Effet de titre
Qu'est-ce que l'effet de titre ?
L'effet de titre fait référence à l'effet que les nouvelles négatives dans la presse populaire ont sur une entreprise ou une économie. De nombreux économistes pensent que les gros titres négatifs rendent les consommateurs plus réticents à dépenser de l'argent.
Comprendre l'effet de titre
Extension de l'effet de titre
Qu'elle soit justifiée ou non, la réaction du public investisseur à un titre peut être très dramatique et disproportionnée par rapport à la réaction à une bonne nouvelle dans les gros titres. Par conséquent, lorsqu'une agence gouvernementale ou une banque centrale publie un rapport économique défavorable, les commerçants, les investisseurs et les membres du public investisseur peuvent réagir de manière disproportionnée à cette mauvaise nouvelle en convertissant, en vendant ou en vendant à découvert des fonds de toute action, devise ou autre investissement. qui ont été touchés. Bien que cette réaction du marché soit, dans une certaine mesure, naturelle et attendue, l'effet de gros titres peut accélérer et aggraver la gravité de la réaction du marché en attirant l'attention des commerçants sur les mauvaises nouvelles.
Causes possibles de l'effet de titre
Les économistes et les observateurs du marché ont avancé plusieurs explications possibles à l'effet de titre. Très probablement, une combinaison de différents facteurs est en jeu, mais voici quelques possibilités. Premièrement, le sensationnalisme médiatique peut être responsable de l'effet de gros titres. Les médias savent que les mauvaises nouvelles se vendent et que les titres accrocheurs génèrent plus de clics et de pages vues, de sorte que les nouvelles négatives ont tendance à être présentées et promues plus fortement. Les gens prêteront naturellement plus d'attention et réagiront plus fortement aux histoires qui sont diffusées largement, fréquemment ou en évidence par les médias.
Deuxièmement, l'aversion au risque et l'aversion aux pertes peuvent également être responsables de l'effet global. La plupart des gens ont tendance à peser plus lourdement les dangers, les risques et les pertes potentiels dans leur prise de décision. Cela peut facilement signifier que les gens seront plus susceptibles d'agir sur des nouvelles négatives que sur des nouvelles positives.
Enfin, les facteurs institutionnels qui incitent à la prudence les comportements des entreprises et des fiduciaires peuvent également être responsables de l'effet de manchette. Ceux-ci incluent des choses comme le principe comptable de base du conservatisme ou les règles prudentielles que certains fonds institutionnels tels que les pensions sont tenus de suivre.
Exemple d'effet de titre
Un exemple d'effet de manchette est la large couverture médiatique de l'impact de la hausse des prix de l'essence sur les consommateurs. Certains économistes croient que plus on accorde d'attention aux petites augmentations du prix de l'essence, plus il est probable que les consommateurs seront plus prudents lorsqu'ils dépenseront leur argent discrétionnaire. L'effet global peut être considéré comme la différence entre les diminutions des dépenses discrétionnaires qui sont rationnellement justifiables sur la base des fondamentaux économiques et celles qui se produisent uniquement en raison de la couverture médiatique.
Un autre exemple de l'effet global est l'effet de la crise de la dette grecque sur la valeur de l'euro. La crise économique en Grèce a été créditée d'un affaiblissement significatif de l'euro, malgré le fait que l'économie grecque ne représentait que 2 % de la productivité économique globale de la zone euro. La réaction du public aux mauvaises nouvelles concernant l'économie grecque a affecté non seulement la zone euro,. mais également des pays extérieurs à la zone euro, comme le Royaume-Uni, qui dépendent fortement du commerce avec la zone euro pour soutenir leurs propres économies. Certains ont dit que l'effet de manchette pourrait être aussi drastique que saper l'avenir de l'euro et de l'Union européenne elle-même.
Points forts
Parmi les exemples d'effet global figurent la variation des dépenses de consommation discrétionnaires résultant des variations du prix de l'essence et l'impact de la crise de la dette grecque sur la valeur de l'euro.
L'effet de manchette fait référence à l'observation selon laquelle les nouvelles négatives ont tendance à avoir un effet proportionnellement plus prononcé sur les prix et les marchés que les nouvelles positives.
Les explications potentielles de l'effet de titre incluent le sensationnalisme médiatique, l'aversion au risque et aux pertes et le biais institutionnel prudentiel.
