Демография

Что такое демография?

Демографический анализ — это изучение населения на основе таких факторов, как возраст, раса и пол. Демографические данные относятся к социально-экономической информации, выраженной статистически, включая занятость, образование, доход, уровень брачности, уровень рождаемости и смертности и многое другое.

Правительства, корпорации и неправительственные организации используют демографические данные, чтобы больше узнать о характеристиках населения для многих целей, включая разработку политики и экономические исследования рынка.

Например, компания, которая продает дорогие автодома, может захотеть охватить людей предпенсионного или пенсионного возраста, а также процент тех, кто может позволить себе их продукцию.

Понимание демографии

Демографический анализ — это сбор и изучение данных, касающихся общих характеристик конкретных групп населения. Он часто используется в качестве инструмента бизнес-маркетинга для определения наилучшего способа привлечения клиентов и оценки их поведения. Сегментирование населения с использованием демографических данных позволяет компаниям определить размер потенциального рынка.

Использование демографических данных помогает определить, ориентированы ли ее продукты и услуги на самых влиятельных потребителей этой компании. Например, рыночные сегменты могут идентифицировать определенную возрастную группу, такую как бэби-бумеры (1946–1964 г.р.) или миллениалы (1981–1996 г.р.), со специфическими покупательскими моделями и характеристиками.

Появление Интернета, социальных сетей, алгоритмов прогнозирования и больших данных имеет серьезные последствия для сбора и использования демографической информации. Современные потребители выдают поток данных, иногда непреднамеренно, собранных и отслеживаемых в течение всей их онлайн- и офлайн-жизни с помощью множества приложений, платформ социальных сетей, сторонних сборщиков данных, розничных продавцов и обработчиков финансовых транзакций.

В сочетании с растущей областью искусственного интеллекта эта гора собранных данных может использоваться для прогнозирования и определения потребительского выбора и покупательских предпочтений со сверхъестественной точностью на основе их демографических характеристик и прошлого поведения.

Типы демографической информации

Для целей корпоративного маркетинга собираются демографические данные для построения профиля клиентской базы. Общие переменные, собранные в демографических исследованиях, включают возраст, пол, уровень дохода, расу, занятость, местонахождение, домовладение и уровень образования. Демографическая информация делает определенные обобщения о группах для идентификации клиентов.

Дополнительные демографические факторы включают сбор данных о предпочтениях, хобби, образе жизни и многом другом. Государственные учреждения собирают данные при проведении национальной переписи и могут использовать эти демографические данные для прогнозирования экономических моделей и роста населения для более эффективного управления ресурсами.

Вы можете собрать демографическую информацию о большой группе, а затем разбить ее на более мелкие подмножества для более глубокого изучения вашего исследования.

Особые соображения

Большинство крупных компаний проводят демографические исследования, чтобы определить, как продвигать свой продукт или услугу и как лучше продавать их целевой аудитории. Очень важно знать текущего клиента и откуда потенциальный клиент может прийти в будущем. Демографические тенденции также имеют большое значение, поскольку размер различных демографических групп со временем меняется в зависимости от экономических, культурных и политических обстоятельств.

Эта информация помогает компании решить, какой капитал выделить на производство и рекламу. Например, у стареющего населения США есть особые потребности, которые компании хотят предвидеть. Каждый сегмент рынка можно проанализировать на предмет его структуры потребительских расходов. Пожилые демографические группы тратят больше на товары для здоровья и фармацевтические препараты, и общение с этими клиентами отличается от общения с их более молодыми коллегами.

Особенности

• Сочетание Интернета, больших данных и искусственного интеллекта значительно повышает полезность и применение демографических данных в качестве инструмента для маркетинга и бизнес-стратегии.

• Демографический анализ – это сбор и анализ широких характеристик групп людей и населения.

• Демографические данные очень полезны для предприятий, чтобы понять, как продавать товары потребителям, и стратегически планировать будущие тенденции потребительского спроса.

• Сегменты рынка часто группируются по возрасту или поколению.

• Демографическую информацию можно использовать разными способами, чтобы узнать больше об общих чертах конкретного населения.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Кто собирает демографические данные?

Бюро переписи населения США собирает демографические данные об американском населении каждый год с помощью Обследования американского сообщества (ACS) и каждые 10 лет посредством углубленного учета каждого американского домохозяйства. Компании используют отделы маркетинга или привлекают специализированные маркетинговые фирмы для сбора демографических данных о пользователях, клиентах или группах потенциальных клиентов. Академические исследователи также собирают демографические данные в исследовательских целях, используя различные инструменты опроса. Политические партии и кампании также собирают демографические данные, чтобы ориентировать сообщения для политических кандидатов.

Насколько демографические изменения важны для экономистов?

Экономисты признают, что одним из основных факторов экономического роста является рост населения. При определении этого существует прямая зависимость: Темпы роста валового внутреннего продукта (ВВП) = Темпы роста населения + Темпы роста ВВП на душу населения,. где ВВП на душу населения — это просто ВВП, деленный на численность населения. Чем больше людей вокруг, тем больше доступных рабочих в составе рабочей силы, а также больше людей, потребляющих такие предметы, как еда, энергия, автомобили и одежда. Есть также демографические проблемы, которые не за горами, такие как увеличение числа пенсионеров, которые, хотя и не работают, тем не менее, как ожидается, будут жить дольше. К сожалению, число новых рождений, по-видимому, слишком мало, чтобы заменить этих пенсионеров на рынке труда.

Почему демография имеет значение?

Демография относится к описанию или распределению характеристик некоторой целевой аудитории, клиентской базы или населения. Правительства используют социально-экономическую информацию, чтобы понять возраст, расовый состав и распределение доходов (среди ряда других переменных) в районах, городах, штатах и странах, чтобы принимать более эффективные решения в области государственной политики. Компании обращают внимание на демографические данные для разработки более эффективного маркетинга и рекламы. кампании и понять закономерности среди различных аудиторий.

Зачем бизнесу нужны демографические данные?

Демография является ключевым фактором для бизнеса сегодня. Они помогают идентифицировать отдельных членов аудитории, выбирая ключевые характеристики, желания и потребности. Это позволяет компаниям адаптировать свои усилия на основе определенных сегментов своей клиентской базы. За последнее десятилетие онлайн-реклама и маркетинг добились огромных успехов в использовании алгоритмов и анализа больших данных для микротаргетинга рекламы в социальных сетях на очень конкретные демографические группы.