Neuroekonomi

Vad är neuroekonomi?

Neuroekonomi försöker koppla samman ekonomi, psykologi och neurovetenskap för att få en bättre förståelse för ekonomiskt beslutsfattande. Grunderna för ekonomisk teori bildades utifrån antagandet att vi aldrig skulle upptäcka det mänskliga sinnets krångligheter. Men med framsteg inom tekniken har neurovetenskapen tagit fram metoder för analys av hjärnaktivitet.

Förstå neuroekonomi

Grundläggande för studiet av neuroekonomi är ett behov av att fylla vissa luckor i konventionella ekonomiska teorier. Ekonomiskt beslutsfattande, baserat på teorin om rationellt val,. tyder på att investerare objektivt kommer att utvärdera risker och reagera på det mest rationella sättet, men behandlar beslutsfattarens inre arbete som en svart låda som ligger utanför räckvidden för ekonomisk undersökning.

Beteendeekonomi bröt mot denna barriär genom att tillämpa insikter från psykologi till fall där människor inte verkar följa teorin om ekonomiskt rationellt val eller optimera användbarheten. Neuroekonomin försöker ta nästa steg genom att studera sambanden mellan ekonomiska beslut och observerbara fenomen i djurs eller människors hjärnor. Insikt i de mekanismer som driver individer kan hjälpa till att bättre förutsäga ekonomins framtid.

Till exempel har historien visat att tillgångsbubblor fortsätter och därefter finansiella kriser. Neuroekonomi ger insikt i varför människor kanske inte agerar för att optimera nyttan och undvika ekonomiska svårigheter. Vanligtvis påverkar känslor djupt individers beslutsfattande. Hjärnan reagerar ofta mer på förluster än på vinster, vilket kan stimulera irrationellt beteende. Även om känslomässiga svar inte alltid är suboptimala, är de sällan förenliga med begreppet rationalitet. När neuroekonomin blir mer utvecklad visar studieområdet på potentialen att förbättra förståelsen för de mekanismer som påverkar beslutsfattande.

Nyckelinsikten inom neuroekonomi för ekonomiområdet är att hjärnan är sammansatt av flera system som samverkar.

Neuroekonomi är också nära besläktad med området experimentell ekonomi. Neuroekonomisk forskning består till stor del av observationsstudier där människor eller djur erbjuds en eller flera uppsättningar val, medan forskare observerar, mäter och registrerar olika fysiologiska eller biokemiska variabler före, under och/eller efter att valen görs, eller direkt kontrolleras. experiment där forskare kemiskt eller elektromagnetiskt förändrar vissa försökspersoners hjärnfunktion och sedan jämför de val som görs av behandlings- och kontrollpersoner.

Neuroekonomiforskare använder verktyg som magnetisk resonanstomografi (MRI) och positronemissionstomografi (PET) skanningar för att observera blodflödet och aktiviteten i olika delar av hjärnan, och blod- eller salivtester för att mäta neurotransmittor- och hormonnivåer.

Studieområden för neuroekonomi

Neuroekonomi kan delas upp i tre centrala studieområden: intertemporala val, socialt beslutsfattande och beslutsfattande under risk och osäkerhet.

Intertemporal Choice

Intertemporala val är den process genom vilken människor bestämmer vad och hur mycket de ska göra vid olika tidpunkter. Människor värderar ekonomiska varor olika vid olika tidpunkter, och val som görs vid ett tillfälle påverkar de val som finns tillgängliga för andra. Neuroekonomiska studier inom detta område försöker förstå hur hjärnaktivitet och kemi kan påverka tidspreferens och impulsivitet.

Socialt beslutsfattande

Studier av socialt beslutsfattande relaterar resultaten av spelteoribaserade val som involverar flera, interagerande ämnen till observationer av hjärnan och neural aktivitet. Spelteori tillämpar matematiska modeller för konflikt och samarbete mellan rationella, intelligenta beslutsfattare. Neuroekonomiska studier om sociala val har fokuserat på hur aspekter av tillit, rättvisa och ömsesidighet i sociala beslut relaterar till hjärnans funktion.

Beslutsfattande under risk och osäkerhet

Studier av beslutsfattande under risk och osäkerhet beskriver processen att välja mellan alternativ där utfallen är fasta men varierar beroende på sannolikhetsfördelningar som kanske eller kanske inte är kända av beslutsfattarna. Dessa studier tittar på hur riskpreferens, aversion mot risk och förlust och ofullständig information om beslut återspeglas i hjärnan och nervsystemet.

Vanliga frågor om neuroekonomi

Varför är neuroekonomi användbart för företag?

Neuroekonomi är användbar för företag eftersom den utforskar hjärnprocesserna som ligger till grund för beslutsfattande. Till exempel varför konsumenter föredrar en produkt framför en annan är särskilt relevant för ett företag att förstå. Dessutom kan neurovetenskap hjälpa till att belysa varför företagsledare beslutar om vissa handlingssätt. Neurovetenskap kan också hjälpa till att svara på många angelägna frågor som är relevanta i ett affärssammanhang, inklusive "Hur kan vi fatta det bästa beslutet?" "Hur kan vi identifiera de mest produktiva delarna av hjärnan?" och "Hur kan vi uppmuntra hjärnan att vara kreativ?"

Vem drar mest nytta av neuroekonomi?

Att få en bättre förståelse för mänskligt beslutsfattande är fördelaktigt för alla. Neuroekonomi handlar till stor del om situationer där en individ måste göra ett enda val bland många olika alternativ. Befintliga neoklassiska modeller för ekonomi kan inte förklara vissa mänskliga beteenden, inklusive vissa ekonomiska beslut. Neuroekonomi har möjlighet att förbättra noggrannheten i ekonomiska teorier genom att inkludera sociala, kognitiva och emotionella faktorer i ekonomiskt beslutsfattande.

Varför har neuroekonomin påverkat ekonomin mer än psykologin?

Neuroekonomi försöker överbrygga disciplinerna neurovetenskap, psykologi och ekonomi. Det finns fortfarande många frågor om hur neurovetenskap kan informera ekonomistudier. Det är dock uppenbart att neurovetenskapliga upptäckter i allmänhet kan informera, vägleda och sätta begränsningar för existerande modeller för ekonomi.

Några av de viktigaste resultaten av neuroekonomi har ställt till allvarliga utmaningar för vanliga ekonomiska antaganden. Av denna anledning har det inspirerat till mer förändring inom ekonomiområdet än inom psykologi.

Till exempel har neuroekonomi utmanat det klassiska ekonomiska antagandet att ekonomiskt beslutsfattande är en enhetlig process. Neuroekonomi tyder på att processen faktiskt är mer komplex.

Höjdpunkter

– Neuroekonomi är tillämpningen av neurovetenskapliga verktyg och metoder på ekonomisk forskning.

• Neuroekonomi analyserar hjärnaktivitet med hjälp av avancerade bilder och biokemiska tester före, under och efter ekonomiska val.

– Neuroekonomi är användbar för företag eftersom den utforskar hjärnprocesserna som ligger till grund för beslutsfattande.

• Neuroekonomi försöker överbrygga disciplinerna neurovetenskap, psykologi och ekonomi.

• Neuroekonomi försöker visa sambanden mellan ekonomisk aktivitet och fysiologisk aktivitet i vissa delar av hjärnan.