헤드라인 효과
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όλ?
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όλ λμ€λ§€μ²΄μ λΆμ μ μΈ λ΄μ€κ° κΈ°μ μ΄λ κ²½μ μ λ―ΈμΉλ μν₯μ λ§νλ€. λ§μ κ²½μ νμ λ€μ λΆμ μ μΈ λ΄μ€ ν€λλΌμΈμ΄ μλΉμλ€μ΄ λμ μ°κΈ°λ₯Ό λ κΊΌλ¦¬κ² λ§λ λ€κ³ λ―Ώμ΅λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Ό μ΄ν΄νκΈ°
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Ό νμ₯
μ λΉνμ§ μ¬λΆμ κ΄κ³μμ΄ ν€λ λΌμΈμ λν ν¬μ λμ€μ λ°μμ ν€λ λΌμΈμ μ’μ μμμ λν λ°μκ³Ό λΉκ΅ν λ λ§€μ° κ·Ήμ μ΄κ³ κ· νμ΄ λ§μ§ μμ μ μμ΅λλ€. λ°λΌμ μ λΆ κΈ°κ΄μ΄λ μ€μ μνμ΄ λΆλ¦¬ν κ²½μ λ³΄κ³ μλ₯Ό λ°νν λ κ±°λμ, ν¬μμ λ° ν¬μ λμ€μ μ£Όμ, ν΅ν λλ κΈ°ν ν¬μμμ μκΈμ μ ν, ν맀 λλ 곡맀λν¨μΌλ‘μ¨ ν΄λΉ λμ μμμ λΆκ· ννκ² λ°μν μ μμ΅λλ€. μν₯μ λ°μ κ²μ λλ€. μ΄λ¬ν μμ₯ λ°μμ μ΄λ μ λ μμ°μ€λ½κ³ μμλμ§λ§, ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όλ κ±°λ λμ€μ λ§μμ λμ μμμ κ°μ Έμ΄μΌλ‘μ¨ μμ₯ λ°μμ μλλ₯Ό λμ΄κ³ μ¬κ°μ±μ μ νμν¬ μ μμ΅λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ κ°λ₯ν μμΈ
κ²½μ νμλ€κ³Ό μμ₯ κ΄μ°°μλ€μ ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ λν΄ λͺ κ°μ§ κ°λ₯ν μ€λͺ μ μ μνμ΅λλ€. λλΆλΆ λ€λ₯Έ μμΈμ μ‘°ν©μ΄ μμ©νμ§λ§ μ¬κΈ°μ λͺ κ°μ§ κ°λ₯μ±μ΄ μμ΅λλ€. 첫째, λ―Έλμ΄ μ μ μ£Όμκ° ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μμΈμΌ μ μμ΅λλ€. λ―Έλμ΄λ λμ λ΄μ€κ° νλ¦¬κ³ μ£Όλͺ©μ λλ ν€λλΌμΈμ΄ λ λ§μ ν΄λ¦κ³Ό νμ΄μ§ μ‘°νλ₯Ό μμ±νλ€λ κ²μ μκ³ μμΌλ―λ‘ λΆμ μ μΈ λ΄μ€κ° λ λ§μ΄ μκ°λκ³ ν보λλ κ²½ν₯μ΄ μμ΅λλ€. μ¬λλ€μ μμ°μ€λ½κ² λ΄μ€ 맀체μμ λ리, μμ£Ό λλ λμ λκ² μ§νλλ κΈ°μ¬μ λ λ§μ κ΄μ¬μ κΈ°μΈμ΄κ³ λ κ°λ ₯νκ² λ°μν©λλ€.
λμ§Έ, μνννΌ μ μμ€ννΌκ° ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μμΈμ΄ λ μ μμ΅λλ€. λλΆλΆμ μ¬λλ€μ μμ¬ κ²°μ μμ μ μ¬μ μΈ μν, μν λ° μμ€μ λ ν° λΉμ€μ λλ κ²½ν₯μ΄ μμ΅λλ€. μ΄κ²μ μ¬λλ€μ΄ κΈμ μ μΈ λ΄μ€λ³΄λ€ λΆμ μ μΈ λ΄μ€μ λ λ§μ΄ λ°μν κ°λ₯μ±μ΄ λλ€λ κ²μ μ½κ² μλ―Έν μ μμ΅λλ€.
