Neuroekonomia

Czym jest neuroekonomia?

Neuroekonomia próbuje połączyć ekonomię, psychologię i neuronaukę, aby lepiej zrozumieć podejmowanie decyzji ekonomicznych. Podstawy teorii ekonomii powstały w oparciu o założenie, że nigdy nie odkryjemy zawiłości ludzkiego umysłu. Jednak wraz z postępem technologicznym neuronauka stworzyła metody analizy aktywności mózgu.

Zrozumienie neuroekonomii

Podstawą badania neuroekonomii jest potrzeba wypełnienia pewnych luk w konwencjonalnych teoriach ekonomicznych. Podejmowanie decyzji ekonomicznych, oparte na teorii racjonalnego wyboru,. sugeruje, że inwestorzy będą obiektywnie oceniać ryzyko i reagować w najbardziej racjonalny sposób, ale traktują wewnętrzne funkcjonowanie umysłu decydenta jako czarną skrzynkę, która wykracza poza zakres badań ekonomicznych.

Ekonomia behawioralna przełamała tę barierę, stosując wnioski z psychologii do przypadków, w których ludzie nie stosują teorii racjonalnego wyboru ekonomicznego ani nie optymalizują użyteczności. Neuroekonomia próbuje zrobić kolejny krok, badając związki między decyzjami ekonomicznymi a zjawiskami obserwowalnymi w mózgach zwierząt lub ludzi. Wgląd w mechanizmy kierujące jednostkami może pomóc w lepszym przewidywaniu przyszłości ekonomii.

Na przykład historia pokazała utrzymywanie się baniek na rynku aktywów,. a następnie kryzysów finansowych. Neuroekonomia zapewnia wgląd w to, dlaczego ludzie mogą nie działać w celu optymalizacji użyteczności i uniknięcia trudności finansowych. Zazwyczaj emocje głęboko wpływają na podejmowanie decyzji przez jednostki. Mózg często bardziej reaguje na straty niż na zyski, co może stymulować irracjonalne zachowanie. Chociaż reakcje emocjonalne nie zawsze są nieoptymalne, rzadko są zgodne z koncepcją racjonalności. W miarę jak neuroekonomia staje się coraz bardziej rozwinięta, dziedzina badań wykazuje potencjał do lepszego zrozumienia mechanizmów wpływających na podejmowanie decyzji.

Kluczowym spostrzeżeniem neuroekonomii w dziedzinie ekonomii jest to, że mózg składa się z wielu wzajemnie oddziałujących systemów.

Neuroekonomia jest również ściśle związana z ekonomią eksperymentalną. Badania neuroekonomii w dużej mierze składają się z badań obserwacyjnych, w których badanym ludziom lub zwierzętom oferuje się jeden lub więcej zestawów wyborów, podczas gdy badacze obserwują, mierzą i rejestrują różne zmienne fizjologiczne lub biochemiczne przed, w trakcie i/lub po dokonaniu wyboru lub bezpośrednio kontrolowane eksperymenty, w których naukowcy chemicznie lub elektromagnetycznie zmieniają funkcje mózgu niektórych osób, a następnie porównują wybory dokonywane przez osoby leczone i kontrolne.

Naukowcy neuroekonomiczni używają narzędzi, takich jak obrazowanie rezonansem magnetycznym (MRI) i pozytonowa tomografia emisyjna (PET), aby obserwować przepływ krwi i aktywność w różnych obszarach mózgu, a także testy krwi lub śliny do pomiaru poziomu neuroprzekaźników i hormonów.

Obszary badań neuroekonomii

Neuroekonomię można podzielić na trzy główne obszary badań: wybór międzyokresowy, podejmowanie decyzji społecznych oraz podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka i niepewności.

Wybór międzyokresowy

Wybór międzyokresowy to proces, w którym ludzie decydują o tym, co i ile robić w różnych momentach. Ludzie w różnym czasie cenią dobra ekonomiczne w różny sposób, a wybory dokonane w pewnym momencie wpływają na wybory dostępne dla innych. Badania neuroekonomiczne w tej dziedzinie mają na celu zrozumienie, w jaki sposób aktywność mózgu i chemia mogą wpływać na preferencje czasowe i impulsywność.

