Neuroeconomia
O que é Neuroeconomia?
A neuroeconomia tenta vincular economia, psicologia e neurociência para obter uma melhor compreensão da tomada de decisões econômicas. Os fundamentos da teoria econômica foram formados com base na suposição de que nunca descobriríamos os meandros da mente humana. No entanto, com os avanços da tecnologia, a neurociência produziu métodos para a análise da atividade cerebral.
Entendendo a Neuroeconomia
Fundamental para o estudo da neuroeconomia é a necessidade de preencher certas lacunas nas teorias econômicas convencionais. A tomada de decisão econômica, baseada na teoria da escolha racional,. sugere que os investidores avaliarão objetivamente o risco e reagirão da maneira mais racional, mas trata o funcionamento interno da mente do tomador de decisão como uma caixa preta que está além do escopo da investigação econômica.
A economia comportamental rompeu essa barreira ao aplicar insights da psicologia a casos em que as pessoas parecem não seguir a teoria econômica da escolha racional ou otimizar a utilidade. A neuroeconomia tenta dar o próximo passo estudando as relações entre decisões econômicas e fenômenos observáveis em cérebros de animais ou humanos. A compreensão dos mecanismos que impulsionam os indivíduos pode ajudar a prever melhor o futuro da economia.
Por exemplo, a história mostrou a perpetuação de bolhas de ativos e, posteriormente, crises financeiras. A neuroeconomia fornece insights sobre por que os humanos podem não agir para otimizar a utilidade e evitar dificuldades financeiras. Normalmente, as emoções influenciam profundamente a tomada de decisão dos indivíduos. O cérebro muitas vezes reage mais às perdas do que aos ganhos, o que pode estimular o comportamento irracional. Embora as respostas emocionais nem sempre sejam subótimas, raramente são consistentes com o conceito de racionalidade. À medida que a neuroeconomia se torna mais desenvolvida, o campo de estudo mostra o potencial de melhorar a compreensão dos mecanismos que influenciam a tomada de decisão.
O insight chave da neuroeconomia para o campo da economia é que o cérebro é composto por múltiplos sistemas que interagem.
A neuroeconomia também está intimamente relacionada ao campo da economia experimental. A pesquisa em neuroeconomia consiste em grande parte em estudos observacionais em que são oferecidos a sujeitos humanos ou animais um ou mais conjuntos de escolhas, enquanto os pesquisadores observam, medem e registram várias variáveis fisiológicas ou bioquímicas antes, durante e/ou depois que as escolhas são feitas ou controladas diretamente. experimentos em que os pesquisadores alteram quimicamente ou eletromagneticamente a função cerebral de alguns sujeitos e, em seguida, comparam as escolhas feitas pelos sujeitos de tratamento e controle.
Pesquisadores neuroeconômicos usam ferramentas como ressonância magnética (MRI) e tomografia por emissão de pósitrons (PET) para observar o fluxo sanguíneo e a atividade em diferentes regiões do cérebro, e testes de sangue ou saliva para medir os níveis de neurotransmissores e hormônios.
Áreas de Estudo para Neuroeconomia
A neuroeconomia pode ser dividida em três áreas centrais de estudo: escolha intertemporal, tomada de decisão social e tomada de decisão sob risco e incerteza.
Escolha intertemporal
A escolha intertemporal é o processo pelo qual as pessoas decidem o que e quanto fazer em vários momentos. As pessoas valorizam os bens econômicos de forma diferente em momentos diferentes, e as escolhas feitas em um ponto influenciam as escolhas disponíveis para os outros. Estudos neuroeconômicos nessa área buscam entender como a atividade cerebral e a química podem influenciar a preferência temporal e a impulsividade.
Tomada de Decisões Sociais
Estudos de tomada de decisão social relacionam os resultados de escolhas baseadas na teoria dos jogos envolvendo múltiplos sujeitos em interação com observações do cérebro e da atividade neural. A teoria dos jogos aplica modelos matemáticos de conflito e cooperação entre tomadores de decisão racionais e inteligentes. Estudos neuroeconômicos sobre escolha social têm se concentrado em como aspectos de confiança, justiça e reciprocidade nas decisões sociais se relacionam com a função cerebral.
Tomada de decisão sob risco e incerteza
Estudos de tomada de decisão sob risco e incerteza descrevem o processo de escolha entre alternativas onde os resultados são fixos, mas variam de acordo com distribuições de probabilidade que podem ou não ser conhecidas pelos tomadores de decisão. Esses estudos analisam como a preferência ao risco, a aversão ao risco e à perda e as informações incompletas sobre as decisões se refletem no cérebro e no sistema nervoso.
Perguntas frequentes sobre neuroeconomia
Por que a neuroeconomia é útil para os negócios?
A neuroeconomia é útil para os negócios porque explora os processos cerebrais subjacentes à tomada de decisões. Por exemplo, por que os consumidores preferem um produto a outro é particularmente relevante para uma empresa entender. Além disso, a neurociência pode ajudar a esclarecer por que os líderes empresariais decidem sobre determinados cursos de ação. A neurociência também pode ajudar a responder a muitas perguntas urgentes que são relevantes em um contexto de negócios, incluindo "Como podemos tomar a melhor decisão?" "Como podemos identificar as partes mais produtivas do cérebro?" e "Como podemos encorajar o cérebro a ser criativo?"
Quem se beneficia mais com a neuroeconomia?
Obter uma melhor compreensão da tomada de decisão humana é benéfico para todos. A neuroeconomia está amplamente preocupada com situações em que um indivíduo deve fazer uma única escolha entre muitas opções diferentes. Os modelos neoclássicos de economia existentes são incapazes de explicar certos comportamentos humanos, incluindo certas decisões econômicas. A neuroeconomia tem a possibilidade de melhorar a precisão das teorias econômicas ao considerar fatores sociais, cognitivos e emocionais na tomada de decisões econômicas.
Por que a neuroeconomia impactou mais a economia do que a psicologia?
A neuroeconomia tenta unir as disciplinas da neurociência, psicologia e economia. Ainda há muitas perguntas sobre como a neurociência pode informar o estudo da economia. No entanto, é claro que, em geral, as descobertas neurocientíficas podem informar, orientar e colocar limitações nos modelos existentes de economia.
Algumas das descobertas mais importantes da neuroeconomia colocaram sérios desafios às suposições econômicas padrão. Por isso, inspirou mais mudanças no campo da economia do que no campo da psicologia.
Por exemplo, a neuroeconomia desafiou a suposição econômica clássica de que a tomada de decisões econômicas é um processo unitário. A neuroeconomia sugere que o processo é realmente mais complexo.
##Destaques
A neuroeconomia é a aplicação de ferramentas e métodos da neurociência à pesquisa econômica.
A neuroeconomia analisa a atividade cerebral usando imagens avançadas e testes bioquímicos antes, durante e depois de escolhas econômicas.
A neuroeconomia é útil para os negócios porque explora os processos cerebrais subjacentes à tomada de decisões.
A neuroeconomia tenta unir as disciplinas da neurociência, psicologia e economia.
A neuroeconomia tenta mostrar as ligações entre a atividade econômica e a atividade fisiológica em certas partes do cérebro.
