Väestötiedot

Mitä ovat väestötiedot?

Demografinen analyysi on väestötutkimusta, joka perustuu sellaisiin tekijöihin kuin ikä, rotu ja sukupuoli. Väestötiedot viittaavat tilastollisesti ilmaistuihin sosioekonomisiin tietoihin, mukaan lukien työllisyys, koulutus, tulot, avioliittoluvut, syntyvyys- ja kuolleisuusluvut ja paljon muuta.

Hallitukset, yritykset ja kansalaisjärjestöt käyttävät demografisia tietoja saadakseen lisätietoja väestön ominaisuuksista moniin tarkoituksiin, mukaan lukien politiikan kehittämiseen ja taloudelliseen markkinatutkimukseen.

Esimerkiksi huippuluokan matkailuajoneuvoja myyvä yritys saattaa haluta tavoittaa eläkeikää lähestyvät tai eläkeiässä olevat ihmiset ja niiden prosenttiosuuden, joilla on varaa tuotteisiinsa.

Väestötietojen ymmärtäminen

väestöryhmien yleisiä ominaisuuksia koskevien tietojen keräämistä ja tutkimista . Sitä käytetään usein yrityksen markkinoinnin työkaluna määrittämään paras tapa tavoittaa asiakkaat ja arvioida heidän käyttäytymistään. Segmentoimalla väestö demografisten tietojen avulla yritykset voivat määrittää potentiaalisten markkinoiden koon.

Väestötietojen käyttö auttaa määrittämään, onko sen tuotteet ja palvelut kohdistettu yrityksen vaikutusvaltaisimille kuluttajille. Markkinasegmentit voivat esimerkiksi tunnistaa tietyn ikäryhmän, kuten suuret ikäluokat (syntyneet 1946–1964) tai milleniaalit (syntyneet 1981–1996), joilla on tietyt ostotottumukset ja -ominaisuudet.

Internetin, sosiaalisen median, ennustavien algoritmien ja big datan tulolla on dramaattisia seurauksia väestötietojen keräämiseen ja käyttöön. Moderni tarjoaa kuluttajille tulvan, joskus tietämättään, datatulvaa, jonka lukemattomat sovellukset, sosiaalisen median alustat, kolmannen osapuolen tiedonkerääjät, jälleenmyyjät ja rahoitustapahtumien käsittelijät keräävät ja seuraavat heidän online- ja offline-elämänsä kautta.

Yhdessä kasvavan tekoälykentän kanssa tätä kerättyä dataa voidaan käyttää ennustamaan ja kohdistamaan kuluttajien valintoja ja ostomieltymyksiä hämmästyttävällä tarkkuudella heidän demografisiin ominaisuuksiinsa ja aiempaan käyttäytymiseensa perustuen.

Väestötietojen tyypit

Yritysmarkkinointitavoitteita varten kerätään demografisia tietoja asiakaskuntaprofiilin rakentamiseksi. Väestötutkimuksessa kerättyjä yleisiä muuttujia ovat ikä, sukupuoli, tulotaso, rotu, työllisyys, sijainti, asunnonomistus ja koulutustaso. Demografiset tiedot tekevät tiettyjä yleistyksiä ryhmistä asiakkaiden tunnistamiseksi.

Muita demografisia tekijöitä ovat tietojen kerääminen mieltymyksistä, harrastuksista, elämäntavoista ja muusta. Valtion virastot keräävät tietoja suorittaessaan valtakunnallista väestönlaskentaa ja voivat käyttää näitä väestötietoja ennustaakseen taloudellisia malleja ja väestönkasvua resurssien hallinnan parantamiseksi.

Voit kerätä demografisia tietoja suuresta ryhmästä ja jakaa ne sitten pienempiin osiin, jotta voit sukeltaa tutkimukseesi syvemmälle.

Erityisiä huomioita

Useimmat suuret yritykset tekevät demografista tutkimusta selvittääkseen, kuinka markkinoida tuotettaan tai palveluaan ja parhaiten markkinoida kohdeyleisölle. On arvokasta tietää nykyinen asiakas ja se, mistä potentiaalinen asiakas voi tulla tulevaisuudessa. Väestökehitys on myös merkittävä, sillä eri väestöryhmien koko muuttuu ajan myötä taloudellisten, kulttuuristen ja poliittisten olosuhteiden vuoksi.