Podejmowanie decyzji społecznych

Badania nad podejmowaniem decyzji społecznych wiążą wyniki wyborów opartych na teorii gier z udziałem wielu oddziałujących ze sobą podmiotów z obserwacjami mózgu i aktywności nerwowej. Teoria gier wykorzystuje matematyczne modele konfliktu i współpracy między racjonalnymi, inteligentnymi decydentami. Badania neuroekonomiczne nad wyborem społecznym koncentrowały się na tym, jak aspekty zaufania, uczciwości i wzajemności w decyzjach społecznych odnoszą się do funkcji mózgu.

Podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka i niepewności

Badania podejmowania decyzji w warunkach ryzyka i niepewności opisują proces wyboru spośród alternatyw, w których wyniki są stałe, ale różnią się w zależności od rozkładu prawdopodobieństwa, który może być lub nie być znany decydentom. Badania te analizują, w jaki sposób preferencje dotyczące ryzyka, niechęć do ryzyka i strat oraz niepełne informacje dotyczące decyzji znajdują odzwierciedlenie w mózgu i układzie nerwowym.

Najczęściej zadawane pytania na temat neuroekonomii

Dlaczego neuroekonomia jest przydatna w biznesie?

Neuroekonomia jest przydatna dla biznesu, ponieważ bada procesy mózgowe, które leżą u podstaw podejmowania decyzji. Na przykład to, dlaczego konsumenci wolą jeden produkt od drugiego, jest szczególnie istotne dla biznesu. Ponadto neuronauka może pomóc wyjaśnić, dlaczego liderzy biznesu decydują się na określone kierunki działania. Neuroscience może również pomóc odpowiedzieć na wiele pilnych pytań, które są istotne w kontekście biznesowym, w tym „Jak możemy podjąć najlepszą decyzję?” „Jak możemy zidentyfikować najbardziej produktywne części mózgu?” i „Jak możemy zachęcić mózg do kreatywności?”

Kto czerpie najwięcej korzyści z neuroekonomii?

Uzyskanie lepszego zrozumienia procesu podejmowania decyzji przez ludzi jest korzystne dla wszystkich. Neuroekonomia w dużej mierze zajmuje się sytuacjami, w których jednostka musi dokonać jednego wyboru spośród wielu różnych opcji. Istniejące neoklasyczne modele ekonomii nie są w stanie wyjaśnić pewnych ludzkich zachowań, w tym pewnych decyzji ekonomicznych. Neuroekonomia ma możliwość poprawienia dokładności teorii ekonomicznych poprzez uwzględnienie czynników społecznych, poznawczych i emocjonalnych w podejmowaniu decyzji ekonomicznych.

Dlaczego neuroekonomia wpłynęła na ekonomię bardziej niż na psychologię?

Neuroekonomia próbuje połączyć dyscypliny neuronauki, psychologii i ekonomii. Nadal istnieje wiele pytań dotyczących tego, w jaki sposób neuronauka może wpływać na studia ekonomiczne. Jest jednak jasne, że ogólnie odkrycia neuronaukowe mogą informować, kierować i nakładać ograniczenia na istniejące modele ekonomii.

Niektóre z najważniejszych odkryć neuroekonomii stanowią poważne wyzwanie dla standardowych założeń ekonomicznych. Z tego powodu zainspirował więcej zmian w dziedzinie ekonomii niż w dziedzinie psychologii.

Na przykład neuroekonomia zakwestionowała klasyczne założenie ekonomiczne, że podejmowanie decyzji ekonomicznych jest procesem jednostkowym. Neuroekonomia sugeruje, że proces jest w rzeczywistości bardziej złożony.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Neuroekonomia to zastosowanie narzędzi i metod neuronauki do badań ekonomicznych.

• Neuroekonomia analizuje aktywność mózgu za pomocą zaawansowanych badań obrazowych i biochemicznych przed, w trakcie i po wyborach ekonomicznych.

• Neuroekonomia jest przydatna dla biznesu, ponieważ bada procesy mózgowe, które leżą u podstaw podejmowania decyzji.

• Neuroekonomia próbuje połączyć dyscypliny neuronauki, psychologii i ekonomii.

• Neuroekonomia stara się pokazać powiązania między aktywnością ekonomiczną a aktywnością fizjologiczną w niektórych częściach mózgu.