Fyrirsagnaráhrif
Hver eru fyrirsagnaráhrifin?
Fyrirsagnaráhrifin vísa til áhrifanna sem neikvæðar fréttir í vinsælum fjölmiðlum hafa á fyrirtæki eða hagkerfi. Margir hagfræðingar telja að neikvæðar fréttafyrirsagnir geri neytendur tregari til að eyða peningum.
Að skilja fyrirsagnaráhrifin
Framlenging á fyrirsagnaráhrifum
Hvort sem það er réttlætanlegt eða ekki, þá geta viðbrögð almennings sem fjárfesta við fyrirsögn verið mjög dramatísk og úr hlutfalli miðað við viðbrögðin við góðum fréttum í fyrirsögnum. Þess vegna, þegar ríkisstofnun eða seðlabanki gefur út óhagstæða efnahagsskýrslu, gætu kaupmenn, fjárfestar og fjárfestar bregðast óhóflega við þessum slæmu fréttum með því að breyta, selja eða skammta fjármuni frá hlutabréfum, gjaldmiðlum eða öðrum fjárfestingum. sem hafa orðið fyrir áhrifum. Þó að þessi markaðsviðbrögð séu að vissu leyti eðlileg og væntanleg, geta fyrirsagnaráhrifin flýtt fyrir og versnað alvarleika markaðsviðbragðanna með því að koma slæmum fréttum í öndvegi í huga viðskiptamanna.
Mögulegar orsakir fyrirsagnaáhrifanna
Hagfræðingar og markaðseftirlitsmenn hafa sett fram nokkrar mögulegar skýringar á fyrirsagnaráhrifunum. Líklega er blanda af mismunandi þáttum í spilinu, en hér eru nokkrir möguleikar. Í fyrsta lagi getur hrifning fjölmiðla verið ábyrg fyrir fyrirsagnaráhrifunum. Fjölmiðlar vita að slæmar fréttir seljast og að fyrirsagnir sem vekja athygli skila fleiri smellum og síðuflettingum, þannig að neikvæðar fréttir hafa tilhneigingu til að koma fram og kynna meira. Fólk mun náttúrulega veita meiri athygli og bregðast sterkari við fréttum sem eru reknar fyrir víða, oft eða áberandi af fréttamiðlum.
Í öðru lagi getur áhættufælni og tapsfælni einnig verið ábyrg fyrir fyrirsagnaráhrifunum. Flestir hafa tilhneigingu til að þyngja hugsanlegar hættur, áhættur og tap þyngra í ákvarðanatöku sinni. Þetta getur hæglega þýtt að fólk verði líklegra til að bregðast við neikvæðum fréttum en jákvæðum fréttum.
Að lokum geta stofnanaþættir sem halla á hegðun fyrirtækja og trúnaðarmanna gagnvart varkárni einnig verið ábyrgir fyrir fyrirsagnaráhrifunum. Þar á meðal eru hlutir eins og grunnbókhaldsregla íhaldssemi eða varúðarreglur sem ákveðnum stofnanasjóðum eins og lífeyri er skylt að fylgja.
Dæmi um fyrirsagnaráhrif
Dæmi um fyrirsagnaáhrif er mikil umfjöllun fjölmiðla um áhrif hækkandi bensínverðs á neytendur. Sumir hagfræðingar telja að því meiri athygli sem lítilsháttar verðhækkanir á bensíni eru veittar, því meiri líkur eru á því að neytendur fari varlega í að eyða valdi dollurum sínum. Líta má á fyrirsagnaráhrifin sem muninn á lækkunum á geðþóttaútgjöldum sem eru skynsamlega réttlætanlegar út frá efnahagslegum grundvallaratriðum og þeim sem verða eingöngu vegna fréttaflutnings.
Annað dæmi um fyrirsagnaráhrifin eru áhrif grísku skuldakreppunnar á verðmæti evrunnar. Efnahagskreppan í Grikklandi var talin hafa veikt evruna verulega, þrátt fyrir að gríska hagkerfið væri aðeins 2% af heildarframleiðni evrusvæðisins. Viðbrögð almennings við slæmum fréttum um gríska hagkerfið höfðu ekki aðeins áhrif á evrusvæðið heldur einnig lönd utan evrusvæðisins, eins og Bretland, sem treysta mjög á viðskipti við evrusvæðið til að styðja við eigin hagkerfi. Sumir hafa sagt að fyrirsagnaráhrifin gætu verið eins harkaleg og að grafa undan framtíð evrunnar og Evrópusambandsins sjálfs.
Hápunktar
Dæmi um fyrirsagnaráhrif eru meðal annars breyting á geðþóttaútgjöldum neytenda vegna verðbreytinga á bensíni og áhrif grísku skuldakreppunnar á verðmæti evrunnar.
Með fyrirsagnaráhrifum er átt við þá athugun að neikvæðar fréttir hafi tilhneigingu til að hafa hlutfallslega meiri áhrif á verð og markaði en jákvæðar fréttir.
Hugsanlegar skýringar á fyrirsagnaráhrifum eru meðal annars spennuhyggja í fjölmiðlum, áhættu- og tapsfælni og varfærnislega hlutdrægni stofnana.