λ§μ§λ§μΌλ‘ κΈ°μ κ³Ό μνμμ νλμ μ‘°μ¬μ€λ½κ² λ§λλ μ λμ μμΈλ ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μμΈμ΄ λ μ μμ΅λλ€. μ¬κΈ°μλ 보μμ£Όμ μ κΈ°λ³Έ νκ³ μμΉ μ΄λ μ°κΈκ³Ό κ°μ νΉμ κΈ°κ΄ κΈ°κΈμ΄ λ°λΌμΌ νλ 건μ μ± κ·μΉκ³Ό κ°μ κ²λ€μ΄ ν¬ν¨λ©λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μ
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μλ‘λ κ°μ€ κ°κ²© μμΉμ΄ μλΉμμκ² λ―ΈμΉλ μν₯μ λν μΈλ‘ μ κ΄λ²μν 보λκ° μμ΅λλ€. μΌλΆ κ²½μ νμλ€μ νλ°μ κ°κ²©μ μν μΈμμ λ λ§μ κ΄μ¬μ κΈ°μΈμΌμλ‘ μλΉμκ° μ¬λ μ§μΆμ λν΄ λ μ μ€ν΄μ§ κ°λ₯μ±μ΄ λ λλ€κ³ μκ°ν©λλ€. ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όλ κ²½μ νλλ©νΈμ κ·Όκ±°νμ¬ ν©λ¦¬μ μΌλ‘ μ λΉνλ μ μλ μ¬λ μ§μΆ κ°μμ μμ ν λ΄μ€ 보λμ κ²°κ³Όλ‘ λ°μνλ μ§μΆ κ°μμ μ°¨μ΄λ‘ κ°μ£Όν μ μμ΅λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ λ λ€λ₯Έ μλ κ·Έλ¦¬μ€ λΆμ± μκΈ°κ° μ λ‘ κ°μΉμ λ―ΈμΉλ μν₯μ λλ€. κ·Έλ¦¬μ€ κ²½μ κ° μ λ‘μ‘΄ μ 체 κ²½μ μμ°μ±μμ μ°¨μ§νλ λΉμ€ μ΄ 2%μ λΆκ³Όνμμλ λΆκ΅¬νκ³ κ·Έλ¦¬μ€ κ²½μ μκΈ° λ μ λ‘νλ₯Ό ν¬κ² μ½μΈμν¨ κ²μΌλ‘ νκ°λλ€. κ·Έλ¦¬μ€ κ²½μ μ λν λμ μμμ λν λμ€μ λ°μμ μ λ‘μ‘΄ λΏλ§ μλλΌ μκ΅ κ²½μ λ₯Ό μ μ§νκΈ° μν΄ μ λ‘μ‘΄κ³Όμ 무μμ ν¬κ² μμ‘΄νλ μκ΅κ³Ό κ°μ μ λ‘μ‘΄ μΈλΆ κ΅κ°μλ μν₯μ λ―Έμ³€μ΅λλ€. μΌλΆμμλ ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όκ° μ λ‘μ μ λ½ μ°ν© μ체μ λ―Έλλ₯Ό νΌμνλ κ²λ§νΌ κ³Όκ°ν μ μλ€κ³ λ§νμ΅λλ€.
νμ΄λΌμ΄νΈ
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ μλ‘λ νλ°μ κ°κ²© λ³νλ‘ μΈν μμμλΉμ¬ μ§μΆμ λ³νμ κ·Έλ¦¬μ€ λΆμ± μκΈ°κ° μ λ‘ν κ°μΉμ λ―ΈμΉλ μν₯μ λ€ μ μμ΅λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όλ λΆμ μ μΈ λ΄μ€κ° κΈμ μ μΈ λ΄μ€λ³΄λ€ κ°κ²©κ³Ό μμ₯μ λΉλ‘μ μΌλ‘ λ λλ ·ν μν₯μ λ―ΈμΉλ κ²½ν₯μ΄ μλ€λ κ΄μ°°μ λνλ λλ€.
ν€λλΌμΈ ν¨κ³Όμ λν μ μ¬μ μ€λͺ μλ λ―Έλμ΄ μ μ μ£Όμ, μν λ° μμ€ ννΌ, 건μ ν μ λμ νΈκ²¬μ΄ ν¬ν¨λ©λλ€.