Eintrittsbarrieren

Was sind Eintrittsbarrieren?

Eintrittsbarrieren ist ein volks- und betriebswirtschaftlicher Begriff, der Faktoren beschreibt, die Neueinsteiger in einen Markt oder Industriesektor verhindern oder behindern und so den Wettbewerb einschränken können. Dazu können hohe Anlaufkosten, regulatorische Hürden oder andere Hindernisse gehören, die neue Wettbewerber daran hindern, problemlos in einen Geschäftsbereich einzusteigen. Markteintrittsbarrieren kommen bestehenden Unternehmen zugute, da sie ihren Marktanteil und ihre Fähigkeit, Einnahmen und Gewinne zu erzielen, schützen.

Häufige Eintrittsbarrieren sind besondere Steuervorteile für bestehende Unternehmen, Patentschutz, starke Markenidentität, Kundenloyalität und hohe Kundenwechselkosten. Weitere Hindernisse sind die Notwendigkeit, dass neue Unternehmen vor dem Betrieb Lizenzen oder behördliche Genehmigungen einholen müssen.

Eintrittsbarrieren verstehen

Einige Eintrittsbarrieren bestehen aufgrund staatlicher Eingriffe, während andere auf natürliche Weise innerhalb eines freien Marktes entstehen. Häufig setzen sich Unternehmen bei der Regierung dafür ein, neue Eintrittsbarrieren zu errichten. Angeblich geschieht dies, um die Integrität der Branche zu schützen und neue Marktteilnehmer daran zu hindern, minderwertige Produkte auf den Markt zu bringen.

Im Allgemeinen bevorzugen Unternehmen Eintrittsbarrieren, um den Wettbewerb einzuschränken und einen größeren Marktanteil zu beanspruchen, wenn sie bereits in einer Branche fest verankert sind. Andere Eintrittsbarrieren treten natürlich auf und entwickeln sich oft im Laufe der Zeit, wenn bestimmte Branchenakteure eine Dominanz erlangen. Eintrittsbarrieren werden oft als primäre oder sekundäre Hindernisse klassifiziert.

Eine primäre Eintrittsbarriere stellt sich nur als Barriere dar (z. B. hohe Anlaufkosten). Eine zusätzliche Barriere ist an und für sich keine Barriere. In Kombination mit anderen Hindernissen schwächt es vielmehr die Fähigkeit des potenziellen Unternehmens, in die Branche einzutreten. Mit anderen Worten, es verstärkt andere Barrieren.

Eintrittsbarrieren können natürlich sein (hohe Anlaufkosten für das Bohren einer neuen Ölquelle), von Regierungen geschaffen (Lizenzgebühren oder Patente stehen im Weg) oder von anderen Unternehmen (Monopolisten können Startups kaufen oder verdrängen).

Staatliche Eintrittsbarrieren

Industrien, die stark von der Regierung reguliert werden, sind normalerweise am schwierigsten zu durchdringen. Beispiele hierfür sind kommerzielle Fluggesellschaften, Rüstungsunternehmen und Kabelunternehmen. Die Regierung errichtet aus unterschiedlichen Gründen gewaltige Eintrittsbarrieren. Im Fall von kommerziellen Fluggesellschaften sind nicht nur strenge Vorschriften, sondern die Regierung schränkt neue Marktteilnehmer ein, um den Flugverkehr zu begrenzen, und vereinfacht die Überwachung. Kabelunternehmen sind stark reguliert und eingeschränkt, da ihre Infrastruktur eine umfangreiche öffentliche Landnutzung erfordert.

Manchmal errichtet die Regierung Eintrittsbarrieren nicht aus Notwendigkeit, sondern aufgrund des Lobbydrucks bestehender Unternehmen. Beispielsweise benötigt ein Staat eine staatliche Lizenz, um Florist zu werden, und vier Staaten benötigen eine staatliche Lizenz, um Innenarchitekt zu werden. Kritiker behaupten, dass Regulierungen für solche Branchen unnötig seien und nichts bewirkten, als den Wettbewerb einzuschränken und das Unternehmertum zu ersticken.

Natürliche Eintrittsbarrieren

Hohe Wechselkosten für Verbraucher sind Eintrittsbarrieren, da Neueinsteiger Schwierigkeiten haben, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, das zusätzliche Geld zu zahlen, das für einen Wechsel/Wechsel erforderlich ist.

Branchenspezifische Eintrittsbarrieren

Branchen haben auch ihre eigenen Eintrittsbarrieren, die sich aus der Art des Geschäfts sowie der Position mächtiger etablierter Unternehmen ergeben.

