横幅广告

什么是横幅广告？

横幅广告是指使用在网站或在线媒体资产的顶部、底部或侧面延伸的矩形图形显示。水平横幅广告称为排行榜，而垂直横幅广告称为摩天大楼，位于网页的侧边栏上。横幅广告基于图像而不是基于文本，是一种流行的在线广告形式。

横幅广告的目的是宣传品牌和/或吸引主网站的访问者访问广告商的网站。

横幅广告的工作原理

互联网广告已经从一个不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。在美国，数字广告的年收入继续以两位数的速度增长，2020 年收入报告为 1389 亿美元。

横幅广告，也称为展示广告，由静态或动画图像或媒体组成，通常放置在高流量网站的高能见度区域。横幅广告很有吸引力，因为它可以帮助建立品牌知名度、产生潜在客户并重新定位受众（例如让访问者有机会在点击离开之前注册新闻通讯或免费试用）。

横幅广告的功能主要与传统广告相同；然而，广告商向主机支付费用的方式与传统的广告空间销售有很大不同。通过以下三种方法之一向主机支付横幅广告费用：每次展示费用（为每个看到广告的网站访问者付费）、每次点击费用（为每个点击广告并访问广告商网站的网站访问者付费）或每次操作成本（为点击广告、访问广告商网站并完成任务（例如填写表格或进行购买）的每位网站访问者支付的费用）。

传统的横幅广告已经扩展到其他形式，例如 Facebook 广告和 Instagram 赞助广告。据估计，2022 年，Facebook 将占美国在线展示广告支出的约 42.5%。在线广告的趋势是数字展示广告支出（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助）持续增长。截至 2020 年，31.5% 的在线广告支出用于数字广告，其中包括横幅广告。

第一个横幅广告于 1994 年在wired.com（当时称为HotWired）的网站上部署；。横幅上写着“你曾经在这里点击过鼠标吗？你会的”，然后广告将用户引导到 AT&T 的竞选活动。

##横幅广告技术

广告网络负责将广告商与想要销售广告的网站进行匹配。他们跟踪可用的广告空间并将其与广告客户的需求相匹配。使广告网络能够做到这一点的技术是中央广告服务器，它根据访问者的搜索和网站查看行为中的关键字或基于主机网站内容的整体上下文选择为网站访问者量身定制的特定广告。

横幅广告以及几乎所有在线广告目前都使用称为程序化竞价的实时竞价技术，该技术允许获得批准的公司在横幅广告加载期间对广告空间进行竞价。

内容营销的趋势围绕着个性化——让消费者感觉好像你在直接与他们交谈的能力。结果，有针对性的横幅广告变得越来越普遍。

＃＃强调

横幅广告是互联网特定广告的第一种形式，出现于 1994 年。
横幅广告是指使用在网站或在线媒体资产的顶部、底部或侧面延伸的矩形图形显示。
今天，横幅广告和几乎所有在线广告目前都使用称为程序化竞价的实时竞价技术，该技术允许获得批准的公司在横幅广告加载期间对广告空间进行竞价。