Nevroøkonomi

Hva er nevroøkonomi?

Nevroøkonomi prøver å knytte sammen økonomi, psykologi og nevrovitenskap for å få en bedre forståelse av økonomisk beslutningstaking. Det grunnleggende i økonomisk teori ble dannet basert på antakelsen om at vi aldri ville oppdage forviklingene i det menneskelige sinn. Men med fremskritt innen teknologi har nevrovitenskap produsert metoder for analyse av hjerneaktivitet.

Forstå nevroøkonomi

Grunnleggende for studiet av nevroøkonomi er et behov for å fylle visse hull i konvensjonelle økonomiske teorier. Økonomisk beslutningstaking, basert på teori om rasjonelle valg,. antyder at investorer objektivt vil evaluere risiko og reagere på den mest rasjonelle måten, men behandler beslutningstakers sinn som en svart boks som er utenfor omfanget av økonomisk undersøkelse.

Atferdsøkonomi brøt denne barrieren ved å bruke innsikt fra psykologi til tilfeller der folk ikke ser ut til å følge teorien om økonomisk rasjonelt valg eller optimalisere nytten. Nevroøkonomi prøver å ta neste skritt ved å studere sammenhengene mellom økonomiske beslutninger og observerbare fenomener i dyre- eller menneskehjerner. Innsikt i mekanismene som driver enkeltpersoner kan bidra til bedre å forutsi fremtidens økonomi.

For eksempel har historien vist videreføringen av aktivabobler og senere finanskriser. Nevroøkonomi gir innsikt i hvorfor mennesker kanskje ikke handler for å optimalisere nytten og unngå økonomiske vanskeligheter. Vanligvis påvirker følelser dyptgående individers beslutningstaking. Hjernen reagerer ofte mer på tap enn på gevinster, noe som kan stimulere til irrasjonell atferd. Mens emosjonelle responser ikke alltid er suboptimale, er de sjelden i samsvar med rasjonalitetsbegrepet. Etter hvert som nevroøkonomi blir mer utviklet, viser studieretningen potensialet for å forbedre forståelsen av mekanismene som påvirker beslutningstaking.

Nøkkelinnsikten i nevroøkonomi for feltet økonomi er at hjernen er sammensatt av flere systemer som samhandler.

Nevroøkonomi er også nært knyttet til feltet eksperimentell økonomi. Nevroøkonomisk forskning består i stor grad av observasjonsstudier der mennesker eller dyr tilbys ett eller flere sett med valg, mens forskere observerer, måler og registrerer ulike fysiologiske eller biokjemiske variabler før, under og/eller etter at valgene er tatt, eller direkte kontrollert. eksperimenter der forskere kjemisk eller elektromagnetisk endrer enkelte forsøkspersoners hjernefunksjon og deretter sammenligner valgene som tas av behandlings- og kontrollpersoner.

Nevroøkonomiske forskere bruker verktøy som magnetisk resonanstomografi (MRI) og positronemisjonstomografi (PET) skanninger for å observere blodstrøm og aktivitet i forskjellige områder av hjernen, og blod- eller spytttester for å måle nevrotransmitter- og hormonnivåer.

Studieområder for nevroøkonomi

Nevroøkonomi kan deles inn i tre sentrale studieområder: intertemporale valg, sosial beslutningstaking og beslutningstaking under risiko og usikkerhet.

Intertemporal Choice

Intertemporalt valg er prosessen der folk bestemmer hva og hvor mye de skal gjøre til forskjellige tider. Folk verdsetter økonomiske goder ulikt til forskjellige tider, og valg som gjøres på et tidspunkt påvirker valgene som er tilgjengelige for andre. Nevroøkonomiske studier på dette området søker å forstå hvordan hjerneaktivitet og kjemi kan påvirke tidspreferanse og impulsivitet.