Pharmaindustrie

Bevor ein Unternehmen auch nur ein generisches Arzneimittel in den Vereinigten Staaten herstellen und vermarkten kann, muss es eine spezielle Zulassung von der FDA erhalten. Die FDA weist darauf hin, dass die Zulassung selbst der wichtigsten Medikamente für die allgemeine öffentliche Gesundheit bis zu sechs Monate dauern kann. Obwohl der Standardzeitrahmen für die Überprüfung etwa 10 Monate beträgt, müssen komplexere Arzneimittel oder Anwendungen möglicherweise aufgrund von Revisionen mehrmals in diese Überprüfungszyklen aufgenommen werden.

Darüber hinaus werden nur 18 % der Anträge im ersten Zyklus genehmigt. Jede Anwendung ist unglaublich politisch und noch teurer. In der Zwischenzeit können etablierte Pharmaunternehmen das zur Überprüfung anstehende Produkt replizieren und dann ein spezielles 180-tägiges Marktexklusivitätspatent einreichen, das das Produkt im Wesentlichen stiehlt und ein vorübergehendes Monopol schafft.

Im Durchschnitt kann es Milliarden von Dollar kosten, ein neues Medikament auf den Markt zu bringen. Zwischen 2009 und 2018 lagen die mittleren Kosten für die Entwicklung eines neuen Medikaments zwischen 314 Millionen und 2,8 Milliarden US-Dollar. Ebenso wichtig ist, dass es bis zu 10 Jahre dauern kann, bis ein Medikament für ein Rezept zugelassen wird. Selbst wenn ein Startup-Unternehmen das Kapital zur Verfügung hätte, um das Medikament gemäß den FDA-Vorschriften zu entwickeln und zu testen, erhält es möglicherweise 10 Jahre lang keine Einnahmen. Der letzte, endgültige Erfolg ist alles andere als garantiert. Von 2011 bis 2020 lag die Zulassungswahrscheinlichkeit für Entwicklungskandidaten nur für Phase I bei 7,9 %.

Elektronik-Industrie

Unterhaltungselektronik mit Massenpopularität ist anfälliger für Größen- und Verbundvorteile als Barrieren. Skaleneffekte bedeuten, dass ein etabliertes Unternehmen problemlos einige Einheiten mehr bestehender Produkte kostengünstig produzieren und vertreiben kann, da Gemeinkosten wie Verwaltung und Immobilien auf eine große Anzahl von Einheiten verteilt werden. Eine kleine Firma, die versucht, diese wenigen Einheiten zu produzieren, muss die Gemeinkosten durch ihre relativ kleine Anzahl von Einheiten dividieren, was die Herstellung jeder Einheit sehr kostspielig macht.

Etablierte Elektronikunternehmen wie Apple (AAPL) können strategisch Wechselkosten einplanen, um Kunden zu halten. Diese Strategien können kostspielige und kompliziert zu beendende Verträge oder Software und Datenspeicherung umfassen, die nicht auf neue elektronische Geräte übertragen werden können. Dies ist in der Smartphone-Branche weit verbreitet, in der Verbraucher möglicherweise Kündigungsgebühren zahlen und mit den Kosten für den erneuten Erwerb von Anwendungen konfrontiert werden, wenn sie erwägen, den Telefondienstanbieter zu wechseln.

Öl-und Gasindustrie

Die Eintrittsbarrieren in den Öl- und Gassektor sind extrem stark und umfassen einen hohen Ressourcenbesitz, hohe Anlaufkosten, Patente und Urheberrechte in Verbindung mit proprietärer Technologie, Regierungs- und Umweltvorschriften sowie hohe Betriebsfixkosten. Hohe Anlaufkosten führen dazu, dass nur sehr wenige Unternehmen überhaupt den Einstieg in die Branche versuchen. Dadurch wird potenzieller Wettbewerb von vornherein reduziert. Darüber hinaus zwingt proprietäre Technologie selbst diejenigen mit hohem Startkapital dazu, beim Eintritt in den Sektor einen sofortigen operativen Nachteil zu erleiden.

Hohe fixe Betriebskosten lassen Unternehmen mit Startkapital zurückhaltend in die Branche einsteigen. Lokale und ausländische Regierungen zwingen auch Unternehmen innerhalb der Branche, die Umweltvorschriften genau einzuhalten. Diese Vorschriften erfordern oft Kapital, um sie einzuhalten, und zwingen kleinere Unternehmen aus dem Sektor.

Finanzdienstleistungsbranche

Die Gründung eines neuen Finanzdienstleistungsunternehmens ist in der Regel sehr kostspielig. Hohe Fixkosten und hohe versunkene Kosten bei der Produktion von Finanzdienstleistungen für den Großhandel erschweren es Start-ups, mit großen Unternehmen mit Skaleneffekten zu konkurrieren. Zwischen Geschäftsbanken, Investmentbanken und anderen Institutionen bestehen regulatorische Barrieren, und in vielen Fällen reichen die Kosten für die Einhaltung und die Androhung von Rechtsstreitigkeiten aus, um neue Produkte oder Unternehmen vom Markteintritt abzuhalten.

