Kesan Tajuk
Apakah Kesan Tajuk Berita?
Kesan tajuk merujuk kepada kesan berita negatif dalam akhbar popular terhadap perbadanan atau ekonomi. Ramai ahli ekonomi percaya bahawa tajuk berita negatif menjadikan pengguna lebih enggan membelanjakan wang.
Memahami Kesan Tajuk
Sambungan Kesan Tajuk
Sama ada wajar atau tidak, reaksi orang ramai yang melabur terhadap tajuk berita boleh menjadi sangat dramatik dan tidak seimbang jika dibandingkan dengan reaksi terhadap berita baik dalam tajuk berita. Oleh itu, apabila agensi kerajaan atau bank pusat mengeluarkan laporan ekonomi yang tidak menguntungkan, peniaga, pelabur dan ahli orang ramai yang melabur mungkin bertindak balas secara tidak seimbang kepada berita buruk itu dengan menukar, menjual atau memendekkan dana daripada mana-mana saham, mata wang atau pelaburan lain. yang telah terjejas. Walaupun reaksi pasaran ini, sedikit sebanyak, semulajadi dan dijangka, kesan tajuk boleh mempercepatkan dan memburukkan keterukan reaksi pasaran dengan membawa berita buruk ke hadapan minda orang ramai yang berdagang.
Punca Kemungkinan Kesan Tajuk Berita
Ahli ekonomi dan pemerhati pasaran telah mengemukakan beberapa kemungkinan penjelasan untuk kesan tajuk berita. Kemungkinan besar, gabungan faktor yang berbeza sedang dimainkan, tetapi berikut adalah beberapa kemungkinan. Pertama, sensasi media mungkin bertanggungjawab terhadap kesan tajuk berita. Media tahu bahawa berita buruk dijual dan tajuk berita yang menarik perhatian menjana lebih banyak klik dan paparan halaman, jadi berita negatif cenderung untuk dipaparkan dan dipromosikan dengan lebih banyak. Orang ramai secara semula jadi akan memberi lebih perhatian dan bertindak balas dengan lebih kuat kepada cerita yang disiarkan secara meluas, kerap atau menonjol oleh saluran berita.
Kedua, penghindaran risiko dan penghindaran kerugian juga mungkin bertanggungjawab terhadap kesan tajuk berita. Kebanyakan orang cenderung untuk menimbang potensi bahaya, risiko dan kerugian dengan lebih berat dalam membuat keputusan mereka. Ini dengan mudah boleh bermakna bahawa orang akan lebih cenderung untuk bertindak atas berita negatif daripada berita positif.
Akhir sekali, faktor institusi yang berat sebelah tingkah laku perniagaan dan fidusiari ke arah berhati-hati juga mungkin bertanggungjawab terhadap kesan tajuk berita. Ini termasuk perkara seperti prinsip perakaunan asas konservatisme atau peraturan berhemat yang dana institusi tertentu seperti pencen perlu dipatuhi.
Contoh Kesan Tajuk
Contoh kesan tajuk utama ialah liputan meluas media mengenai kesan kenaikan harga gas terhadap pengguna. Sesetengah ahli ekonomi percaya bahawa lebih banyak perhatian yang diberikan kepada kenaikan kecil dalam harga petrol, lebih besar kemungkinan pengguna akan lebih berhati-hati dalam membelanjakan wang mengikut budi bicara mereka. Kesan tajuk boleh dianggap sebagai perbezaan antara pengurangan dalam perbelanjaan mengikut budi bicara yang wajar secara rasional berdasarkan asas ekonomi dan yang berlaku semata-mata hasil daripada liputan berita.
Satu lagi contoh kesan tajuk berita ialah kesan krisis hutang Greece terhadap nilai euro. Krisis ekonomi di Greece telah dikreditkan dengan melemahkan euro dengan ketara, walaupun pada hakikatnya ekonomi Greece menyumbang hanya 2% daripada keseluruhan produktiviti ekonomi zon euro. Reaksi orang ramai terhadap berita buruk tentang ekonomi Greece bukan sahaja menjejaskan zon euro tetapi juga negara di luar zon euro, seperti United Kingdom, yang banyak bergantung pada perdagangan dengan zon euro untuk menyokong ekonomi mereka sendiri. Ada yang mengatakan bahawa kesan tajuk boleh menjadi sedrastik menjejaskan masa depan euro dan Kesatuan Eropah itu sendiri.
Sorotan
Contoh kesan tajuk termasuk perubahan dalam perbelanjaan mengikut budi bicara pengguna akibat perubahan harga petrol dan kesan krisis hutang Greece ke atas nilai euro.
Kesan tajuk merujuk kepada pemerhatian bahawa berita negatif cenderung mempunyai kesan yang lebih ketara pada harga dan pasaran berbanding berita positif.
Penjelasan yang berpotensi untuk kesan tajuk termasuk sensasi media, penghindaran risiko dan kerugian serta berat sebelah institusi berhemat.
