शीर्षक प्रभाव

शीर्षक प्रभाव क्या है?

शीर्षक प्रभाव उस प्रभाव को संदर्भित करता है जो लोकप्रिय प्रेस में नकारात्मक समाचारों का निगम या अर्थव्यवस्था पर पड़ता है। कई अर्थशास्त्रियों का मानना है कि नकारात्मक समाचारों की सुर्खियां उपभोक्ताओं को पैसा खर्च करने के लिए अधिक अनिच्छुक बनाती हैं।

शीर्षक प्रभाव को समझना

शीर्षक प्रभाव का विस्तार

यह उचित है या नहीं, एक शीर्षक के लिए निवेश करने वाली जनता की प्रतिक्रिया बहुत नाटकीय और अनुपात से बाहर हो सकती है जब सुर्खियों में अच्छी खबर की प्रतिक्रिया की तुलना की जाती है। इसलिए, जब कोई सरकारी एजेंसी या केंद्रीय बैंक एक प्रतिकूल आर्थिक रिपोर्ट जारी करता है, तो व्यापारी, निवेशक और निवेश करने वाली जनता के सदस्य किसी भी स्टॉक, मुद्राओं या अन्य निवेशों से धन को परिवर्तित, बेच या कम करके उस बुरी खबर पर असमान रूप से प्रतिक्रिया कर सकते हैं। जो प्रभावित हुए हैं। हालांकि यह बाजार प्रतिक्रिया, कुछ हद तक, स्वाभाविक और अपेक्षित है, हेडलाइन प्रभाव व्यापारिक जनता के दिमाग में सबसे आगे बुरी खबर लाकर बाजार प्रतिक्रिया की गंभीरता को तेज और खराब कर सकता है।

शीर्षक प्रभाव के संभावित कारण

अर्थशास्त्रियों और बाजार पर्यवेक्षकों ने शीर्षक प्रभाव के लिए कई संभावित स्पष्टीकरण दिए हैं। सबसे अधिक संभावना है, विभिन्न कारकों का एक संयोजन खेल में है, लेकिन यहां कुछ संभावनाएं हैं। सबसे पहले, हेडलाइन प्रभाव के लिए मीडिया सनसनीखेज जिम्मेदार हो सकता है। मीडिया जानता है कि बुरी खबरें बिकती हैं और ध्यान खींचने वाली सुर्खियां अधिक क्लिक और पृष्ठ दृश्य उत्पन्न करती हैं, इसलिए नकारात्मक समाचारों को अधिक प्रचारित और प्रचारित किया जाता है। लोग स्वाभाविक रूप से अधिक ध्यान देंगे और उन कहानियों पर अधिक दृढ़ता से प्रतिक्रिया करेंगे जो समाचार आउटलेट द्वारा व्यापक रूप से, अक्सर या प्रमुखता से चलाई जाती हैं।

दूसरा, जोखिम से बचना और हानि से बचना भी शीर्षक प्रभाव के लिए जिम्मेदार हो सकता है। अधिकांश लोग अपने निर्णय लेने में संभावित खतरों, जोखिमों और हानियों को अधिक महत्व देते हैं। इसका आसानी से मतलब यह हो सकता है कि लोग सकारात्मक समाचारों की तुलना में नकारात्मक समाचारों पर कार्य करने की अधिक संभावना रखते हैं।

अंत में, संस्थागत कारक जो सावधानी के प्रति व्यवसायों और प्रत्ययी लोगों के व्यवहार को पूर्वाग्रहित करते हैं, वे भी शीर्षक प्रभाव के लिए जिम्मेदार हो सकते हैं। इनमें रूढ़िवाद के बुनियादी लेखांकन सिद्धांत या विवेकपूर्ण नियम जैसी चीजें शामिल हैं जिनका पालन करने के लिए पेंशन जैसे कुछ संस्थागत फंडों की आवश्यकता होती है।

शीर्षक प्रभाव का उदाहरण

एक शीर्षक प्रभाव का एक उदाहरण उपभोक्ताओं पर गैस की बढ़ती कीमतों के प्रभाव का मीडिया का व्यापक कवरेज है। कुछ अर्थशास्त्रियों का मानना है कि जितना अधिक ध्यान गैसोलीन की कीमतों में छोटी वृद्धि पर दिया जाता है, उतनी ही अधिक संभावना है कि उपभोक्ता अपने विवेकाधीन डॉलर खर्च करने के बारे में अधिक सतर्क होंगे। शीर्षक प्रभाव को विवेकाधीन खर्च में कमी के बीच के अंतर के रूप में माना जा सकता है जो आर्थिक बुनियादी बातों के आधार पर तर्कसंगत रूप से उचित हैं और जो पूरी तरह से समाचार कवरेज के परिणामस्वरूप होते हैं।

हेडलाइन प्रभाव का एक अन्य उदाहरण यूरो के मूल्य पर ग्रीक ऋण संकट का प्रभाव है। ग्रीस में आर्थिक संकट को यूरो के कमजोर होने का श्रेय दिया गया था, इस तथ्य के बावजूद कि ग्रीक अर्थव्यवस्था यूरोजोन की समग्र आर्थिक उत्पादकता का केवल 2% थी। ग्रीक अर्थव्यवस्था के बारे में बुरी खबरों के प्रति जनता की प्रतिक्रिया ने न केवल यूरोज़ोन को प्रभावित किया, बल्कि युनाइटेड किंगडम जैसे यूरोज़ोन के बाहर के देशों को भी प्रभावित किया, जो अपनी अर्थव्यवस्थाओं का समर्थन करने के लिए यूरोज़ोन के साथ व्यापार पर बहुत अधिक निर्भर हैं। कुछ लोगों ने कहा है कि हेडलाइन प्रभाव यूरो और यूरोपीय संघ के भविष्य को कमजोर करने जितना ही कठोर हो सकता है।

हाइलाइट्स

• हेडलाइन प्रभाव के उदाहरणों में गैसोलीन की कीमतों में बदलाव और यूरो के मूल्य पर ग्रीक ऋण संकट के प्रभाव के परिणामस्वरूप उपभोक्ता विवेकाधीन खर्च में बदलाव शामिल हैं।

• शीर्षक प्रभाव इस अवलोकन को संदर्भित करता है कि नकारात्मक समाचार सकारात्मक समाचारों की तुलना में कीमतों और बाजारों पर आनुपातिक रूप से अधिक स्पष्ट प्रभाव डालते हैं।

• शीर्षक प्रभाव के संभावित स्पष्टीकरण में मीडिया सनसनीखेज, जोखिम और हानि से बचने, और विवेकपूर्ण संस्थागत पूर्वाग्रह शामिल हैं।