Compliance- und Zulassungskosten schaden kleineren Unternehmen unverhältnismäßig stark. Ein Large-Cap-Finanzdienstleister muss keinen so großen Prozentsatz seiner Ressourcen aufwenden, um sicherzustellen, dass er nicht in Schwierigkeiten mit der Securities and Exchange Commission ( SEC ), dem Truth in Lending Act ( TILA ) und fairen Inkassopraktiken gerät Act ( FDCPA ), Consumer Financial Protection Bureau ( CFPB ), Federal Deposit Insurance Corporation ( FDIC ) oder eine Vielzahl anderer Behörden und Gesetze.

Höhepunkte

Jede Branche hat ihre eigenen spezifischen Eintrittsbarrieren, mit denen Startups fertig werden müssen.
Eintrittsbarrieren können auf natürliche Weise, durch Eingriffe der Regierung oder durch Druck von bestehenden Firmen verursacht werden.
Eintrittsbarrieren kommen etablierten Unternehmen zugute, weil sie ihre Einnahmen und Gewinne schützen und andere daran hindern, Marktanteile zu stehlen.
Eintrittsbarrieren beschreiben die hohen Anlaufkosten oder andere Hindernisse, die neue Wettbewerber am einfachen Eintritt in eine Branche oder ein Geschäftsfeld hindern.
Eintrittsbarrieren können finanzieller (hohe Kosten für den Eintritt in einen Markt), regulatorischer (Handelsbeschränkungsgesetze) oder betrieblicher Natur sein (Versuchen, treue Kunden anzuziehen, oder Unzugänglichkeit von Handelskanälen).

FAQ

Was sind einige Eintrittsbarrieren?

Die offensichtlichsten Eintrittsbarrieren sind hohe Anlaufkosten und regulatorische Hürden, zu denen auch die Notwendigkeit gehört, dass neue Unternehmen vor dem Betrieb Lizenzen oder eine behördliche Genehmigung erhalten müssen. Außerdem sind Branchen, die stark von der Regierung reguliert werden, normalerweise am schwierigsten zu durchdringen. Andere Formen von Eintrittsbarrieren, die neue Wettbewerber daran hindern, leicht in einen Unternehmenssektor einzudringen, sind besondere Steuervorteile für bestehende Unternehmen, Patentschutz, starke Markenidentität, Kundenbindung und hohe Kundenwechselkosten.

Warum sollte eine Regierung eine Eintrittsbarriere errichten?

Regierungen errichten aus unterschiedlichen Gründen Eintrittsbarrieren. In einigen Fällen, wie z. B. Verbraucherschutzgesetzen, sollen diese Hindernisse die öffentliche Sicherheit schützen, haben aber den unbeabsichtigten Effekt, etablierte Unternehmen zu begünstigen. In anderen Fällen, wie bei Rundfunklizenzen oder kommerziellen Fluggesellschaften, sind die Hindernisse auf die inhärente Knappheit der öffentlichen Ressourcen zurückzuführen, die von diesen Branchen benötigt werden. In einigen Fällen kann die Regierung Zugangsschranken ausdrücklich zum Schutz bevorzugter Branchen erlassen.

Was sind natürliche Eintrittsbarrieren?

Eintrittsbarrieren können sich natürlich auch bilden, wenn die Dynamik einer Branche Gestalt annimmt. Markenidentität und Kundenloyalität dienen als Eintrittsbarrieren für potenzielle Marktteilnehmer. Bestimmte Marken wie Kleenex und Jell-O haben so starke Identitäten, dass ihre Markennamen synonym mit den Arten von Produkten sind, die sie herstellen. Hohe Wechselkosten für Verbraucher sind Eintrittsbarrieren, da Neueinsteiger Schwierigkeiten haben, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, das zusätzliche Geld zu zahlen, das für einen Wechsel/Wechsel erforderlich ist.

Welche Branchen haben hohe Eintrittsbarrieren?

Branchen, die eine starke Regulierung oder hohe Vorabinvestitionen erfordern, haben oft die höchsten Eintrittsbarrieren. Telekommunikation, Transport (z. B. Auto oder Flugzeug), Casinos, Paketzustelldienste, Arzneimittel, Elektronik, Öl und Gas sowie Finanzdienstleistungen erfordern oft erhebliche Anfangsinvestitionen. Jede dieser Branchen ist außerdem stark reguliert oder erfordert eine umfassende Aufsicht durch die Leitungsgremien.