Hámarksverðlagning
Hvað er hámarksverðlagning?
Hámarksverðlagning er tegund af verðlagningu á þrengslum þar sem viðskiptavinir greiða aukagjald á tímum mikillar eftirspurnar. Hámarksverðlagning er oftast útfærð af veitufyrirtækjum, sem taka hærri gjöld á tímum ársins þegar eftirspurnin er mest. Tilgangur hámarksverðlagningar er að stýra eftirspurn þannig að hún haldist innan viðráðanlegs marks við það sem hægt er að útvega.
Hámarksverðlagning er einnig notuð meðal samnýtingarþjónustu og annarra flutningsaðila, þar sem það er þekkt sem „bylgjuverðlagning“.
Hvernig hámarksverðlagning virkar
Hámarksverðlagning er aðferð þar sem verð á einhverri vöru eða þjónustu er ekki ákveðið; þess í stað sveiflast það á grundvelli breyttra aðstæðna – eins og aukningar í eftirspurn á ákveðnum tímum, tegund viðskiptavina sem miðað er við eða markaðsaðstæðna sem þróast. Ef ekki er vel stjórnað á tímabilum þar sem eftirspurn er hámarki getur eftirspurn farið langt fram úr framboði.
Þegar um er að ræða veitur getur þetta valdið brúnni. Þegar um vegi er að ræða getur það valdið umferðaröngþveiti. Brúnn og þrengsli eru dýr fyrir alla notendur. Notkun hámarksverðs er leið til að rukka viðskiptavini beint fyrir þessi neikvæðu áhrif.
Valkosturinn er að sveitarfélög byggi upp fleiri innviði til að mæta hámarkseftirspurn. Hins vegar er þessi valkostur oft kostnaðarsamur og er óhagkvæmari þar sem hann skilur eftir sig mikið magn af afkastagetu á meðan eftirspurn er ekki hámarki. Samkvæmt kraftmikilli verðstefnu munu fyrirtæki setja sveigjanlegt verð fyrir vörur sínar eða þjónustu sem breytast í samræmi við núverandi eftirspurn á markaði.
Hámarksverðlagning er einn þáttur í stærri alhliða verðlagningarstefnu sem kallast kraftmikil verðlagning.
Fyrirtæki geta breytt verði út frá reikniritum sem taka mið af verðlagningu samkeppnisaðila, framboði og eftirspurn og öðrum ytri þáttum á markaðnum. Kvik verðlagning er algeng framkvæmd í nokkrum atvinnugreinum eins og gestrisni, ferðalögum, afþreyingu, smásölu, rafmagni og almenningssamgöngum. Hver atvinnugrein tekur aðeins mismunandi nálgun við endurverðlagningu út frá þörfum hennar og eftirspurn eftir vörunni.
Dæmi um hámarksverð
Í almenningssamgöngum og vegakerfum er hámarksverðlagning notuð til að hvetja til hagkvæmari nýtingar fjármagns eða tímafærslu yfir í ódýrari eða ókeypis ferðalög utan háannatíma. Til dæmis tekur San Francisco flóabrúin hærra toll á álagstímum og um helgar, þegar ökumenn eru líklegri til að vera á ferð. Þetta er áhrifarík leið til að auka tekjur þegar eftirspurn er mikil, á sama tíma og stjórna eftirspurn þar sem ökumenn sem vilja ekki borga iðgjaldið munu forðast þá tíma.
Þrengsli í London dregur úr umferð bifreiða til miðbæjar London á álagstímum. Washington Metro og Long Island Rail Road taka hærri fargjöld á álagstímum.
Notendur heimaþjónustu, eins og Airbnb eða VRBO.com, sjá venjulega verð hækka á ákveðnum mánuðum ársins eða yfir hátíðirnar. Til dæmis er líklegt að það verði dýrara að leigja húsnæði á Cape Cod með samnýtingarþjónustu í ágúst en að leigja sama húsið í hávetur.
Hápunktar
Á hitabylgjum getur óstjórn á hámarksverðlagningu og framboði og eftirspurn raforku valdið rafmagnsleysi eða straumleysi.
Notendur samnýtingarþjónustu, eins og Uber og Lyft, kannast einnig við hámarks- eða „surge“ verðlagningu, sem hækkar fargjöld á tímabilum þar sem mikil eftirspurn er eftir ferðum og minna framboði á bílstjórum.
Reiknirit verða oft notuð til að áætla eða spá fyrir um hámarks á móti háannatíma og tíðni.
Hámarksverðlagning er aðferð til að hækka verð á tímum mikillar eftirspurnar, almennt notuð af flutningsaðilum, gestrisnifyrirtækjum og veitum.
