Потребительские товары в упаковке (CPG)

Что такое потребительские товары в упаковке?

Потребительские товары (CPG) — это предметы, ежедневно используемые средними потребителями, которые требуют регулярной замены или пополнения, например продукты питания, напитки, одежда, табак, косметика и товары для дома.

Хотя потребительский спрос на потребительские товары в основном остается постоянным, это, тем не менее, высококонкурентный сектор из-за высокой насыщенности рынка и низких затрат на переключение потребителей,. где потребители могут легко и дешево изменить свою лояльность к бренду.

Понимание потребительских товаров в упаковке (CPG)

Несмотря на замедление роста в последние годы, индустрия потребительских товаров по-прежнему остается одним из крупнейших секторов в Северной Америке, оцениваемым примерно в 2 триллиона долларов, во главе которого стоят такие хорошо зарекомендовавшие себя компании, как Coca-Cola, Procter & Gamble и L' Ореаль. Хотя производители товаров народного потребления, как правило, пользуются хорошей прибылью и надежным балансом, они должны постоянно бороться за место на полках в магазинах и постоянно инвестировать в рекламу, стремясь повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.

Потребительские товары и товары длительного пользования в сравнении с товарами длительного пользования

CPG обычно имеют короткий срок службы и предназначены для быстрого использования. И, как следует из названия, потребительские товары традиционно упаковываются в легко узнаваемую упаковку, которую потребители могут быстро идентифицировать.

Как и большинство потребительских товаров, косметика обычно имеет ограниченный срок годности, поскольку эти продукты быстро портятся под воздействием резких колебаний температуры. Губная помада, румяна, тени для век и тональный крем дешево продаются в отдельных упаковках, и после использования продуктов потребители либо выбрасывают пустые сосуды, либо перерабатывают их.

Замороженные обеды — еще один популярный пример CPG. Эти скоропортящиеся продукты в больших объемах продаются в розничных магазинах по всему миру и часто покупаются для немедленного использования потребителями, которые автоматически пополняют свои любимые замороженные блюда, не задумываясь.

В отличие от потребительских товаров, которые продаются дешево и часто заменяются, товары длительного пользования , такие как автомобили, предназначены для использования в течение нескольких лет и предназначены для длительного использования. Следовательно, покупка товара длительного пользования обычно требует тщательного размышления и значительных сравнительных покупок, учитывая более высокие ценники, связанные с этими инвестициями.

Экономические спады часто вызывают снижение продаж товаров длительного пользования, потому что люди с большей вероятностью сохранят свои наличные деньги во времена экономической неопределенности. Это особенно верно для потребителей, которые владеют более старыми версиями товаров длительного пользования. Семья может предпочесть выжать еще несколько лет из устаревшей стиральной машины, а не перейти на более новую модель. Напротив, продажи основных товаров народного потребления, таких как хлеб, молоко и зубная паста, менее подвержены влиянию рыночных колебаний.

Особые соображения: CPG в эпоху цифровых технологий

Хотя потребительские товары обычно продаются в традиционных обычных магазинах, потребители все чаще обращаются к интернет-магазинам. Совершая покупки по модели «нажми и забери», потребители получают текстовые сообщения, подтверждающие, что их доставка уже в пути. Бизнес-сервисы Amazon, такие как Prime Pantry, позволяют клиентам покупать потребительские товары и получать доставку на следующий день.

Особенности

• Потребительские товары в упаковке (CPG) — это товары, ежедневно используемые средним потребителем и требующие плановой замены или пополнения, такие как продукты питания, напитки, одежда, табак, косметика и товары для дома.

• Несмотря на замедление роста в последние годы, индустрия потребительских товаров по-прежнему остается одним из крупнейших секторов в Северной Америке, оцениваемым примерно в 2 триллиона долларов, во главе которого стоят такие хорошо зарекомендовавшие себя компании, как Coca-Cola, Procter & Gamble и L. «Ореаль.