Overskriftseffekt
Hva er overskriftseffekten?
Overskriftseffekten refererer til effekten negative nyheter i populærpressen har på et selskap eller en økonomi. Mange økonomer mener at negative nyhetsoverskrifter gjør forbrukere mer motvillige til å bruke penger.
Forstå overskriftseffekten
Utvidelse av overskriftseffekten
Enten det er berettiget eller ikke, kan investorpublikummets reaksjon på en overskrift være svært dramatisk og ute av proporsjoner sammenlignet med reaksjonen på gode nyheter i overskriftene. Derfor, når et offentlig organ eller sentralbank utgir en ugunstig økonomisk rapport, kan handelsmenn, investorer og medlemmer av investorpublikummet reagere uforholdsmessig på de dårlige nyhetene ved å konvertere, selge eller shorte midler bort fra aksjer, valutaer eller andre investeringer. som har blitt berørt. Selv om denne markedsreaksjonen til en viss grad er naturlig og forventet, kan overskriftseffekten fremskynde og forverre alvorlighetsgraden av markedsreaksjonen ved å bringe dårlige nyheter i forkant av handelspublikummets sinn.
Mulige årsaker til overskriftseffekten
Økonomer og markedsobservatører har lagt frem flere mulige forklaringer på overskriftseffekten. Mest sannsynlig er det en kombinasjon av ulike faktorer som spiller inn, men her er noen få muligheter. For det første kan mediasensasjonalitet være ansvarlig for overskriftseffekten. Media vet at dårlige nyheter selger og at oppmerksomhetsfangende overskrifter genererer flere klikk og sidevisninger, så negative nyheter har en tendens til å bli omtalt og promotert i større grad. Folk vil naturligvis være mer oppmerksomme og reagere sterkere på historier som kjøres for mye, ofte eller fremtredende av nyhetskanaler.
andre kan risikoaversjon og tapsaversjon også være ansvarlig for overskriftseffekten. De fleste har en tendens til å vekte potensielle farer, risikoer og tap tyngre i beslutningsprosessen. Dette kan lett bety at folk vil være mer sannsynlig å handle på negative nyheter enn positive nyheter.
Til slutt kan institusjonelle faktorer som fordreier oppførselen til bedrifter og tillitsmenn mot forsiktighet også være ansvarlige for overskriftseffekten. Disse inkluderer ting som det grunnleggende regnskapsprinsippet for konservatisme eller forsvarsreglene som visse institusjonelle fond som pensjoner er pålagt å følge.
Eksempel på overskriftseffekten
Et eksempel på en overskriftseffekt er medias omfattende dekning av virkningen av stigende gasspriser på forbrukerne. Noen økonomer mener at jo mer oppmerksomhet som rettes mot små økninger i prisen på bensin, jo mer sannsynlig er det at forbrukerne vil være mer forsiktige med å bruke sine skjønnsmessige dollar. Overskriftseffekten kan betraktes som forskjellen mellom reduksjoner i skjønnsmessige utgifter som er rasjonelt forsvarlige basert på økonomiske fundamentale forhold og de som skjer utelukkende som et resultat av nyhetsdekning.
Et annet eksempel på overskriftseffekten er effekten av den greske gjeldskrisen på verdien av euroen. Den økonomiske krisen i Hellas ble kreditert med å svekke euroen betydelig, til tross for at den greske økonomien kun sto for 2 % av eurosonens samlede økonomiske produktivitet. Publikums reaksjon på dårlige nyheter om den greske økonomien påvirket ikke bare eurosonen,. men også land utenfor eurosonen, som Storbritannia, som er avhengig av handel med eurosonen for å støtte sine egne økonomier. Noen har sagt at overskriftseffekten kan være like drastisk som å undergrave fremtiden til euroen og selve EU.
Høydepunkter
- Eksempler på overskriftseffekten inkluderer endringen i forbrukernes skjønnsmessige utgifter som følge av bensinprisendringer og virkningen av den greske gjeldskrisen på verdien av euroen.
– Overskriftseffekten refererer til observasjonen av at negative nyheter har en tendens til å ha en forholdsmessig mer uttalt effekt på priser og markeder enn positive nyheter.
– Potensielle forklaringer på overskriftseffekten inkluderer mediesensasjonalitet, risiko- og tapsaversjon og forsiktighet i institusjonell skjevhet.
