Wettbewerbsvorteil
Was ist ein Wettbewerbsvorteil?
Wettbewerbsvorteil bezieht sich auf Faktoren, die es einem Unternehmen ermöglichen, Waren oder Dienstleistungen besser oder billiger als seine Konkurrenten zu produzieren. Diese Faktoren ermöglichen es dem produzierenden Unternehmen, im Vergleich zu seinen Marktkonkurrenten mehr Umsatz oder höhere Margen zu erzielen. Wettbewerbsvorteile werden einer Vielzahl von Faktoren zugeschrieben, darunter Kostenstruktur, Markenbildung, Qualität des Produktangebots, Vertriebsnetz,. geistiges Eigentum und Kundendienst.
Wettbewerbsvorteil verstehen
Wettbewerbsvorteile generieren aufgrund bestimmter Stärken oder Bedingungen einen höheren Wert für ein Unternehmen und seine Aktionäre. Je nachhaltiger der Wettbewerbsvorteil ist, desto schwieriger ist es für Wettbewerber, den Vorteil zu neutralisieren. Die beiden Hauptarten von Wettbewerbsvorteilen sind komparativer Vorteil und differenzieller Vorteil.
Der Begriff „Wettbewerbsvorteil“ bezieht sich traditionell auf die Geschäftswelt, kann aber auch auf ein Land, eine Organisation oder sogar eine Person angewendet werden, die um etwas konkurriert.
Wettbewerbsvorteil vs. komparativer Vorteil
Die Fähigkeit eines Unternehmens, eine Ware oder Dienstleistung effizienter als seine Konkurrenten zu produzieren, was zu höheren Gewinnspannen führt, schafft einen komparativen Vorteil. Vernünftige Verbraucher werden den billigeren von zwei angebotenen perfekten Ersatzprodukten wählen. Beispielsweise kauft ein Autobesitzer Benzin an einer Tankstelle, die 5 Cent billiger ist als andere Tankstellen in der Umgebung. Bei unvollkommenen Ersatzprodukten wie Pepsi gegenüber Cola können höhere Gewinnspannen für die kostengünstigsten Hersteller letztendlich zu höheren Renditen führen.
Größenvorteile,. effiziente interne Systeme und der geografische Standort können ebenfalls einen komparativen Vorteil schaffen. Ein komparativer Vorteil impliziert jedoch kein besseres Produkt oder eine bessere Dienstleistung. Es zeigt nur, dass das Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung mit dem gleichen Wert zu einem niedrigeren Preis anbieten kann.
Beispielsweise kann ein Unternehmen, das ein Produkt in China herstellt, niedrigere Arbeitskosten haben als ein Unternehmen, das in den USA fertigt, sodass es ein gleichwertiges Produkt zu einem niedrigeren Preis anbieten kann. Im Kontext der internationalen Handelsökonomie bestimmen Opportunitätskosten komparative Vorteile.
Amazon (AMZN) ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das sich darauf konzentriert, einen komparativen Vorteil aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Die E-Commerce-Plattform hat ein Maß an Größe und Effizienz, das für Wettbewerber im Einzelhandel schwer zu replizieren ist, wodurch sie vor allem durch den Preiswettbewerb an Bedeutung gewinnen kann.
Wettbewerbsvorteil vs. Differenzialvorteil
Ein differenzieller Vorteil liegt vor, wenn sich die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens von den Angeboten seiner Wettbewerber unterscheiden und als überlegen angesehen werden. Fortschrittliche Technologie, patentgeschützte Produkte oder Prozesse, überlegenes Personal und eine starke Markenidentität sind alles Treiber für differenzielle Vorteile. Diese Faktoren unterstützen große Margen und große Marktanteile.
Apple ist berühmt dafür, innovative Produkte wie das iPhone zu entwickeln und seine Marktführerschaft mit ausgeklügelten Marketingkampagnen zu unterstützen, um eine Elite-Marke aufzubauen. Große Pharmaunternehmen können auch Markenarzneimittel zu hohen Preisen vermarkten, da sie durch Patente geschützt sind.
Höhepunkte
Wettbewerbsvorteil ist das, was die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens für Kunden attraktiver macht als die eines anderen Konkurrenten.
Komparativer Vorteil ist die Fähigkeit eines Unternehmens, etwas effizienter als ein Konkurrent zu produzieren, was zu höheren Gewinnspannen führt.
Ein differenzieller Vorteil liegt vor, wenn die Produkte eines Unternehmens im Vergleich zu denen eines Konkurrenten sowohl als einzigartig als auch von höherer Qualität angesehen werden.
Wettbewerbsvorteile lassen sich in komparative Vorteile und differenzielle Vorteile unterteilen.
FAQ
Warum haben größere Unternehmen oft Wettbewerbsvorteile?
Wettbewerbsvorteile, die sich aus Skaleneffekten ergeben, beziehen sich typischerweise auf angebotsseitige Vorteile, wie z. B. die Kaufkraft eines großen Restaurants oder einer Einzelhandelskette. Aber auch auf der Nachfrageseite gibt es Größenvorteile – sie werden gemeinhin als Netzwerkeffekte bezeichnet. Dies geschieht, wenn ein Dienst für alle seine Benutzer wertvoller wird, wenn der Dienst mehr Benutzer hinzufügt. Das Ergebnis kann in der Branche oft eine Gewinner-Take-All-Dynamik sein.
Wie unterscheidet sich der Wettbewerbsvorteil vom komparativen Vorteil?
Der komparative Vorteil bezieht sich hauptsächlich auf den internationalen Handel. Es besagt, dass sich ein Land darauf konzentrieren sollte, was es relativ am billigsten produzieren und exportieren kann. Wenn also ein Land einen Wettbewerbsvorteil bei der Herstellung von Produkten A und B hat, sollte es Produkt A nur produzieren, wenn es es besser kann als B und importieren B aus einem anderen Land.
Woher weiß ich, ob ein Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil hat?
Wenn ein Unternehmen seinen Marktanteil durch gesteigerte Effizienz oder Produktivität erhöhen kann, hätte es einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Konkurrenten.
Wie kann ein Unternehmen seinen Wettbewerbsvorteil ausbauen?
Dauerhafte Wettbewerbsvorteile sind in der Regel Dinge, die Wettbewerber nicht einfach replizieren oder imitieren können. Warren Buffet nennt nachhaltige Wettbewerbsvorteile „ Economic Moats“,. die Unternehmen im übertragenen Sinne um sich herum ausheben können, um Wettbewerbsvorteile zu verankern. Dies kann die Stärkung der eigenen Marke, die Errichtung von Hindernissen für neue Marktteilnehmer (z. B. durch Vorschriften) und die Verteidigung des geistigen Eigentums umfassen.
