Otsikkoefekti
Mikä on otsikkovaikutus?
Otsikkovaikutus viittaa negatiivisiin uutisiin suositussa lehdistössä yritykseen tai talouteen. Monet taloustieteilijät uskovat, että negatiiviset uutisotsikot tekevät kuluttajat haluttomammiksi kuluttamaan rahaa.
Otsikkoefektin ymmärtäminen
Otsikkotehosteen laajentaminen
Olipa se perusteltua tai ei, sijoittavan yleisön reaktio otsikkoon voi olla hyvin dramaattinen ja suhteeton verrattuna reaktioon otsikoissa oleviin hyviin uutisiin. Siksi, kun valtion virasto tai keskuspankki julkaisee epäsuotuisan talousraportin, kauppiaat, sijoittajat ja sijoittajayleisön jäsenet saattavat reagoida suhteettoman paljon huonoon uutiseen muuntamalla, myymällä tai oikosulkemalla varoja pois kaikista osakkeista, valuutoista tai muista sijoituksista. joihin on vaikuttanut. Vaikka tämä markkinoiden reaktio on jossain määrin luonnollinen ja odotettu, sen otsikkovaikutus voi nopeuttaa ja pahentaa markkinoiden reaktiota tuomalla huonoja uutisia kaupankäynnin yleisön mieleen.
Otsikkovaikutuksen mahdolliset syyt
Ekonomistit ja markkinatarkkailijat ovat esittäneet useita mahdollisia selityksiä otsikkovaikutukselle. Todennäköisimmin eri tekijöiden yhdistelmä on pelissä, mutta tässä on muutamia mahdollisuuksia. Ensinnäkin mediasensaatio voi olla vastuussa otsikkovaikutuksesta. Media tietää, että huonot uutiset myyvät ja että huomiota herättävät otsikot tuottavat enemmän napsautuksia ja näyttökertoja, joten negatiivisia uutisia esitellään ja mainostetaan enemmän. Ihmiset kiinnittävät luonnollisesti enemmän huomiota ja reagoivat voimakkaammin tarinoihin, joita uutiskanavat etsivät laajalti, usein tai näkyvästi.
Toiseksi riskien välttäminen ja tappioiden välttäminen voivat myös olla vastuussa otsikon vaikutuksesta. Useimmilla ihmisillä on taipumus painottaa mahdollisia vaaroja, riskejä ja menetyksiä enemmän päätöksenteossa. Tämä voi helposti tarkoittaa, että ihmiset toimivat todennäköisemmin negatiivisten kuin positiivisten uutisten perusteella.
Lopuksi, institutionaaliset tekijät, jotka painottavat yritysten ja luottamushenkilöiden käyttäytymistä varovaisuuteen, voivat myös olla vastuussa otsikon vaikutuksesta. Näitä ovat esimerkiksi konservatiivisuuden kirjanpidon perusperiaate tai vakavaraisuussäännöt, joita tiettyjen institutionaalisten rahastojen, kuten eläkkeiden, on noudatettava.
Esimerkki otsikkotehosteesta
Esimerkkinä otsikkovaikutuksesta on tiedotusvälineissä laajalti käsitelty kaasun hinnan nousun vaikutuksia kuluttajiin. Jotkut taloustieteilijät uskovat, että mitä enemmän huomiota kiinnitetään pieniin bensiinin hinnankorotuksiin, sitä todennäköisemmin kuluttajat ovat varovaisempia käyttäessään harkinnanvaraisia dollareita. Otsikkovaikutuksena voidaan katsoa erona talouden perustekijöiden perusteella rationaalisesti perusteltavissa olevien harkinnanvaraisten menojen vähennysten ja puhtaasti uutisoinnin seurauksena tapahtuvien vähennysten välillä.
Toinen esimerkki yleisvaikutuksesta on Kreikan velkakriisin vaikutus euron arvoon. Kreikan talouskriisin ansioksi laskettiin euron merkittävä heikkeneminen, vaikka Kreikan talous vastasi vain 2 % euroalueen yleisestä taloudellisesta tuottavuudesta. Yleisön reaktio Kreikan taloutta koskeviin huonoihin uutisiin ei vaikuttanut vain euroalueeseen vaan myös euroalueen ulkopuolisiin maihin, kuten Isoon-Britanniaan, jotka ovat vahvasti riippuvaisia euroalueen kanssa käytävästä kaupasta tukeakseen omia talouksiaan. Jotkut ovat sanoneet, että päävaikutus voi olla yhtä raju kuin euron ja Euroopan unionin tulevaisuuden horjuttaminen.
Kohokohdat
Esimerkkejä yleisvaikutuksesta ovat bensiinin hinnan muutoksista johtuva muutos kuluttajien harkinnanvaraisissa kuluissa ja Kreikan velkakriisin vaikutus euron arvoon.
Otsikkovaikutus viittaa havaintoon, että negatiivisilla uutisilla on suhteellisesti suurempi vaikutus hintoihin ja markkinoihin kuin positiivisilla uutisilla.
Mahdollisia selityksiä otsikkovaikutukselle ovat median sensaatiohakuisuus, riskien ja tappioiden välttäminen sekä vakavarainen institutionaalinen harha.