Nämä tiedot auttavat yritystä päättämään, kuinka paljon pääomaa kohdentaa tuotantoon ja mainontaan. Esimerkiksi Yhdysvaltojen ikääntyvällä väestöllä on erityistarpeita, joita yritykset haluavat ennakoida. Jokainen markkinasegmentti voidaan analysoida sen kulutustottumusten perusteella. Vanhemmat väestöryhmät kuluttavat enemmän terveydenhuollon tuotteisiin ja lääkkeisiin, ja näiden asiakkaiden kanssa kommunikointi eroaa nuorempien kollegoidensa kanssa.

##Kohokohdat

• Internetin, big datan ja tekoälyn yhdistelmä vahvistaa suuresti demografisten tietojen hyödyllisyyttä ja soveltamista markkinoinnin ja liiketoimintastrategian työkaluna.

• Demografinen analyysi on yleisten ominaisuuksien keräämistä ja analysointia ihmisryhmistä ja väestöryhmistä.

• Demografiset tiedot ovat erittäin hyödyllisiä yrityksille, jotta he ymmärtävät, kuinka markkinoida kuluttajille ja suunnitella strategisesti kuluttajakysynnän tulevia suuntauksia.

• Markkinasegmentit ryhmitellään usein iän tai sukupolven mukaan.

• Väestötietoja voidaan käyttää monin tavoin saadakseen lisätietoja tietyn väestön yleisistä piirteistä.

##UKK

Kuka kerää väestötietoja?

US Census Bureau kerää väestötietoja Yhdysvaltain väestöstä joka vuosi American Community Surveyn (ACS) avulla ja joka 10. vuosi jokaisen amerikkalaisen kotitalouden perusteellisen laskennan avulla . Yritykset käyttävät markkinointiosastoja tai ulkoistavat niitä erikoistuneille markkinointiyrityksille kerätäkseen demografisia tietoja käyttäjistä, asiakkaista tai mahdollisista asiakasryhmistä. Akateemiset tutkijat keräävät myös väestötietoa tutkimustarkoituksiin erilaisilla kyselyvälineillä. Poliittiset puolueet ja kampanjat keräävät myös demografisia tietoja poliittisten ehdokkaiden viestinnän kohdistamiseksi.

Kuinka tärkeitä väestörakenteen muutokset ovat ekonomisteille?

Taloustieteilijät tunnustavat, että yksi suurimmista talouskasvun vetureista on väestönkasvu. Tämän tunnistamisessa on suora yhteys: bruttokansantuotteen (BKT) kasvuvauhti = väestön kasvu + asukasta kohti lasketun BKT:n kasvu,. jossa BKT asukasta kohden on yksinkertaisesti BKT jaettuna väestöllä. Mitä enemmän ihmisiä ympärillä on, sitä enemmän on tarjolla työntekijöitä työvoimassa, ja myös enemmän ihmisiä kuluttamaan tavaroita, kuten ruokaa, energiaa, autoja ja vaatteita. Horisontissa on myös demografisia ongelmia, kuten kasvava määrä eläkeläisiä, joiden odotetaan elävän pidempään, vaikka he eivät enää ole työelämässä. Valitettavasti uusien syntyneiden määrä näyttää olevan liian alhainen korvaamaan eläkeläisiä työelämässä.

Miksi väestötiedoilla on väliä?

Demografialla tarkoitetaan jonkin kohdeyleisön, asiakaskunnan tai väestön ominaisuuksien kuvausta tai jakamista. Hallitukset käyttävät sosioekonomisia tietoja ymmärtääkseen iän, rodun ja tulon jakautumisen (monien muiden muuttujien joukossa) kaupunginosissa, kaupungeissa, osavaltioissa ja valtioissa tehdäkseen parempia julkisia poliittisia päätöksiä. Yritykset etsivät demografisia tietoja tehokkaamman markkinoinnin ja mainonnan luomiseksi. kampanjoita ja ymmärtää eri yleisöjen välisiä malleja.

Miksi yritykset tarvitsevat väestötietoja?

Väestötiedot ovat avainasemassa yrityksille nykyään. Ne auttavat tunnistamaan yleisön yksittäiset jäsenet valitsemalla keskeiset ominaisuudet, toiveet ja tarpeet. Tämä antaa yrityksille mahdollisuuden räätälöidä toimiaan asiakaskuntansa tiettyjen segmenttien perusteella. Verkkomainonta ja -markkinointi ovat edistyneet valtavasti viimeisen vuosikymmenen aikana algoritmien ja big data -analyysien käyttämisessä sosiaalisen median mainosten mikrokohdistamiseksi hyvin tiettyihin väestöryhmiin.