Sosial beslutningstaking

Studier av sosiale beslutninger knytter resultatene av spillteoribaserte valg som involverer flere, interagerende subjekter til observasjoner av hjernen og nevrale aktivitet. Spillteori anvender matematiske modeller for konflikt og samarbeid mellom rasjonelle, intelligente beslutningstakere. Nevroøkonomiske studier om sosiale valg har fokusert på hvordan aspekter av tillit, rettferdighet og gjensidighet i sosiale beslutninger forholder seg til hjernens funksjon.

Beslutningstaking under risiko og usikkerhet

Studier av beslutningstaking under risiko og usikkerhet beskriver prosessen med å velge mellom alternativer der resultatene er faste, men varierer i henhold til sannsynlighetsfordelinger som kanskje eller ikke er kjent av beslutningstakerne. Disse studiene ser på hvordan risikopreferanse, aversjon mot risiko og tap og ufullstendig informasjon om beslutninger gjenspeiles i hjernen og nervesystemet.

Vanlige spørsmål om nevroøkonomi

Hvorfor er nevroøkonomi nyttig for bedrifter?

Nevroøkonomi er nyttig for virksomheten fordi den utforsker hjerneprosessene som ligger til grunn for beslutningstaking. For eksempel er hvorfor forbrukere foretrekker ett produkt fremfor et annet spesielt relevant for en bedrift å forstå. I tillegg kan nevrovitenskap bidra til å belyse hvorfor bedriftsledere bestemmer seg for bestemte handlingslinjer. Nevrovitenskap kan også bidra til å svare på mange presserende spørsmål som er relevante i en forretningssammenheng, inkludert "Hvordan kan vi ta den beste beslutningen?" "Hvordan kan vi identifisere de mest produktive delene av hjernen?" og "Hvordan kan vi oppmuntre hjernen til å være kreativ?"

Hvem drar mest nytte av nevroøkonomi?

Å få en bedre forståelse av menneskelig beslutningstaking er fordelaktig for alle. Nevroøkonomi er i stor grad opptatt av situasjoner der et individ må ta et enkelt valg blant mange forskjellige alternativer. Eksisterende neoklassiske modeller for økonomi er ikke i stand til å forklare visse menneskers atferd, inkludert visse økonomiske beslutninger. Nevroøkonomi har muligheten til å forbedre nøyaktigheten til økonomiske teorier ved å ta med sosiale, kognitive og emosjonelle faktorer inn i økonomisk beslutningstaking.

Hvorfor har nevroøkonomi påvirket økonomi mer enn psykologi?

Nevroøkonomi prøver å bygge bro over disiplinene nevrovitenskap, psykologi og økonomi. Det er fortsatt mange spørsmål om hvordan nevrovitenskap kan informere studiet av økonomi. Imidlertid er det klart at nevrovitenskapelige oppdagelser generelt sett kan informere, veilede og sette begrensninger på eksisterende økonomiske modeller.

Noen av de viktigste funnene innen nevroøkonomi har skapt alvorlige utfordringer for standard økonomiske forutsetninger. Av denne grunn har det inspirert til mer endring innen økonomi enn innen psykologi.

For eksempel har nevroøkonomi utfordret den klassiske økonomiske antagelsen om at økonomisk beslutningstaking er en enhetlig prosess. Nevroøkonomi antyder at prosessen faktisk er mer kompleks.

##Høydepunkter

• Nevroøkonomi er bruken av nevrovitenskapelige verktøy og metoder til økonomisk forskning.

– Nevroøkonomi analyserer hjerneaktivitet ved hjelp av avansert bildebehandling og biokjemiske tester før, under og etter økonomiske valg.

– Nevroøkonomi er nyttig for næringslivet fordi den utforsker hjerneprosessene som ligger til grunn for beslutningstaking.

• Nevroøkonomi prøver å bygge bro mellom fagområdene nevrovitenskap, psykologi og økonomi.

• Nevroøkonomi forsøker å vise sammenhenger mellom økonomisk aktivitet og fysiologisk aktivitet i visse deler av hjernen.