Efekt nagłówka

Jaki jest efekt nagłówka?

Efekt nagłówka odnosi się do wpływu, jaki negatywne wiadomości w popularnej prasie wywierają na korporację lub gospodarkę. Wielu ekonomistów uważa, że negatywne nagłówki wiadomości sprawiają, że konsumenci są bardziej niechętni do wydawania pieniędzy.

Zrozumienie efektu nagłówka

Rozszerzenie efektu nagłówka

Niezależnie od tego, czy jest to uzasadnione, czy nie, reakcja inwestorów na nagłówki może być bardzo dramatyczna i nieproporcjonalna w porównaniu z reakcją na dobre wieści w nagłówkach. Dlatego też, gdy agencja rządowa lub bank centralny opublikuje niekorzystny raport ekonomiczny, handlowcy, inwestorzy i członkowie społeczeństwa inwestującego mogą nieproporcjonalnie zareagować na te złe wieści, wymieniając, sprzedając lub skracając fundusze z jakichkolwiek akcji, walut lub innych inwestycji które zostały naruszone. Chociaż ta reakcja rynku jest do pewnego stopnia naturalna i oczekiwana, efekt nagłówka może przyspieszyć i pogorszyć dotkliwość reakcji rynkowej, wprowadzając złe wiadomości na pierwszy plan w umysłach inwestorów.

Możliwe przyczyny efektu nagłówka

Ekonomiści i obserwatorzy rynku przedstawili kilka możliwych wyjaśnień efektu nagłówka. Najprawdopodobniej w grę wchodzi kombinacja różnych czynników, ale oto kilka możliwości. Po pierwsze, za efekt nagłówka może odpowiadać sensacja medialna. Media wiedzą, że złe wiadomości się sprzedają, a przykuwające uwagę nagłówki generują więcej kliknięć i odsłon, więc negatywne wiadomości są częściej polecane i promowane. Ludzie będą naturalnie zwracać większą uwagę i silniej reagować na artykuły, które są szeroko, często lub w widocznym miejscu rozpowszechniane przez serwisy informacyjne.

Po drugie, awersja do ryzyka i awersja do strat mogą być również odpowiedzialne za efekt nagłówka. Większość ludzi ma tendencję do większego uwzględniania potencjalnych zagrożeń, ryzyka i strat przy podejmowaniu decyzji. Może to łatwo oznaczać, że ludzie będą częściej działać na podstawie negatywnych wiadomości niż pozytywnych.

Wreszcie, za efekt nagłówka mogą być odpowiedzialne również czynniki instytucjonalne, które skłaniają do ostrożności zachowanie firm i powierników. Należą do nich takie rzeczy, jak podstawowa zasada księgowości konserwatyzmu lub zasady ostrożnościowe, których muszą przestrzegać niektóre fundusze instytucjonalne, takie jak emerytury.

Przykład efektu nagłówka

Przykładem efektu nagłówków jest obszerne doniesienie w mediach na temat wpływu rosnących cen gazu na konsumentów. Niektórzy ekonomiści uważają, że im więcej uwagi poświęca się niewielkim wzrostom cen benzyny, tym bardziej prawdopodobne jest, że konsumenci będą ostrożniej wydawać swoje uznaniowe dolary. Efekt nagłówka można traktować jako różnicę między spadkami wydatków dyskrecjonalnych, które są racjonalnie uzasadnione w oparciu o podstawy ekonomiczne, a tymi, które występują wyłącznie w wyniku doniesień prasowych.

Innym przykładem efektu nagłówka jest wpływ greckiego kryzysu zadłużenia na wartość euro. Kryzysowi gospodarczemu w Grecji przypisuje się znaczne osłabienie euro, mimo że grecka gospodarka stanowiła zaledwie 2% ogólnej produktywności gospodarczej strefy euro. Reakcja opinii publicznej na złe wieści o greckiej gospodarce wpłynęła nie tylko na strefę euro,. ale także na kraje spoza strefy euro, takie jak Wielka Brytania, które w dużym stopniu polegają na handlu ze strefą euro w celu wspierania własnych gospodarek. Niektórzy stwierdzili, że główny efekt może być tak drastyczny, jak podważenie przyszłości euro i samej Unii Europejskiej.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Przykładami efektu głównego są: zmiana uznaniowych wydatków konsumentów wynikająca ze zmian cen benzyny oraz wpływ greckiego kryzysu zadłużeniowego na wartość euro.

• Efekt nagłówka odnosi się do obserwacji, że negatywne wiadomości mają na ogół proporcjonalnie większy wpływ na ceny i rynki niż pozytywne wiadomości.

• Potencjalne wyjaśnienia efektu nagłówka obejmują sensację medialną, awersję do ryzyka i strat oraz ostrożne uprzedzenia instytucjonalne.