Neuroeconomía
¿Qué es la neuroeconomía?
La neuroeconomía trata de vincular la economía, la psicología y la neurociencia para obtener una mejor comprensión de la toma de decisiones económicas. Los fundamentos de la teoría económica se formaron sobre la base de la suposición de que nunca descubriríamos las complejidades de la mente humana. Sin embargo, con los avances tecnológicos, la neurociencia ha producido métodos para el análisis de la actividad cerebral.
Comprender la neuroeconomía
Fundamental para el estudio de la neuroeconomía es la necesidad de llenar ciertos vacíos en las teorías económicas convencionales. La toma de decisiones económicas, basada en la teoría de la elección racional,. sugiere que los inversores evaluarán objetivamente el riesgo y reaccionarán de la manera más racional, pero trata el funcionamiento interno de la mente del tomador de decisiones como una caja negra que está más allá del alcance de la investigación económica.
La economía conductual rompió esta barrera al aplicar conocimientos de la psicología a casos en los que las personas no parecen seguir la teoría económica de la elección racional ni optimizar la utilidad. La neuroeconomía intenta dar el siguiente paso estudiando las relaciones entre las decisiones económicas y los fenómenos observables en el cerebro animal o humano. La comprensión de los mecanismos que impulsan a las personas puede ayudar a predecir mejor el futuro de la economía.
Por ejemplo, la historia ha mostrado la perpetuación de burbujas de activos y, posteriormente, crisis financieras. La neuroeconomía proporciona información sobre por qué los humanos podrían no actuar para optimizar la utilidad y evitar dificultades financieras. Por lo general, las emociones influyen profundamente en la toma de decisiones de los individuos. El cerebro a menudo reacciona más a las pérdidas que a las ganancias, lo que puede estimular un comportamiento irracional. Si bien las respuestas emocionales no siempre son subóptimas, rara vez son consistentes con el concepto de racionalidad. A medida que la neuroeconomía se desarrolla más, el campo de estudio muestra el potencial para mejorar la comprensión de los mecanismos que influyen en la toma de decisiones.
La idea clave de la neuroeconomía para el campo de la economía es que el cerebro se compone de múltiples sistemas que interactúan.
La neuroeconomía también está estrechamente relacionada con el campo de la economía experimental. La investigación en neuroeconomía consiste en gran medida en estudios de observación en los que se ofrece a sujetos humanos o animales uno o más conjuntos de opciones, mientras que los investigadores observan, miden y registran diversas variables fisiológicas o bioquímicas antes, durante y/o después de que se toman las decisiones o se controlan directamente. experimentos en los que los investigadores alteran química o electromagnéticamente la función cerebral de algunos sujetos y luego comparan las elecciones realizadas por los sujetos de tratamiento y de control.
Los investigadores de neuroeconomía utilizan herramientas como la resonancia magnética nuclear (RMN) y la tomografía por emisión de positrones (PET) para observar el flujo sanguíneo y la actividad en diferentes regiones del cerebro, y análisis de sangre o saliva para medir los niveles de neurotransmisores y hormonas.
Áreas de estudio de la neuroeconomía
La neuroeconomía se puede dividir en tres áreas centrales de estudio: elección intertemporal, toma de decisiones sociales y toma de decisiones bajo riesgo e incertidumbre.
Elección intertemporal
La elección intertemporal es el proceso mediante el cual las personas deciden qué y cuánto hacer en distintos momentos. Las personas valoran los bienes económicos de manera diferente en diferentes momentos, y las decisiones que se toman en un momento determinado influyen en las opciones disponibles para los demás. Los estudios neuroeconómicos en esta área buscan comprender cómo la actividad y la química del cerebro pueden influir en la preferencia temporal y la impulsividad.
Toma de decisiones sociales
Los estudios de toma de decisiones sociales relacionan los resultados de las elecciones basadas en la teoría de juegos que involucran múltiples sujetos que interactúan con las observaciones del cerebro y la actividad neuronal. La teoría de juegos aplica modelos matemáticos de conflicto y cooperación entre tomadores de decisiones racionales e inteligentes. Los estudios neuroeconómicos sobre la elección social se han centrado en cómo los aspectos de confianza, equidad y reciprocidad en las decisiones sociales se relacionan con la función cerebral.
Toma de decisiones bajo riesgo e incertidumbre
Los estudios de toma de decisiones bajo riesgo e incertidumbre describen el proceso de elección entre alternativas donde los resultados son fijos pero varían según distribuciones de probabilidad que pueden o no ser conocidas por los tomadores de decisiones. Estos estudios analizan cómo la preferencia por el riesgo, la aversión al riesgo y la pérdida, y la información incompleta sobre las decisiones se reflejan en el cerebro y el sistema nervioso.
Preguntas frecuentes sobre neuroeconomía
¿Por qué es útil la neuroeconomía para las empresas?
La neuroeconomía es útil para los negocios porque explora los procesos cerebrales que subyacen a la toma de decisiones. Por ejemplo, por qué los consumidores prefieren un producto sobre otro es particularmente relevante para que una empresa lo entienda. Además, la neurociencia puede ayudar a esclarecer por qué los líderes empresariales deciden ciertos cursos de acción. La neurociencia también puede ayudar a responder muchas preguntas apremiantes que son relevantes en un contexto empresarial, como "¿Cómo podemos tomar la mejor decisión?" "¿Cómo podemos identificar las partes más productivas del cerebro?" y "¿Cómo podemos animar al cerebro a ser creativo?"
¿Quién se beneficia más de la neuroeconomía?
Obtener una mejor comprensión de la toma de decisiones humana es beneficioso para todos. La neuroeconomía se ocupa en gran medida de situaciones en las que un individuo debe hacer una única elección entre muchas opciones diferentes. Los modelos económicos neoclásicos existentes no pueden explicar ciertos comportamientos humanos, incluidas ciertas decisiones económicas. La neuroeconomía tiene la posibilidad de mejorar la precisión de las teorías económicas al incorporar factores sociales, cognitivos y emocionales en la toma de decisiones económicas.
¿Por qué la neuroeconomía ha afectado a la economía más que a la psicología?
La neuroeconomía trata de unir las disciplinas de la neurociencia, la psicología y la economía. Todavía hay muchas preguntas sobre cómo la neurociencia puede informar el estudio de la economía. Sin embargo, está claro que, en general, los descubrimientos neurocientíficos pueden informar, guiar y poner limitaciones a los modelos económicos existentes.
Algunos de los hallazgos más importantes de la neuroeconomía han planteado serios desafíos a los supuestos económicos estándar. Por esta razón, ha inspirado más cambios en el campo de la economía que en el campo de la psicología.
Por ejemplo, la neuroeconomía ha cuestionado el supuesto económico clásico de que la toma de decisiones económicas es un proceso unitario. La neuroeconomía sugiere que el proceso es en realidad más complejo.
Reflejos
La neuroeconomía es la aplicación de herramientas y métodos de la neurociencia a la investigación económica.
La neuroeconomía analiza la actividad cerebral utilizando imágenes avanzadas y pruebas bioquímicas antes, durante y después de las elecciones económicas.
La neuroeconomía es útil para los negocios porque explora los procesos cerebrales que subyacen a la toma de decisiones.
La neuroeconomía trata de unir las disciplinas de la neurociencia, la psicología y la economía.
La neuroeconomía intenta mostrar los vínculos entre la actividad económica y la actividad fisiológica en ciertas partes del cerebro.
