Économies de gamme

Que sont les économies de gamme ?

Une économie de gamme signifie que la production d'un bien réduit le coût de production d'un autre bien connexe. Les économies de gamme se produisent lorsque la production d'une plus grande variété de biens ou de services en tandem est plus rentable pour une entreprise que de produire moins d'une variété ou de produire chaque bien indépendamment. Dans un tel cas, le coût moyen et marginal à long terme d'une entreprise, d'une organisation ou d'une économie diminue en raison de la production de biens et de services complémentaires.

Alors que les économies de gamme se caractérisent par des gains d'efficacité formés par la variété, les économies d'échelle se caractérisent plutôt par le volume. Ce dernier fait référence à une réduction du coût marginal en produisant des unités supplémentaires. Les économies d'échelle, par exemple, ont contribué à stimuler la croissance des entreprises au XXe siècle grâce à la production à la chaîne.

Comprendre les économies de gamme

Les économies de gamme sont des facteurs économiques qui rendent la fabrication simultanée de différents produits plus rentable que leur fabrication par eux-mêmes. Une façon simple d'illustrer le contraste est d'utiliser l'exemple d'un train : un seul train peut transporter à la fois des passagers et du fret à moindre coût que d'avoir deux trains séparés, un uniquement pour les passagers et un autre pour le fret. Dans ce cas, un train unique doté de voitures dédiées aux deux catégories est beaucoup plus rentable et peut également entraîner une réduction des coûts de billet ou de tonnage pour les utilisateurs du train.

Des économies de gamme peuvent se produire parce que les produits sont coproduits par le même processus, les processus de production sont complémentaires ou les intrants de production sont partagés par les produits.

Coproduits

Des économies de gamme peuvent résulter de relations de coproduction entre produits finaux. En termes économiques, ces biens sont appelés compléments de production. Cela se produit lorsque la production d'un bien produit automatiquement un autre bien en tant que sous-produit ou une sorte d'effet secondaire du processus de production. Parfois, un produit peut être un sous-produit d'un autre, mais avoir une valeur pour l'utilisation par le producteur ou pour la vente. Trouver une utilisation productive ou un marché pour les coproduits peut réduire à la fois les déchets et les coûts et augmenter les revenus.

Par exemple, les producteurs laitiers séparent le lait cru des vaches en lactosérum et caillé, le caillé devenant ensuite du fromage. Dans le processus, ils se retrouvent également avec beaucoup de lactosérum, qu'ils peuvent ensuite utiliser comme aliment riche en protéines pour le bétail afin de réduire leurs coûts d'alimentation globaux ou vendre comme produit nutritionnel aux amateurs de fitness et aux haltérophiles pour des revenus supplémentaires. Un autre exemple de ceci est la liqueur dite noire produite lors de la transformation du bois en pâte à papier. Au lieu d'être simplement un déchet dont l'élimination pourrait être coûteuse, la liqueur noire peut être brûlée comme source d'énergie pour alimenter et chauffer l'usine, ce qui permet d'économiser de l'argent sur d'autres combustibles, ou peut même être transformée en biocarburants plus avancés pour une utilisation sur- site ou à vendre. La production et l'utilisation de la liqueur noire permettent ainsi d'économiser sur les coûts de production du papier.

Processus de production complémentaires

Des économies de gamme peuvent également résulter de l'interaction directe de deux processus de production ou plus. La plantation d'accompagnement dans l'agriculture est un exemple classique ici, comme les cultures des "Trois Sœurs" historiquement cultivées par les Amérindiens. En plantant ensemble du maïs, des haricots verts et des courges traînantes moulues, la méthode des Trois Sœurs augmente en fait le rendement de chaque culture, tout en améliorant le sol. Les hautes tiges de maïs fournissent une structure permettant aux vignes de haricot de grimper; les haricots fertilisent le maïs et la courge en fixant l'azote dans le sol ; et la courge fait de l'ombre aux mauvaises herbes parmi les cultures avec ses larges feuilles. Les trois plantes bénéficient d'être produites ensemble, de sorte que l'agriculteur peut cultiver plus de cultures à moindre coût.

