Neuroeconomia
Che cos'è la neuroeconomia?
La neuroeconomia cerca di collegare economia, psicologia e neuroscienze per ottenere una migliore comprensione del processo decisionale economico. I fondamenti della teoria economica si sono formati sulla base del presupposto che non avremmo mai scoperto le complessità della mente umana. Tuttavia, con i progressi della tecnologia, la neuroscienza ha prodotto metodi per l'analisi dell'attività cerebrale.
Capire la neuroeconomia
Fondamentale per lo studio della neuroeconomia è la necessità di colmare alcune lacune nelle teorie economiche convenzionali. Il processo decisionale economico, basato sulla teoria della scelta razionale,. suggerisce che gli investitori valuteranno obiettivamente il rischio e reagiranno nel modo più razionale, ma trattano il funzionamento interno della mente del decisore come una scatola nera che va oltre lo scopo dell'indagine economica.
L'economia comportamentale ha infranto questa barriera applicando le intuizioni della psicologia a casi in cui le persone non sembrano seguire la teoria della scelta razionale economica o ottimizzare l'utilità . La neuroeconomia cerca di fare il passo successivo studiando le relazioni tra decisioni economiche e fenomeni osservabili nel cervello animale o umano. La comprensione dei meccanismi che guidano gli individui può aiutare a prevedere meglio il futuro dell'economia.
Ad esempio, la storia ha mostrato il perpetuarsi di bolle patrimoniali e, successivamente, di crisi finanziarie. La neuroeconomia fornisce informazioni sul motivo per cui gli esseri umani potrebbero non agire per ottimizzare l'utilità ed evitare difficoltà finanziarie. Tipicamente, le emozioni influenzano profondamente il processo decisionale degli individui. Il cervello spesso reagisce più alle perdite che ai guadagni, il che può stimolare un comportamento irrazionale. Sebbene le risposte emotive non siano sempre subottimali, raramente sono coerenti con il concetto di razionalità . Man mano che la neuroeconomia diventa più sviluppata, il campo di studio mostra il potenziale per migliorare la comprensione dei meccanismi che influenzano il processo decisionale.
L'intuizione chiave della neuroeconomia per il campo dell'economia è che il cervello è composto da più sistemi che interagiscono.
La neuroeconomia è anche strettamente correlata al campo dell'economia sperimentale. La ricerca neuroeconomica consiste in gran parte in studi osservazionali in cui a soggetti umani o animali vengono offerte una o più serie di scelte, mentre i ricercatori osservano, misurano e registrano varie variabili fisiologiche o biochimiche prima, durante e/o dopo che le scelte sono state fatte, o direttamente controllate esperimenti in cui i ricercatori alterano chimicamente o elettromagneticamente la funzione cerebrale di alcuni soggetti e quindi confrontano le scelte fatte dai soggetti di trattamento e di controllo.
I ricercatori di neuroeconomia utilizzano strumenti come la risonanza magnetica (MRI) e la tomografia a emissione di positroni (PET) per osservare il flusso sanguigno e l'attività in diverse regioni del cervello e test del sangue o della saliva per misurare i livelli di neurotrasmettitori e ormoni.
Aree di studio per Neuroeconomia
La neuroeconomia può essere suddivisa in tre aree centrali di studio: scelta intertemporale, processo decisionale sociale e processo decisionale in condizioni di rischio e incertezza.
Scelta intertemporale
La scelta intertemporale è il processo mediante il quale le persone decidono cosa e quanto fare in vari momenti. Le persone valutano i beni economici in modo diverso in momenti diversi e le scelte fatte a un certo punto influenzano le scelte a disposizione degli altri. Gli studi neuroeconomici in quest'area cercano di capire come l'attività cerebrale e la chimica potrebbero influenzare la preferenza temporale e l'impulsività .
Processo decisionale sociale
Gli studi sul processo decisionale sociale mettono in relazione i risultati delle scelte basate sulla teoria dei giochi che coinvolgono soggetti multipli e interagenti con le osservazioni del cervello e dell'attività neurale. La teoria dei giochi applica modelli matematici di conflitto e cooperazione tra decisori razionali e intelligenti. Gli studi neuroeconomici sulla scelta sociale si sono concentrati sul modo in cui gli aspetti di fiducia, equità e reciprocità nelle decisioni sociali sono correlati alla funzione cerebrale.
Processo decisionale sotto rischio e incertezza
Gli studi sul processo decisionale in condizioni di rischio e incertezza descrivono il processo di scelta tra alternative in cui i risultati sono fissi ma variano in base a distribuzioni di probabilità che possono essere o meno note ai decisori. Questi studi esaminano come la preferenza per il rischio, l'avversione al rischio e alla perdita e le informazioni incomplete sulle decisioni si riflettono nel cervello e nel sistema nervoso.
Domande frequenti sulla neuroeconomia
Perché la neuroeconomia è utile al business?
La neuroeconomia è utile per le imprese perché esplora i processi cerebrali alla base del processo decisionale. Ad esempio, il motivo per cui i consumatori preferiscono un prodotto rispetto a un altro è particolarmente importante da comprendere per un'azienda. Inoltre, le neuroscienze possono aiutare a chiarire perché i leader aziendali decidono su determinate linee d'azione. La neuroscienza può anche aiutare a rispondere a molte domande urgenti rilevanti in un contesto aziendale, tra cui "Come possiamo prendere la decisione migliore?" "Come possiamo identificare le parti più produttive del cervello?" e "Come possiamo incoraggiare il cervello a essere creativo?"
Chi beneficia di più della neuroeconomia?
Ottenere una migliore comprensione del processo decisionale umano è vantaggioso per tutti. La neuroeconomia si occupa in gran parte di situazioni in cui un individuo deve fare un'unica scelta tra molte opzioni diverse. I modelli economici neoclassici esistenti non sono in grado di spiegare determinati comportamenti umani, comprese alcune decisioni economiche. La neuroeconomia ha la possibilità di migliorare l'accuratezza delle teorie economiche tenendo conto dei fattori sociali, cognitivi ed emotivi nel processo decisionale economico.
Perché la neuroeconomia ha avuto un impatto sull'economia più della psicologia?
La neuroeconomia cerca di collegare le discipline delle neuroscienze, della psicologia e dell'economia. Ci sono ancora molte domande su come le neuroscienze possano influenzare lo studio dell'economia. Tuttavia, è chiaro che, in generale, le scoperte neuroscientifiche possono informare, guidare e porre limiti ai modelli economici esistenti.
Alcuni dei risultati più importanti della neuroeconomia hanno posto serie sfide alle ipotesi economiche standard. Per questo motivo, ha ispirato più cambiamenti nel campo dell'economia che nel campo della psicologia.
Ad esempio, la neuroeconomia ha messo in discussione il classico presupposto economico secondo cui il processo decisionale economico è un processo unitario. La neuroeconomia suggerisce che il processo è in realtà più complesso.
Mette in risalto
La neuroeconomia è l'applicazione degli strumenti e dei metodi delle neuroscienze alla ricerca economica.
La neuroeconomia analizza l'attività cerebrale utilizzando immagini avanzate e test biochimici prima, durante e dopo le scelte economiche.
La neuroeconomia è utile al business perché esplora i processi cerebrali che sono alla base del processo decisionale.
La neuroeconomia cerca di collegare le discipline delle neuroscienze, della psicologia e dell'economia.
La neuroeconomia tenta di mostrare i legami tra attività economica e attività fisiologica in alcune parti del cervello.
