Neurotaloustiede

Mikä on neurotaloustiede?

Neuroeconomics yrittää yhdistää taloustieteen, psykologian ja neurotieteen saadakseen paremman ymmärryksen taloudellisesta päätöksenteosta. Talousteorian perusteet muodostuivat olettamuksesta, että emme koskaan löytäisi ihmismielen monimutkaisuutta. Kuitenkin tekniikan kehityksen myötä neurotiede on tuottanut menetelmiä aivotoiminnan analysointiin.

Neurotaloustieteen ymmärtäminen

Neuroekonomian tutkimuksen perustana on tarve täyttää tietyt aukot perinteisissä talousteorioissa. Taloudellinen päätöksenteko, joka perustuu rationaalisen valinnan teoriaan,. viittaa siihen, että sijoittajat arvioivat objektiivisesti riskejä ja reagoivat rationaalisimmalla tavalla, mutta kohtelee päätöksentekijän mielen sisäistä toimintaa mustana laatikkona, joka ei kuulu taloudellisen tutkimuksen piiriin.

Behavioristinen taloustiede rikkoi tämän esteen soveltamalla psykologian oivalluksia tapauksiin, joissa ihmiset eivät näytä noudattavan taloudellisten rationaalisten valintojen teoriaa tai optimoivan hyödyllisyyttä. Neuroeconomics yrittää ottaa seuraavan askeleen tutkimalla taloudellisten päätösten ja havaittavien ilmiöiden välisiä suhteita eläinten tai ihmisten aivoissa. Ymmärtäminen yksilöitä ohjaaviin mekanismeihin voi auttaa ennustamaan paremmin talouden tulevaisuutta.

Historia on esimerkiksi osoittanut omaisuuskuplien ja sitä kautta rahoituskriisien jatkumisen. Neuroeconomics tarjoaa käsityksen siitä, miksi ihmiset eivät ehkä toimi optimoidakseen hyödyllisyyttä ja välttääkseen taloudellisia vaikeuksia. Tyypillisesti tunteet vaikuttavat syvästi yksilön päätöksentekoon. Aivot reagoivat usein enemmän tappioihin kuin voittoihin, mikä voi stimuloida irrationaalista käyttäytymistä. Vaikka tunnereaktiot eivät aina ole optimaalisia, ne ovat harvoin johdonmukaisia rationaalisuuden käsitteen kanssa. Neuroekonomian kehittyessä tutkimusalalla on potentiaalia parantaa ymmärrystä päätöksentekoon vaikuttavista mekanismeista.

Neuroekonomian keskeinen näkemys taloustieteen alalla on, että aivot koostuvat useista vuorovaikutteisista järjestelmistä.

Neurotaloustiede liittyy läheisesti myös kokeellisen taloustieteen alaan. Neuroekonomiikkatutkimus koostuu suurelta osin havainnointitutkimuksista, joissa ihmisille tai eläimille tarjotaan yksi tai useampia vaihtoehtoja, kun taas tutkijat tarkkailevat, mittaavat ja tallentavat erilaisia fysiologisia tai biokemiallisia muuttujia ennen valintojen tekemistä, niiden aikana ja/tai sen jälkeen tai suoraan ohjataan. kokeita, joissa tutkijat muuttavat kemiallisesti tai sähkömagneettisesti joidenkin koehenkilöiden aivojen toimintaa ja sitten vertailevat hoito- ja kontrollihenkilöiden tekemiä valintoja.

Neurotaloustutkijat käyttävät työkaluja, kuten magneettikuvausta (MRI) ja positroniemissiotomografiaa (PET) tarkkailemaan verenkiertoa ja aktiivisuutta aivojen eri alueilla sekä veri- tai sylkitestejä välittäjäaineiden ja hormonien tasojen mittaamiseen.

Neuroekonomiikan tutkimusalueet

Neuroekonomiikka voidaan jakaa kolmeen keskeiseen tutkimusalueeseen: intertemporaalinen valinta, sosiaalinen päätöksenteko ja päätöksenteko riskin ja epävarmuuden alaisina.

Intertemporaalinen valinta

Intertemporaalinen valinta on prosessi, jossa ihmiset päättävät, mitä ja kuinka paljon he tekevät eri aikoina. Ihmiset arvostavat taloudellisia hyödykkeitä eri tavalla eri aikoina, ja yhdessä vaiheessa tehdyt valinnat vaikuttavat muiden käytettävissä oleviin valintoihin. Tämän alan neuroekonomiset tutkimukset pyrkivät ymmärtämään, kuinka aivojen toiminta ja kemia voivat vaikuttaa ajan mieltymykseen ja impulsiivisuuteen.