Un exemple moderne serait un programme de formation coopératif entre un constructeur aérospatial et une école d'ingénieurs, où les étudiants de l'école travaillent également à temps partiel ou font un stage dans l'entreprise. Le fabricant peut réduire ses coûts globaux en obtenant un accès à faible coût à une main-d'œuvre qualifiée, et l'école d'ingénieurs peut réduire ses coûts d'enseignement en externalisant efficacement une partie du temps d'enseignement aux responsables de la formation du fabricant. Les biens finaux produits (avions et diplômes d'ingénieur) peuvent ne pas sembler être des compléments directs ou partager de nombreux intrants, mais les produire ensemble réduit le coût des deux.

Entrées partagées

Étant donné que les intrants productifs (c'est-à-dire la terre, la main-d'œuvre et le capital) ont généralement plus d'un usage, les économies de gamme peuvent souvent provenir d'intrants communs à la production de deux biens différents ou plus. Par exemple, un restaurant peut produire à la fois des doigts de poulet et des frites à un coût moyen inférieur à ce qu'il en coûterait à deux entreprises distinctes pour produire chacun des produits séparément. En effet, les doigts de poulet et les frites peuvent partager l'utilisation du même entrepôt frigorifique, des friteuses et des cuisiniers pendant la production.

Proctor & Gamble est un excellent exemple d'entreprise qui réalise efficacement des économies de gamme à partir d'intrants communs puisqu'elle fabrique des centaines de produits liés à l'hygiène, des rasoirs au dentifrice. L'entreprise peut se permettre d'embaucher des graphistes et des experts en marketing coûteux qui peuvent utiliser leurs compétences dans toutes les gammes de produits de l'entreprise,. ajoutant de la valeur à chacune. Si ces membres de l'équipe sont salariés, chaque produit supplémentaire sur lequel ils travaillent augmente les économies de gamme de l'entreprise, car le coût moyen par unité diminue.

Différentes façons de réaliser des économies de gamme

Des exemples concrets de l'économie de gamme peuvent être observés dans les fusions et acquisitions (M&A),. les utilisations nouvellement découvertes de sous-produits de ressources (comme le pétrole brut) et lorsque deux producteurs acceptent de partager les mêmes facteurs de production.

Les économies de gamme sont essentielles pour toute grande entreprise, et une entreprise peut s'y prendre de différentes manières. La première, et la plus courante, est l'idée que l'efficacité est acquise grâce à une diversification connexe. Les produits qui partagent les mêmes intrants ou qui ont des processus de production complémentaires offrent de grandes opportunités d'économies de gamme grâce à la diversification.

fusion ou l'acquisition horizontale d' une autre entreprise est un autre moyen de réaliser des économies de gamme. Deux chaînes de distribution régionales, par exemple, peuvent fusionner pour combiner différentes gammes de produits et réduire les coûts d'entreposage moyens. Les biens qui peuvent partager des intrants communs comme celui-ci sont très appropriés pour générer des économies de gamme grâce à des acquisitions horizontales.

Exemple d'économies de gamme

Comme dernier exemple, supposons que la société ABC soit le premier producteur d'ordinateurs de bureau du secteur. La société ABC souhaite élargir sa gamme de produits et réaménager son bâtiment de fabrication pour produire une variété d'appareils électroniques, tels que des ordinateurs portables, des tablettes et des téléphones. Étant donné que le coût d'exploitation du bâtiment de fabrication est réparti sur une variété de produits, le coût total moyen de production diminue. Les coûts de production de chaque appareil électronique dans un autre bâtiment seraient supérieurs à la simple utilisation d'un seul bâtiment de fabrication pour produire plusieurs produits.

Points forts

• Les économies de gamme peuvent résulter de biens qui sont des coproduits ou des compléments de production, des biens qui ont des processus de production complémentaires ou des biens qui partagent des intrants de production.

• Les économies de gamme décrivent des situations où la production de deux biens ou plus ensemble entraîne un coût marginal inférieur à celui de leur production séparée.

• Les économies de gamme diffèrent des économies d'échelle, en ce que la première signifie produire une variété de produits différents ensemble pour réduire les coûts tandis que la seconde signifie produire plus du même bien afin de réduire les coûts en augmentant l'efficacité.