Tilboð í íshokkí

Hvað er íshokkístangaboð?

Hokkístangatilboð eru verðlagningaraðferðir þar sem seljandi leggur mjög hátt verð á lítinn hluta vöru eða þjónustu. Nafnið er dregið af verðkúrfunni sem leiðir af þessari æfingu, sem líkist uppréttri íshokkíkylfu. Eftirlitsaðilar hafa áður litið á tilboð í íshokkístangir sem samkeppnishamlandi hegðun.

Skilningur á íshokkístangatilboðum

Í örhagfræðifræði er gengið út frá því að seljendur leitist við að hámarka hagnað. Hokkístangatilboð felur í sér markað þar sem seljandi sem stendur frammi fyrir mjög óteygjanlegri eftirspurnarferil getur stillt uppsett verð (tilboð þeirra) á fágætri vöru eða þjónustu langt yfir jaðarkostnaði. Þetta er svipað og hámarksverðlagning eða þrengslaverð þar sem birgjar setja óvenju hátt verð á tímum mikillar eftirspurnar.

Hokkístangatilboð virka þegar skammtímaóteygni er í eftirspurn eftir af skornum skammti af vöru eða þjónustu. Þetta getur átt sér stað á mörkuðum fyrir nauðsynjavörur eins og rafmagn, eða fyrir nýjar vörur eins og nýstárlegar fjármálagerningar. Hins vegar, nema seljandinn stjórni nógu miklu af framboðinu til að kaupendur geti ekki einfaldlega leitað til annars birgis, er ólíklegt að þessi stefna leiði til viðvarandi hagnaðar.

Dæmi um íshokkístangatilboð

Tilboð í hokkístangir leiða oft til hás verðs í neyðarorkuskorti, eins og hefur gerst nokkrum sinnum í Texas og Kaliforníu. Raforkuverð er ákveðið á almennu uppboði, með samræmdu verði fyrir hverja orkueiningu sem seld er á sama tímabili. Þar sem hver eining er greidd á sama úthreinsunarverði, getur eitt tilboð í íshokkístangir haft í för með sér óvenjulegt óvænt fyrir hvern þjónustuaðila.

Til dæmis, í orkukreppunni í Kaliforníu árið 2001, lögðu nokkrir orkuveitendur fram tilboð í hokkístangir til að hækka orkuverðið. Eitt þessara fyrirtækja var Enron,. sem buðu „nánast eingöngu“ á hámarksverði ríkisins, 750 dollara.

Í einum ísstormi í Texas neyddist ríkisorkuveitan til að útvega alla tilboðna jafnvægisorku í margar klukkustundir. Eitt megavatt boðið á $990 á klukkustund... setti hreinsunarverðið fyrir alla aflaða jafnvægisorku í nokkrar klukkustundir. Þetta leiddi til í uppgjörum milljónum dollara umfram það sem hefði verið ef þetta síðasta megavatt hefði ekki sett uppgreiðsluverðið.“

Lögmæt iðkun eða tæringar?

Margir eftirlitsaðilar telja verðlagningu íshokkístanga vera samkeppnishamlandi eða eins konar markaðsmisnotkun. Margir raforkueftirlitsaðilar hafa verðtakmörk til að koma í veg fyrir offramboð frá birgjum.

Á hinn bóginn hafa sumir framleiðendur haldið því fram að hækkað verð tákni mikilvægt verðmerki á frjálsum markaði. Ef verðhækkanir eiga sér stað fyrir nauðsynlega vöru eða þjónustu er það endurspeglun á vanfjárfestingu í greininni. Fjárfesting í meiri getu fyrir þessa vöru eða þjónustu myndi draga úr hættu á verðhækkunum samkvæmt þessari skoðun og hærra verð skapar hvata til slíkrar fjárfestingar.

Hápunktar

• Þar sem eftirspurn er mjög eða fullkomlega óteygin og birgir ræður nógu miklu af markaðnum til að setja samræmt markaðsverð, geta tilboð í íshokkístangir leitt til þess að seljandinn nái stærri hlutdeild í hagnaði en venjulega.

• Hokkístangatilboð felur í sér að seljandi setur uppsett verð langt yfir kostnaði fyrir hluta af framboði sínu.

• Sumir líta á verðlagningu íshokkístanga sem rándýra eða samkeppnishamlandi hegðun þar sem slíkt á sér stað, en aðrir halda því fram að það að bjóða yfir jaðarkostnað sé einfaldlega eðlileg og jafnvel hagstæð markaðshegðun fyrir seljendur.