Yhteiskunnallinen päätöksenteko

Sosiaaliset päätöksentekotutkimukset yhdistävät peliteoriaan perustuvien valintojen tulokset, joissa on mukana useita, vuorovaikutuksessa olevia henkilöitä, aivojen ja hermotoiminnan havaintoihin. Peliteoria soveltaa matemaattisia malleja rationaalisten, älykkäiden päätöksentekijöiden konfliktista ja yhteistyöstä. Neurotaloudelliset tutkimukset sosiaalisista valinnoista ovat keskittyneet siihen, kuinka luottamus, oikeudenmukaisuus ja vastavuoroisuus sosiaalisissa päätöksissä liittyvät aivojen toimintaan.

Päätöksenteko riskin ja epävarmuuden alaisina

Riskin ja epävarmuuden alaisen päätöksenteon tutkimukset kuvaavat valintaprosessia vaihtoehtojen joukosta, joissa tulokset ovat kiinteitä, mutta vaihtelevat todennäköisyysjakaumien mukaan, jotka päättäjät voivat olla tai eivät tiedä. Nämä tutkimukset tarkastelevat, kuinka riskien mieltymys, riskien ja tappioiden vastenmielisyys sekä epätäydelliset tiedot päätöksistä heijastuvat aivoihin ja hermostoon.

Neuroekonomiikan UKK

Miksi neurotalous on hyödyllistä liiketoiminnalle?

Neuroekonomiikka on hyödyllinen liiketoiminnalle, koska se tutkii päätöksenteon taustalla olevia aivoprosesseja. Esimerkiksi se, miksi kuluttajat pitävät parempana yhtä tuotetta kuin toista, on erityisen tärkeää yrityksen ymmärtää. Lisäksi neurotiede voi auttaa valaisemaan, miksi yritysjohtajat päättävät tietyistä toimintatavoista. Neurotiede voi myös auttaa vastaamaan moniin kiireellisiin kysymyksiin, jotka ovat merkityksellisiä liiketoiminnassa, mukaan lukien "Kuinka voimme tehdä parhaan päätöksen?" "Kuinka voimme tunnistaa aivojen tuottavimmat osat?" ja "Kuinka voimme rohkaista aivoja olemaan luovia?"

Kuka hyötyy eniten neuroekonomiikasta?

Ihmisten päätöksenteon ymmärtäminen on hyödyllistä kaikille. Neurotaloustiede koskee suurelta osin tilanteita, joissa yksilön on tehtävä yksi valinta useiden eri vaihtoehtojen joukosta. Nykyiset taloustieteen uusklassiset mallit eivät pysty selittämään tiettyjä ihmisten käyttäytymistä, mukaan lukien tietyt taloudelliset päätökset. Neuroekonomialla on mahdollisuus parantaa talousteorioiden tarkkuutta ottamalla huomioon sosiaaliset, kognitiiviset ja emotionaaliset tekijät taloudellisessa päätöksenteossa.

Miksi neuroekonomiikka on vaikuttanut talouteen enemmän kuin psykologiaan?

Neuroekonomiikka yrittää yhdistää neurotieteen, psykologian ja taloustieteen tieteenaloja. On edelleen monia kysymyksiä siitä, kuinka neurotiede voi vaikuttaa taloustieteen tutkimukseen. On kuitenkin selvää, että yleisesti neurotieteelliset löydöt voivat antaa tietoa, ohjata ja asettaa rajoituksia olemassa oleville taloustieteen malleille.

Jotkut neurotaloustieteen tärkeimmistä löydöistä ovat asettaneet vakavia haasteita tavanomaisille taloudellisille olettamuksille. Tästä syystä se on inspiroinut enemmän muutoksia taloustieteen kuin psykologian alalla.

Esimerkiksi neurotaloustiede on kyseenalaistanut klassisen taloudellisen oletuksen, jonka mukaan taloudellinen päätöksenteko on yhtenäinen prosessi. Neuroekonomiikka ehdottaa, että prosessi on itse asiassa monimutkaisempi.

##Kohokohdat

• Neuroekonomiikka on neurotieteen työkalujen ja menetelmien soveltamista taloustutkimukseen.

• Neuroeconomics analysoi aivojen toimintaa kehittyneillä kuvantamisella ja biokemiallisilla testeillä ennen taloudellisia valintoja, niiden aikana ja niiden jälkeen.

• Neurotaloustiede on hyödyllinen liiketoiminnalle, koska se tutkii päätöksenteon taustalla olevia aivoprosesseja.

• Neuroekonomiikka yrittää yhdistää neurotieteen, psykologian ja taloustieteen tieteenaloja.

• Neuroekonomiikka yrittää osoittaa taloudellisen toiminnan ja fysiologisen toiminnan väliset yhteydet tietyissä aivojen osissa.