet økonomisk.
Det er noen måter klikksvindel kan fastslås på. En er gjennom kontinuerlige klikk fra ISP -servere som ser ut til å være like, en annen er gjennom økninger i kostnader som ikke er i tråd med tidligere annonsekampanjer eller statistikk, mangel på konverteringer (folk som kjøper produktet ditt) selv om annonsekostnadene øker, og andre merkelige hendelser som ikke kan forklares.
Mange leverandører hjelper til med å forhindre klikksvindel, men en bedrift kan ta sikte på å fastslå svindel selv. En bedrift kan velge å annonsere på kjente nettsteder av høy kvalitet, blokkere visse IP-adresser, bruke programvare som forhindrer klikksvindel og hele tiden overvåke loggene og budsjettene deres.
Høydepunkter
Klikksvindel oppstår når et menneske eller et program (skript) klikker på annonser som utgir seg for å være legitime brukere, men uten noen intensjon om å følge opp et kjøp.
Klikksvindel kan oppdages og forhindres på en rekke måter, for eksempel spesialisert overvåkingsprogramvare som kan identifisere uregelmessigheter eller mistenkelige klikkaktiviteter.
Klikksvindel er den ulovlige praksisen med å forfalske betal-per-klikk-annonser (PPC) for å øke nettstedinntektene eller for å tømme et selskaps annonseringsbudsjett.
Klikksvindel kan noen ganger utføres av et nettsteds egne eiere for å kunstig øke annonseinntektene.
