Neuroéconomie
Qu'est-ce que la neuroéconomie ?
La neuroéconomie essaie de relier l'économie, la psychologie et les neurosciences pour glaner une meilleure compréhension de la prise de décision économique. Les fondements de la théorie économique ont été formés sur la base de l'hypothèse que nous ne découvririons jamais les subtilités de l'esprit humain. Cependant, avec les progrès de la technologie, les neurosciences ont produit des méthodes d'analyse de l'activité cérébrale.
Comprendre la neuroéconomie
La nécessité de combler certaines lacunes des théories économiques conventionnelles est fondamentale pour l'étude de la neuroéconomie. La prise de décision économique, basée sur la théorie du choix rationnel,. suggère que les investisseurs évalueront objectivement le risque et réagiront de la manière la plus rationnelle, mais traite le fonctionnement interne de l'esprit du décideur comme une boîte noire qui dépasse le cadre de l'enquête économique.
L'économie comportementale a franchi cette barrière en appliquant les idées de la psychologie à des cas où les gens ne semblent pas suivre la théorie économique du choix rationnel ou optimiser l'utilité. La neuroéconomie tente de franchir une nouvelle étape en étudiant les relations entre les décisions économiques et les phénomènes observables dans le cerveau animal ou humain. Un aperçu des mécanismes qui motivent les individus peut aider à mieux prédire l'avenir de l'économie.
Par exemple, l'histoire a montré la perpétuation des bulles d'actifs et, par la suite, des crises financières. La neuroéconomie donne un aperçu des raisons pour lesquelles les humains pourraient ne pas agir pour optimiser l'utilité et éviter les difficultés financières. En règle générale, les émotions influencent profondément la prise de décision des individus. Le cerveau réagit souvent plus aux pertes qu'aux gains, ce qui peut stimuler un comportement irrationnel. Bien que les réponses émotionnelles ne soient pas toujours sous-optimales, elles sont rarement compatibles avec le concept de rationalité. À mesure que la neuroéconomie se développe, le domaine d'étude montre le potentiel d'améliorer la compréhension des mécanismes influençant la prise de décision.
L'idée clé de la neuroéconomie pour le domaine de l'économie est que le cerveau est composé de plusieurs systèmes qui interagissent.
La neuroéconomie est également étroitement liée au domaine de l'économie expérimentale. La recherche en neuroéconomie consiste en grande partie en des études d'observation où des sujets humains ou animaux se voient offrir un ou plusieurs ensembles de choix, tandis que les chercheurs observent, mesurent et enregistrent diverses variables physiologiques ou biochimiques avant, pendant et/ou après que les choix sont faits, ou directement contrôlés. expériences où les chercheurs modifient chimiquement ou électromagnétiquement la fonction cérébrale de certains sujets, puis comparent les choix faits par les sujets de traitement et de contrôle.
Les chercheurs en neuroéconomie utilisent des outils tels que l'imagerie par résonance magnétique (IRM) et la tomographie par émission de positrons (TEP) pour observer le flux sanguin et l'activité dans différentes régions du cerveau, ainsi que des tests sanguins ou salivaires pour mesurer les niveaux de neurotransmetteurs et d'hormones.
Domaines d'étude pour la neuroéconomie
La neuroéconomie peut être décomposée en trois domaines d'étude centraux : le choix intertemporel, la prise de décision sociale et la prise de décision sous risque et incertitude.
Choix intertemporel
Le choix intertemporel est le processus par lequel les gens décident quoi et combien faire à différents moments. Les gens évaluent les biens économiques différemment à différents moments, et les choix faits à un moment donné influencent les choix disponibles pour les autres. Les études neuroéconomiques dans ce domaine cherchent à comprendre comment l'activité et la chimie cérébrales pourraient influencer la préférence temporelle et l'impulsivité.
Prise de décision sociale
Les études sur la prise de décision sociale relient les résultats des choix basés sur la théorie des jeux impliquant de multiples sujets en interaction aux observations du cerveau et de l'activité neuronale. La théorie des jeux applique des modèles mathématiques de conflit et de coopération entre des décideurs rationnels et intelligents. Les études neuroéconomiques sur le choix social se sont concentrées sur la façon dont les aspects de confiance, d'équité et de réciprocité dans les décisions sociales sont liés au fonctionnement du cerveau.
Prise de décision sous risque et incertitude
Les études sur la prise de décision dans des conditions de risque et d'incertitude décrivent le processus de choix parmi des alternatives où les résultats sont fixes mais varient selon des distributions de probabilité qui peuvent ou non être connues des décideurs. Ces études examinent comment la préférence pour le risque, l'aversion au risque et à la perte et les informations incomplètes sur les décisions se reflètent dans le cerveau et le système nerveux.
FAQ sur la neuroéconomie
Pourquoi la neuroéconomie est-elle utile aux entreprises ?
La neuroéconomie est utile aux entreprises car elle explore les processus cérébraux qui sous-tendent la prise de décision. Par exemple, pourquoi les consommateurs préfèrent un produit à un autre est particulièrement pertinent à comprendre pour une entreprise. De plus, les neurosciences peuvent aider à comprendre pourquoi les chefs d'entreprise décident de certains plans d'action. Les neurosciences peuvent également aider à répondre à de nombreuses questions urgentes qui sont pertinentes dans un contexte commercial, notamment "Comment pouvons-nous prendre la meilleure décision?" "Comment pouvons-nous identifier les parties les plus productives du cerveau?" et "Comment pouvons-nous encourager le cerveau à être créatif?"
Qui profite le plus de la neuroéconomie ?
Mieux comprendre la prise de décision humaine est bénéfique pour tout le monde. La neuroéconomie s'intéresse en grande partie aux situations où un individu doit faire un choix unique parmi de nombreuses options différentes. Les modèles économiques néoclassiques existants sont incapables d'expliquer certains comportements humains, y compris certaines décisions économiques. La neuroéconomie a la possibilité d'améliorer la précision des théories économiques en tenant compte des facteurs sociaux, cognitifs et émotionnels dans la prise de décision économique.
Pourquoi la neuroéconomie a-t-elle eu plus d'impact sur l'économie que sur la psychologie ?
La neuroéconomie tente de relier les disciplines des neurosciences, de la psychologie et de l'économie. Il y a encore beaucoup de questions sur la façon dont les neurosciences peuvent éclairer l'étude de l'économie. Cependant, il est clair qu'en général, les découvertes neuroscientifiques peuvent informer, guider et imposer des limites aux modèles économiques existants.
Certaines des découvertes les plus importantes de la neuroéconomie ont posé de sérieux défis aux hypothèses économiques standard. Pour cette raison, il a inspiré plus de changements dans le domaine de l'économie que dans le domaine de la psychologie.
Par exemple, la neuroéconomie a remis en question l'hypothèse économique classique selon laquelle la prise de décision économique est un processus unitaire. La neuroéconomie suggère que le processus est en fait plus complexe.
Points forts
La neuroéconomie est l'application des outils et des méthodes des neurosciences à la recherche économique.
La neuroéconomie analyse l'activité cérébrale à l'aide d'imagerie avancée et de tests biochimiques avant, pendant et après les choix économiques.
La neuroéconomie est utile aux entreprises car elle explore les processus cérébraux qui sous-tendent la prise de décision.
La neuroéconomie tente de relier les disciplines des neurosciences, de la psychologie et de l'économie.
La neuroéconomie tente de montrer les liens entre l'activité économique et l'activité physiologique dans certaines parties du cerveau.
